换帅盘活？二季度6大美妆高层人事变动值得关注

导读：老将登顶，实至名归；跨业而来，双向奔赴；动荡不停，疲中带稳；高歌猛进，拭目以待。

作者〡《未来迹》林宇

在美妆公司的发展路径中，人才驱动已经成为企业创新的核心驱动力之一。面对高增长需求和企业转型时，“换帅”带来的突破往往屡试不爽。

换得对不对？主要看这位新上任者的创新能力，能不能整活儿，能不能搞出增量。

据《未来迹Future Beauty》不完全统计，2022年第二季度里，雅诗兰黛、拜尔斯道夫、欧舒丹、莹特丽、LVMH旗下丝芙兰等美妆大公司，出现高层人事变动。

上任不足两年的全球CEO离职

Chris de Lapuente重新接棒挑战加剧

根据WWD报道，丝芙兰总裁兼首席执行官Martin Brok因为“意见分歧”于6月底离职，他的直属领导——LVMH精选零售部门董事长兼首席执行官Chris de Lapuente将重新接棒，恢复丝芙兰总裁兼首席执行官的职位。

Chris de Lapuente

据公开资料显示，Martain Brok于2020年9月被正式任命为丝芙兰全球首席执行官。任职不到两年的时间中，丝芙兰在数字化零售和关键市场扩张两大方向上有所收获：

首先数字化零售。2021年，在Martain Brok主导下，丝芙兰与德国时尚电商平台Zalando达成合作，还收购了英国在线美妆零售商Feelunique。

其次从全球扩张上看，2021年起，丝芙兰在美国连锁百货Kohl's设立了首批200家门店（预计2023年门店总数达到850家），截止当年11月，丝芙兰还在中国市场新增38家门店。

于丝芙兰，这两大方向的转变确实为总盘带来了增量。

LVMH集团2021年财报显示，丝芙兰所在的精品零售部门实现销售收入839.15亿元人民币，同比上涨了18%；营业利润则由2020年的亏损14.49亿元变为盈利38.12亿元，同比上涨362%。

接任者Chris de Lapuente是丝芙兰“老人”了，在2011年至2020年Chris de Lapuente任职的十年间，丝芙兰开设了1000家新门店，并扩展到12个新的国家，商业版图持续向国际扩张。

公开信息显示，Chris de Lapuente毕业于英国白金汉大学经济系，1983年入职宝洁公司，曾担任宝洁全球护发业务部门总裁，有在英国、西班牙、土耳其等多个不同国家工作的经验。

据LVMH最新季度报告显示，与 2021 年同期相比，2022 年第一季度精品零售业务的有机收入增长为24%，实现销售收入30.4亿欧元（约合人民币209.63亿元）。丝芙兰受香水及化妆品复苏驱动在本季度取得了出色的业绩，但在中国受到疫情的影响，店铺客流下滑严重。

显然，重新执掌丝芙兰后，Chris de Lapuente面临重点市场“疫情返场”的新挑战。

未来迹锐评：

就在前不久，丝芙兰宣布了一项“就耀中国造”中国品牌发光计划，计划倾力孵化高端国潮美妆，扶持5个本土美妆品牌成为销售过亿的代表。而与此同时，定位高端美妆的本土连锁黑洞、话梅等仍在持续融资，中国市场上美妆连锁的竞争愈发白热化，丝芙兰要卫冕“第一高端美妆连锁”压力激增。

联合利华架构大调整

Samir Singh履新个护首席营销官

5月2日，Samir Singh在领英上发帖称，“很高兴与大家分享，我已经在联合利华开始了一个新的职位，担任个人护理首席营销官，负责皮肤清洁，除臭剂和口腔护理类别，包括Axe / Lynx，Closeup，Dove，Lifebuoy，Lux，Pepsodent，Rexona / Sure等品牌组合。”

联合利华Samir Singh

这项人事任命与联合利华的全新组织架构直接相关。

从今年7月1日起，联合利华由先前的三大业务转向五个事业群，包括年营业额均超过100亿欧元的营养、美容与健康、个人护理、家庭护理，以及营业额略低于70亿欧元的冰淇淋。

公司首席财务官Graeme Pitkethly不久前介绍，公司有13个年销售超过10亿欧元的品牌。“其中多芬是第一品牌，年销售规模超过50亿欧元，家乐超过40亿欧元。”Samir Singh所在的个人护理部门中，Axe、Lux也10亿阵营中。

在中国市场，多芬近几年围绕氨基酸、神经酰胺、微生态卖点的功效型洁面进行营销，其男士深层洁面乳、神经酰胺柔嫩洁面、密集泡沫洁面乳均进入“天猫进口慕斯洗面奶好评榜”前十。

但一个尴尬点在于，其产品在主流洁面排行中尚未取得一席之地。

如今在天猫大众洁面排行中，至本、半亩花田、HBN、薇诺娜、谷雨等中国本土品牌占据大部分席位，在年消费26亿的天猫VIP洁面排行里，又是芙丽芳丝、SK-II、POLA、赫莲娜、CPB等高端洁面的主场。

据了解，在晋升为个人护理部门首席营销官前，Samir Singh曾担任该联合利华全球皮肤清洁和口腔护理部门的执行副总裁。

未来迹锐评：

“思考全球化，行动本土化”是联合利华一直以来的发展理念。Samir Singh上任个护首席营销官之后，如何帮助主力品牌多芬在关键市场（中国）提升声量，以此助力品牌提升市场地位，也是很大的挑战。

雅诗兰黛发布两项关键任命

亚太地区旅游零售高级副总裁上任

6月17日，雅诗兰黛公司Amber Garrison被任命为悦木之源全球品牌总裁，自2022年7月1日起生效。其将向公司执行集团总裁Jane Hertzmark Hudis直接汇报工作。

雅诗兰黛Amber Garrison

据了解，Amber Garrison曾担任Bumble and bumble的全球品牌总裁，在她的领导下，Bumble and bumble实现了业绩的阶梯式变化。

此外，雅诗兰黛近日已任命Karen Housman为亚太地区旅游零售高级副总裁/总经理，自7月1日起生效。

公开信息显示，Karen Housman在美容行业有超过20年的经验，其中16年的时间，她都在为香奈儿公司工作，在美国和亚洲担任过各种营销管理职务。在加入雅诗兰黛公司之前，Housman还曾担任爱茉莉太平洋美国区营销副总裁。

雅诗兰黛Karen Housman

雅诗兰黛全球商业、旅游零售总裁哈维尔.西蒙表示，“Karen是美容行业备受尊敬的专业人士，在建立创新团队方面有着良好的记录，凭借她牢固的零售商关系和对消费者行为的深刻理解，我期待看到她将如何引导旅游零售亚太地区的下一代增长。”

未来迹锐评：

雅诗兰黛可能是全球美妆企业中最重视旅游零售的集团之一。

公开信息显示，其在旅游零售业务领域已经深耕了30年，旅游零售部门也已成为其在护肤、彩妆、香水和护发等整个品类渠道中市场份额领先的业务版块，业务涵盖机场、市中心、航空公司、邮轮和边境商店等免税环境，是雅诗兰黛增长最快的渠道之一。据雅诗兰黛2021财年数据，旅游零售在集团总业务占比达到28%，贡献了约315.78亿元人民币销售额。

Karen Housman接下亚太地区旅游零售高级副总裁/总经理的新任命，也代表着集团对旅游零售渠道的新期待。

欧舒丹迎八年最快增幅

新任财务总监曾就职宝洁

4月28日，欧舒丹公司董事会宣布，将Christian-Matthias Klever任命为公司财务总监，自7月1日起生效。

据了解，Klever持有德国亚琛工业大学商业经济学硕士学位及电气工程硕士学位。2017年至2020年间，Klever曾担任百年灵（Breitling）的财务总监。2004至2017年在历峰集团担任欧中、中东、非洲以及拉丁美洲地区的财务总监以及IWC Schaffhausen的财务总监，曾于宝洁担任多个财务和营运职位。

据悉，此前欧舒丹财务总监为Thomas Levilion，退任后将继续担任公司非执行董事。根据欧舒丹公布的2022年财报得知，2022财年欧舒丹销售额为18.1亿欧元（约合125.87亿元人民币），同比增长16.7％，是该集团八年来的最快增幅。

未来迹锐评：

2012年至2019年，欧舒丹集团先后收购多个护肤品牌，计划排兵布阵，打造更多增长点，收获了良好的回馈。与此同时，线上渠道也逐渐成为欧舒丹集团增长的助推力：2022财年第四季度，欧舒丹集团线上渠道增长5.8 %。此次人事调整能否带领欧舒丹销售额再创新高，且看下一期财报。

莱珀妮新帅就位！

拜尔斯道夫加速聚焦高端护肤

4月2日，Philippe Lamy正式上任La Prairie莱珀妮全球CEO。

Philippe Lamy

据了解，Philippe Lamy在过去五年半中，一直担任莱珀妮欧洲、中东和俄罗斯的董事总经理，在此之前，他在LVMH旗下的意大利时尚品牌诺悠翩雅工作了八年，还曾担任爱马仕集团旗下奢侈品牌上下的首席运营官。值得关注的是，他还曾在欧莱雅工作十多年，在亚太和美洲的奢侈品和旅游零售部门担任过多个职位。

因此业界猜测，Philippe Lamy上任后，莱珀妮会出现发力的大动作。

自2019年实施CARE+战略以来，拜尔斯道夫的战略转型效果显著。集团2021年财报显示，当期有机销售额同比增长了9.7%，达到76亿欧元，甚至超过了2019年疫情前的水平。2022年一季度业绩继续增长，增速达到10.3%，其中莱珀妮实现了11.1%的有机增长，在中国的旅游零售业务创下强劲记录。

除了莱珀妮这项任命之外，4月28日，拜尔斯道夫监事会还任命Nicola Lafrentz为执行董事会成员，自2022年5月1日起生效，将接替原位置上的刘正荣担任首席人力资源官。拜尔斯道夫股份公司监事会主席Reinhard Pöllath强调，“Nicola Lafrentz和她的全球人力资源团队将专注于推动人力资源发展。这是对拜尔斯道夫未来最重要的贡献之一。”

未来迹锐评：

就目前中国市场奢侈护肤市场而言，竞争局面已经非常激烈了。

欧莱雅旗下赫莲娜，雅诗兰黛旗下海蓝之谜，资生堂的CPB以及新引入的The Ginza，还有POLA、娇兰等品牌都在抢食高奢护肤市场，而莱珀妮明显已慢人一步。

从渠道上看，前两者在线上线下分布更为广阔，其中赫莲娜在全国有近80家专柜，线上布局天猫、京东等主流电商平台，海蓝之谜在全国的专柜数更是接近110家，相比之下，莱珀妮全国仅76家专柜，在产品宣传和品牌营销上亦不如前二者积极。

品牌换帅之后，能否在发力旅游零售渠道的基础上进一步扩大基础市场，将决定莱珀妮的未来走向。

莹特丽调整亚洲市场：

沈雁接任中国区＆东南亚区销售副总裁

全球彩妆OEM/ODM巨头莹特丽宣布，任命沈雁自4月25日起担任中国区＆东南亚区的销售副总裁职务，进一步完善莹特丽中国的组织架构。

沈雁

莹特丽中国＆东南亚首席执行官Stephane Tsassis宣布：“沈雁女士的加入对建立莹特丽‘One China Team’至关重要，在新增了销售副总裁职位之后，我们正在进一步优化组织架构，以便为公司的所有关键职能部门带来更大的灵活性和激励。”

除此之外，Stephane Tsassis对沈雁的期待值非常高，认为她具备十分丰富的客户和产品经验，有能力带领莹特丽在亚洲和东南亚地区实现业务扩张。

实际上，自2003年进入中国市场至今，莹特丽已成为中国最大的彩妆代工厂，与林清轩、毛戈平、花西子等本土美妆品牌联系紧密。

从2021年财报来看，莹特丽在亚洲地区的市场占比为19.4％，较2020年提升了3.6％，销售额达1.306亿欧元。莹特丽中国区前CEO王邑华曾表示，虽然中国业绩整体占比不算太高，但中国是营业里成长最快的市场。2021年，莹特丽亚洲地区获得最高增幅，达36.2％。

未来迹锐评：

2月，莹特丽中国区CEO王邑华离职，截止到今天，莹特丽中国仍未宣布新继任人选。莹特丽对中国区＆东南区销售副总裁的调整，一方面是为了稳定亚洲市场，保持住迅猛增长的势头。另一方面，莹特丽公司也在逐步调整公司组织架构，在整个供应链困难的大环境下，莹特丽对亚洲市场野心勃勃，出征的锣鼓才刚刚敲响。

END