周杰伦的“六年之痒”，资本的流量新故事

文 / 孙鹏越

编辑 / 安娜

这个星期讨论度最高的话题，就是周杰伦。

7月6日，周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》先行曲MV发布，距离上一次发布新专辑，已经过去了6年。当天微博热搜文娱榜单前十位中，就有八个和周杰伦有关，其中热度最高的#周杰伦先行曲#阅读量高达9亿多。

除了粉丝的狂欢以外，资本也陷入了周杰伦的追逐。主打歌MV发布10分钟内，QQ音乐播放达85万次、点赞近20万；上线仅1小时47分，就打破了播放总次数、分享总次数、评论总次数等所有记录。

在B站，主打歌MV发布1个小时，就达到230万次播放量、弹幕超16万；截至发稿日，播放量已经达到1500多万次，累计69万人留言，点赞量超过169万次。

除了QQ音乐和B站以外，还有快手、咪咕视频等平台，均加入了这场“天王流量争夺战”。唯独没有版权的网易云音乐，一如既往的躺平。

从数据上来看，巨星的流量虹吸效应让多个平台都“吃饱了”，仅靠“周杰伦”三个字就能拉升15%的DAU。这样的流量诱惑，让几乎每个平台都在宣称自己是“周杰伦首发”，庞大利益的背后，则是错综复杂的版权问题。

据了解，明面上拥有周杰伦的歌曲版权的是QQ音乐，在国家严格管控“音乐版权独家授权”前，周杰伦在内的众多大牌歌手都与腾讯音乐签订独家版权协议。除了QQ音乐以外，背靠中移动的咪咕音乐则拥有周杰伦的“通信运营商版权”，也就是遥远的彩铃时代的产物。和QQ音乐持有的“互联网版权”并不一致。

除了音乐版权以外，B站的版权是来自于杰威尔音乐的授权，公开信息显示，杰威尔是由周杰伦个人于2007年创立的个人娱乐有限公司，主要以制作、发行唱片、筹办演唱会为主。B站和杰威尔音乐达成深度合作，用户可以在杰威尔音乐B站账号（非周杰伦账号）观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV；并且，B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。

而快手更是早在2020年6月1日，就邀请周杰伦正式入驻。快手成为周杰伦全网唯一、首个中文社交媒体。在2020年7月26日，周杰伦快手首场直播，半个小时吸引了6800万人次观看，互动总量达3.8亿，同时整场直播打赏的礼物约2400万元人民币。

这次周杰伦的流量盛宴，快手自然不肯缺席，截至目前，周杰伦新歌MV在快手收获了1.2亿多的播放量和超360万次点赞。

就连豆瓣都忍不住“蹭”了波热度，提前开放周杰伦新专辑评分，导致事件发酵，大批网友粉丝互相攻击，造成网络舆论事件。虽然日后豆瓣发声明致歉，并将《最伟大的作品》条目下的短评和打分清空。但还是让所有网友都意识到，豆瓣评分体系依然是不容小视的流量之源。

据《每日经济新闻》报道：2015年杰威尔第一次授权给网易云，授权费为870万元，第三年便涨至1818万元；随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺，最终腾讯音乐花费5.7亿元买下3年独家版权。

作为迟到六年的新专辑，周杰伦的版权费必然是天价合同，可见想要获得DAU增幅永远离不开“拿钱换流量”的传统。

但不得不说，周杰伦的流量热潮是一场粉丝期待6年之久的狂欢，是不可复制的，参考性较低。

单单靠某一明星或者是流量人物，来刺激DAU的上升往往只是暂时的。热度来得快去得也快，像是之前抖音快手签约入驻的刘德华、迪丽热巴、杨幂，还有体育界的苏炳添、王濛、谷爱凌……他们在入驻短视频平台后，没有持续性的内容输出，只把它当成品宣工具，用户会很快将其舍弃。

当热度散去，怀旧牌打完，资本们还能说出什么样的“流量故事”。