频上热搜的原神背后，是中国二次元游戏的异军突起？

2021年十大年度IP评选由北京国际版权交易中心和中国品牌创新实验室承办，其中前三名游戏都是米哈游旗下的二次元游戏。本次评选从一定层面上说明二次元游戏在国产游戏市场的占比大幅提升。

什么是二次元游戏呢？二次元游戏是指具有“架空、幻想、虚构”的游戏世界观，通常具有画风精美、人设饱满、剧情丰富等特征。2012年，以《扩散性百万亚瑟王》和《崩坏学园2》为代表二次元游戏问世，打开了二次元移动游戏的市场。

进击的二次元游戏

2018年至今，二次元游戏市场依旧保持活跃状态，根据百度搜索指数显示，2018年中国二次元游戏关键词搜索指数曾存在两次单日突破10000和15000的数值，而2019年初至2021年八月，关于二次元游戏关键词的百度搜索指数波动大，但总体呈现上升趋势。这与近两年来优秀二次元游戏的产出密不可分，与此同时，更多满足用户需求的优秀二次元游戏产品也在推动这个市场不断前进。

根据中国音数协游戏工委，随着游戏市场整体持续发展，2021年我国移动游戏和客户端游戏整体销售收入皆有所上升。移动游戏因其便捷属性，在我国整体占比76.1％，整体市场占比于客户端而言快速提升，其中二次元手游占据移动游戏市场的12.61%，在游戏市场中表现稳健。

从二次元手游市场看，我国2020年二次元手游市场规模已达到223.1亿元，大量腰部作品填充整体市场。国内二次元产业已步入爆发期，2020年整体市场规模已步入“千亿门槛”，2020年整体市场规模达可达一千亿。《原神》的出现也提高了市场对于二次元游戏整体规模的预期，2021年市场规模预计将超过270亿元。面对越来越多优质二次元游戏的出现，市场趋于饱和，增长率也在逐步下降。在这个发展趋势下，如腾讯、网易、哔哩哔哩等大厂仍在不断拓展在二次元手游产品的布局，未来或有更多爆款头部二次元手游出现，逐步成为手游市场的中坚力量。然而只有更多中等体量的“腰部作品”才能撑起产业的平衡发展。

据GPC、IDC《2021年中国二次元游戏行业报告》，中国二次元游戏行业受众群体数量持续增长，尤其是2020年用户规模直达1.5亿人，整体呈现逐年增长的态势。随着Z世代年轻群体的崛起，喜爱二次元游戏的人群比例显著上升，进一步促使中国二次元游戏行业产业链下游用户规模持续提升。

在国产游戏市场中，各类游戏呈现出百花齐放 ，百家争鸣的局势。二次元游戏在移动游戏中的占比较小，只占了12.61%，但在近几年的发展中，不少二次元游戏的发展超过了其它游戏。其中，《原神》作为一款热度很高的二次元游戏，在它精美的画风、精良的制作水平以及丰富的剧情下，取得了非常不错的成绩。我们通过对2021年年末至次年年初几款二次元游戏和其他类别游戏的下载量进行对比，发现《原神》下载量都远超其他游戏。

溯本求源——二次元游戏为何崛起

从二次元游戏本身来看:通过精美的二次元画风，以卡牌养成的核心框架为吸引力，但并不拘泥于卡牌养成的思路，这也使国内游戏技术趋于成熟，二次元游戏内容和玩法均逐渐丰富，具备较高质量的世界观以及剧情、精美的画面、惹人喜欢的角色人设、抽卡机制、月卡机制等“内核”，整体呈现出精品化的趋势，能够满足国内Z世代玩家对游戏体验的更高要求，并且逐步具备出海全球化的实力。

从需求端来看:伴随二次元用户开始成为主流的消费群体，其在游戏上的付费能力将不断提升，“为爱付费” 的消费特点与二次元游戏付费特征相吻台，由此带来更高的付费率。

从泛二次元用户来看:随着二次元文化逐步渗透，我国泛二次元用户持续增长，带动我国二次元手游用户增长。

“技术宅拯救世界”

二次元游戏近年来的崛起，不仅反向推动了游戏市场及相关产业的发展，推动二次元游戏主流化，还达到了文化输出的效果。

以《原神》为例，由于其潜在的玩家群体庞大，《原神》成为国内少数能强势向外输出的文化产品之一，成为外国玩家了解中国的极佳窗口。2021年七月底，还被入选为年度国家文化输出重点项目。此前《原神》新角色云堇唱的一曲《神女劈观》不仅引得国内玩家纷纷二创、国家队亲自下场改编，还掀起了国外玩家讨论中国京剧的热潮。

根据 Sensor Tower 发布的数据，《原神》作为米哈游开发的动作角色扮演游戏，在2021 年 9 月全球收入超过 3.41 亿美元，位列全球手游收入榜榜首。中国是该游戏收入最高的市场。

注：数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场

据data.ai数据分析得知，原神的IAP项目在日本的商店收入甚至超过中国，位于各国之首。《原神》在日韩地区的付费偏好也明显高于其他地区。这在一定程度上说明了《原神》在海外也受到了欢迎。

“米哈游有一句口号，叫为世界上所有美好而战。从业者要在每个表达里传递正向的东西。未来，米哈游会更多考虑文化属性，让游戏产品真正打动人，让它跟电影、文学、音乐等具有一样强烈的文化属性。”这是米哈游创始人刘伟的原话。如今，他正带领旗下游戏《原神》积极开拓海外市场，成为一张向国外输出中国文化的闪亮名片，挖掘出其游戏以外的社会价值。

在文化输出这场没有硝烟的战争中，二次元游戏的异军突起让我们看到了文化输出的另一种可能，它不再只是一种玩家打发时间的娱乐方式，或许还有希望承担起传播中国优秀文化的新使命。

作者：刘好，罗梦婕，项丽曼，李葶葶，彭晓铃，郎星鑫

指导老师：高殿鸿

学校：华龙网——重庆文化艺术职业学院

数据来源：

[1]点点数据

[2]Sensor Tower—《<原神>分国家收入构成》

[3]百度指数

[4]Data.ai—《2022年<原神>价格最高的IAP项目“6480创世结晶“购买量与IAP占比》

[5]Intelligence—《2022年<原神>价格最高的IAP项目“6480创世结晶“购买量与IAP占比》

[6]中国音数协游戏工委—《2021年中国二次元手游市场现状分析，米哈游<原神>引爆全球手游市场》、《2021年我国二次元手游市场展望与发展现状分析，内容导向下游戏题材玩法面临升级转型》

[7]中宣部—《2021年中国二次元手游市场现状分析，米哈游<原神>引爆全球手游市场》

[8]伽马数据—《国内二次元手游市场规模及增长率》

[9]东北证券—《2021年中国二次元游戏行业报告》、《Z世代系列报告之二：二次元游戏走向世界，因热爱一往无前》

[10] 头豹研究院—《2021中国二次元游戏行业投资报告》