这座东北小城，承包了全世界40%的“夏日清凉”

夏日里，清凉的水上项目一定是消暑玩乐的首选。

一家人穿上漂亮清爽的泳衣，畅游在碧波荡漾的水中，冲掉一身烦闷的暑气，别提有多痛快了。

但你一定想不到，在100多年前，外国女性想要在海滩游泳，必须要穿着鞋袜！

世界上第一件现代泳衣的发明者安奈特·凯勒曼，还曾因为穿着一件过于“暴露”的连体泳衣被逮捕，理由是耍流氓。

二十世纪初期外国女性泳装样式 图源/网络

作为一种从西方传过来的服饰，中国人接触泳衣的历史，最早是在民国时期。

那时候，有不少社会名流和影星开始在游泳时穿着连体泳衣，吸引了许多人的眼球，而普通人却不敢轻易尝试。

民国女性的泳衣样式 图源/头条“记摄人间”

中国人真正开始大规模穿着泳衣，是在改革开放以后。

那时候，纯色的、印花的；连体的、分体的……各种颜色、各类五花八门的泳衣开始出现在人们的生活中，人们开始逐渐接受并习惯。

八十年代中后期中国泳衣样式 图源/头条号“历史控”

如今，泳衣作为一种夏季的畅销商品，在全国各大商超、百货店，甚至海边、泳池旁的小摊上都能随手买到一件。人们对“下水穿泳衣”的认识，就如同“饿了要吃饭”一样稀松平常。

但鲜为人知的是，泳衣这个曾经颇有点“离经叛道”的产业，在中国改革开放40年后，被东北辽宁渤海湾里的一个小城，做到了闻名全世界。

兴城，这个拥有1300多个泳装品牌，占据国内40%泳装市场，全球25%的市场份额的海边小城，每年都在默默地向全球输出产值高达150亿元的泳装产品。

01

古老厚重的小城VS性感时尚之都

兴城，位于辽宁省西南部，隶属于葫芦岛市，是一座海滨旅游城市。

这里依山傍海， 261公里的海岸线有近90%的阳光沙滩，海景不输对岸的大连。

兴城古城，始建于明宣德三年，历史悠久，是我国保存最完整的明代古城之一。

在发展泳衣产业之前，任谁也想不到，这个古老而厚重的小城，竟然有一天会和时尚性感挂上钩。

上世纪八十年代，每到夏天，兴城的海边就会迎来大量的游客。

这些穿着花花绿绿泳衣的游客，给这个原本有些闭塞的千年古城，带来了一抹靓丽的风景。

在海边做着小本生意的兴城人，偶然从这些外地游客口中得知，他们身上这种制作工艺并不复杂的泳衣，一件竟然能卖1-2元钱，要知道当时的人均月工资也才40元左右。

可观的利润，这让当地人一下子就嗅到了商机。

1984年在海边穿着泳装的少女 图源/搜狐号“琴丽科技”

那时候，国家大力发展轻工业，兴城当地遍布纺织厂、针织厂、毛巾厂，工厂女工们个个都是缝纫高手。

几个大胆的女工，她们在工作闲暇之余，买来了几匹布料和一件样衣，开始在家里用缝纫机做出了第一批泳衣，等到休息日再提着篮子去海边售卖。

没想到，这一小批泳衣（30件）很快就卖光了。

几天就增加了30多元的收入，这让当地人大为震撼：做泳衣，真是一门“大生意”。

就这样，陆陆续续地有人加入到制作泳衣的行当里来，还有人干脆辞了职，在家里办起了泳衣小作坊。

80年代的泳装照 图源/头条号“历史控”

虽然泳衣的生意越做越好，但真正敢放弃国营企业的铁饭碗，专做“私活”生意的人还是不多。

一直到九十年代初，兴城泳衣才迎来了发展上的转折点。

当时，兴城大小国企进行政策改革，大批纺织厂工人面临下岗危机，不少人开始自谋出路。

做泳衣，卖泳衣，无疑是当时最好的选择。

于是，在这批人的推动下，兴城泳衣的产量一下子就起来了，一个个大大小小的泳装工厂也随之建立。

再加上技术过硬、品质过关，兴城泳衣的知名度越来越高，有不少外地客商也来这里批发进货。

至此，兴城泳衣正式从家庭小作坊走向规模集群化，产品也走向全国。

各式各样的泳衣款式 图源/头条号“淘宝神人”

如今，经过40年的发展，兴城早已成为全国三大泳装生产基地之一。被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国泳装之都“的称号。

这里拥有泳装生产1200余家，从业人员超过6万人，年产泳衣3亿件套，产值超过150亿元。产品更是远销到俄罗斯、意大利、美国、德国、非洲、东南亚等多个国家和地区。

全球范围内，每销售4件泳装，就有1件来自兴城。

02

收购美国百年泳装品牌，立足世界

世界上的各种民族数以千计，着装也五花八门，然而泳装却是个特例，它具有很强的共性，非常国际化。

在各种国际电影大片中，也不乏泳装的身影。

在电影《霹雳娇娃2》中，卡梅隆·迪亚兹穿着一身白色比基尼泳衣在海上冲浪，身体曲线随着海水起伏，长发在风中飘扬，优美而又梦幻，吸引了全球观众的目光。女性的性感之美被她演绎得淋漓尽致。

图源/网络

在电影《古墓丽影》中，无论是在海上飙驰摩托艇，还是潜入纵深海底，安吉丽娜·朱莉都以一身黑色比基尼，展示出女性的力量之美。

图源/ELLE中国

当你以为这些国际巨星穿着的泳衣跟我们毫不相关时，兴城人却靠着它闷声发大财。

不管是天猫上泳装销售第一的品牌范德安，还是玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本、猫王等明星热衷的美国品牌JANTZEN……这些大家眼中的高端进口泳装品牌，它们的背后都藏着四个字：兴城制造。

位居北美线上泳装销量第一，年销1.5亿的国际高端泳装品牌CUPSHE，在创立之初的合作的厂商就出自兴城，目前仍有非常多的泳装产品在兴城生产。

泳装品牌CUPSHE网站首页 图源/深氪新消费

2014年，兴城建立了东北首个泳装跨境贸易电子商务平台。

与此同时，设立在全球各地的近20个海外仓相继投入使用，国外买家通过在线上独立站或其他跨境电商平台下单后，一般只要7-10天左右就能收到包裹。

据不完全统计，通过跨境电商方式出口的泳装占到了70%以上，出口总额超50亿元。跨境电商已经成为提升兴城泳装出口份额的重要途径。

然而，这并不是兴城人在泳装国际市场上的最终目标。

‍2019年，美国百年泳装品牌JANTZEN被葫芦岛市进出口贸易集团收购。

2019年9月5日，JANTZEN百年经典泳装发布会在国家游泳中心举行 图源/北京时装周官方网站

这意味着，兴城不仅融入了国际泳装高端市场，更间接获得了欧美国家成熟的销售渠道，以及面料等产业上下游的资源。

自此，泳装圈的全球时尚风向标，直指兴城。

2019年8月16日，第八届“泳博会”在兴城市比基尼国际会展中心召开，全世界的泳装从业者们汇集于此，进行技术交流和商业互动。

2019中国国际泳装展 图源/华商韬略

同一天，在美国纽约时代广场的大屏上，一个眼神坚毅、肤色古铜的中国女健将从跳水台纵身一跃的画面，在闪动的切屏切换中，向国际友人讲述“兴城泳装”向“国际泳装时尚之都”华丽蜕变的故事。

图源/光明网

兴城，这座藏在中国东北的“世界泳装之城”，正以稳健的步伐将泳装产业发展不断壮大，蜕变成为引领时尚的滨海新城。

03

电商升级，小城未来可期

现在，走进兴城新建的“泳装小镇”产业园区，映入眼帘的是大大小小的泳装工厂和泳装电商公司。

这里汇集了一条完整的泳装产业链：

泳装加工厂、缝纫机专卖厂、布料厂、印花打印机厂；

甚至还有细分到生产泳装肩带、内衬、罩杯、泳帽的厂家；

除此之外，还带动了一些如商标印刷、包装、物流等辅助式企业。

有人戏称：“即使空手在这里转一圈，也能做一件泳衣出来。”

图源/头条号“淘宝神人”

2020年，突如其来的新冠疫情，给了全国旅游行业当头一棒，与旅游关系密切的泳装产业也深受冲击。

思则变、变则通、通则达。

不服输的兴城人发现，在疫情之下，原本不被重视的“直播带货”迎来了爆发期，什么产品都能隔着一个手机屏幕，当即下单，当天发货。

由于泳装品类特殊，几经周折，2021年7月，位于兴城的葫芦岛易麦电商直播基地，拿到了抖音总部授权的全国唯一泳装类目产品电商直播基地的许可。

葫芦岛易麦电商直播基地 图源/二三里资讯

在开通直播的5个月后，该直播基地的抖音直播间就实现了泳装销售额过亿元。

如今，已经有100多家兴城泳装企业开通了电商直播间，通过直播带货的销售量已经超过淘宝等电商平台，占到了兴城泳装网络出货量的60%以上。

电商的升级，让兴城人再一次尝到了甜头。

主播正在直播带货 图源/二三里资讯

从无到有，从弱变强，再到与国际接轨、融合。

回顾兴城泳装的一路发展，我们不难发现，这座曾经古老而厚重的东方小城，早已褪去了当初的青涩和彷徨，正以傲人的姿态引领着世界时尚的风向标。

而人们从刚开始时的害羞，到大方穿上泳衣并习以为常，也正体现了中国改革开放40年以来思想的解放、时代的进步和蓬勃的发展。

超级乡村研究所

兴城综合评分：

*部分图片素材来自网络，版权归原作者所有，如有版权问题请及时与我们联系处理。

参考资料：

[1]兴城：讲好中国的“泳装故事”

[2] 5年增长66.3亿美元 泳装跨境出口转型升级节点

[3]有赵本山还有比基尼！辽宁小镇制霸全球泳衣产业，还并购美国大牌

[4]葫芦岛：“播”出亿元泳装销售额

[5] 东北魔幻泳装小城，工人月入过万，承包全球40%的泳衣

- END -