元宇宙，真的是映客转型的良药吗？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

最近，在互联网阵营中愈发没有存在感的映客搞出了一个“大新闻”，它宣布将从我们熟悉的“映客”， 更名为“映宇宙”，对应的英文名也改为“Inkeverse”，这种“ALL IN”元宇宙的姿态引发了很大关注。

去年，Facebook更名为Meta之后，全球范围内都掀起了元宇宙浪潮，大量互联网、科技巨头选择参与其中，更有不少企业视元宇宙为下一个十年最大的风口。所以在此背景之下，短视频、直播业务面临巨大发展压力的映客选择转型并不奇怪。

只是让人奇怪的是，在去年元宇宙风头最盛的时候，彼时就已遭遇艰难处境的映客没有选择转型，却在现如今元宇宙概念越来越为人所认清、市场期待越来越冷静的时候宣布更名，这样真的可以帮助映客再上一个台阶吗？

更重要的是，元宇宙是一个不确定性非常强的概念。

这段时间以来，人人都意识到现阶段的元宇宙更像是一个“概念大于实际”的噱头，想要真的从中获取未来互联网的船票不是一朝一夕的事。市场会轻易为映客这样的一家公司参与元宇宙的远景而买单？

老故事成过去时，新故事被动上马

众所周知的是，对于映客来说，转型不是一个主动的选择，而是一件非做不可的事。

曾经身居“直播平台第一股”高位的映客，在这几年遭遇了严峻的发展难题。

一方面，过度竞争让直播平台普遍性地遭遇了增长瓶颈，更高的获客成本、更贵的流量让包括映客在内的直播平台们越来越难受。

另一方面，新环境下的秀场直播俨然成为“过时”业务，而当年靠着秀场直播火遍大江南北的映客自然首当其冲遭遇危机。特别是在短视频平台、直播带货的强势崛起下，映客早就不复当年之影响力。

根据相关统计数据显示，在今年一月，映客直播极速版的月活跃人数甚至还不到80万，这个数据在月活过亿的抖音、快手们面前毫无存在感。

再加上越来越严格的直播监管环境，映客过去秀场直播的发展模式早就走到了终局，而映客自己也意识到了这一点。

在元宇宙之前，映客首先选择的是向社交、直播电商和出海等方向转型。

在过去两年，映客疯狂布局社交应用，各类兴趣社交APP、婚恋交友APP层出不穷，其中积目、对缘就是典型代表。另外，它还推出了直播电商平台BuyLive以及一些出海应用。

可以看出，映客一度处于转型的试错阶段，其试错的核心在于社交，目前映客旗下比较具有影响力的新产品也正是积目、对缘等。

可惜的是，就像秀场直播一样，陌生人社交业务虽然帮助映客获得了一定程度的成绩，但这些业务同样面临着大量的灰色地带，曾经遭受过灰色地带之痛的映客显然能够意识到社交这一转型方向的两面性。

更重要的是，陌生人社交市场并不缺巨头，陌陌、探探、Soul等应用在市场中的影响力非常强大，映客想要从这些竞争对手中突围而出不是一件容易的事。

在此背景下，元宇宙才最终走到了台前。作为近年来互联网市场中难得的新风口，映客想要抓住元宇宙的新故事其实并没有错。只是，它这种被迫转型的姿态真的可以让资本市场和普通用户接受吗？

元宇宙社交一片迷局，映宇宙靠什么突围？

不可否认的是，元宇宙是未来，相关公司只要搭上元宇宙的东风并稍微做出点成绩，市场总是能够给予更多的期待。

特别是对映客这样的上市公司来说，新的热门故事、战略转型这样的关键词总是能有利于提振投资者信心、提升股价表现。

至于后面到底能做的怎么样，那只能另说了，这可能是映客突然宣布更名为映宇宙的初衷。

可是，后面的故事该怎么讲呢？你的映宇宙真的能够在技术和模式上给到市场惊喜吗？

需要指出的是，映客并非第一个追逐元宇宙风口的国内互联网企业。

去年底，天下秀将虹宇宙虚拟房产的概念炒的相当热，一度也让公司的股价大幅攀升，但很快，随着泡沫被戳破，虹宇宙消失的无影无踪。

今年初，字节跳动上线了一款名为《重启世界》的元宇宙游戏，市场传闻它还在公司内部开发了一款元宇宙社交产品“Pixsoul”，旨在打造沉浸式虚拟社交平台。

还有元宇宙社交APP“啫喱”、百度旗下的元宇宙社交APP“希壤”、“元宇宙第一股”Roblox背后站着的腾讯、米哈游进军元宇宙…

可以看出，在游戏、社交这两个领域，几乎所有的头部大厂都在或多或少地参与进这股元宇宙浪潮，而它们中的大多数唯一的共同点都是，并没有做出什么样的成绩，仍处于探索期。

而映客切入元宇宙的角度正是被探索的更加“迷茫”的元宇宙社交。

据悉，在正式更名之前，映客已经推出了好几个元宇宙相关产品，比如元宇宙恋爱APP“情侣星球”、还原线下KTV沉浸式体验的“全景K歌”、面向欧美市场的3D形象虚拟社交APP“The Place”。

现在，映客自己干脆直接下场，想要用元宇宙社交场景构建来探索元宇宙社交。

可是，对只有直播和社交经验的映客来说，它具备元宇宙底层技术基因吗？若没有尖端的软件技术与相应的硬件技术，映宇宙如何给用户带来真实的元宇宙体验呢？

这正是映客转型元宇宙相比于头部互联网巨头最为缺失的一环，大厂们要技术有技术，要资金有资金，软硬件生态没有明显的短板。

而一头扎进元宇宙社交的映客想要和它们一拼的话，要解决的问题相当多，这也就难怪很多人都觉得映宇宙大概率还是噱头成分更足一点了。