Nike大中华区2022年3-5月销售额下降19%，DTC收入增长14%

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作者：星星

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！北京时间6月28日凌晨，耐克披露了2022财年四季度以及全年业绩报告，Q4耐克营收为122亿美元，同比下降1%，略高于此前市场预期的121.3亿美元；净利润14.39亿美元，同比下降5%。整个2022财年，耐克实现营收467亿美元，同比增长6%；净利润同比增长6%至60.46%。

从渠道看，耐克贯彻的DTC转型获得可观成绩，四季度NIKE Direct收入为48亿美元，同比增长7%；相反，耐克批发业务收入则同比下降7%至68亿美元。全年NIKE Direct营收达187亿美元，同比增长14%；其中，耐克品牌数字业务增长18%，耐克自营门店收入增长10%。

来源：耐克财报

从品牌看，耐克品牌四季度营收为117亿美元，同比微降1%；整个财年收入为444亿美元，同比增长5%。匡威占比仍不多，Q4销售额为5.93亿美元，全年为23亿美元，同比增长6%。

从区域看，耐克2022财年营收增长主要来自于欧洲、中东和非洲地区，大中华区四季度营收为15.6亿美元，同比下降19%；全年营收为75.47亿美元，同比下降9%。耐克表示，大中华区业绩下降主要由疫情导致的库存、物流及运输成本的增加影响。

来源：耐克财报

现阶段，DTC转型和线上业务为耐克发力点，电商销售比重不断增大。今年6月7日，耐克宣布其计划中的自有数字平台转型将在7月启动。

据悉，新的耐克中国数字生态系统将包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台；在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店；以及在商店零售端推出的门店企业微信。

耐克表示，在未来3-5年，数字化都将是其业务的重要增长引擎。前段时间，天猫公布了618运动户外品牌榜单，耐克位列运动行业第一，店播成交额同比增长超过300%，新会员增长较上年同期增长超60%。

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