​不能助推彩电业高端结构化转型的618，其实没啥价值

[钉科技观察] 618商业大促已经落下了帷幕，但从数据来看，彩电业却高兴不起来。就《钉科技》观察来看，今年彩电企业大都比较低调，整个行业似乎失去了往时对于大促的期待与热情。

从奥维云网的数据来看，今年的618期间，虽然彩电整体销量有所提升，但全渠道销售额规模却出现了两位数的下滑。这样的结果，实际上是与彩电行业向高端大尺寸结构性升级的趋势相悖。

具体来看，2022年618期间，彩电零售量规模为277万台，同比上升11.2%；零售额规模为72.1亿元，同比下滑6.3%。

从全渠道来看，2022年618期间，彩电零售量规模为337万台，同比提升4%；零售额为107亿元，同比下降11%。

《钉科技》观察发现，市场零售额的下滑和产品均价下行有关。就主要的线上市场来说，618期间彩电均价有较大幅度下滑，其中65英寸以上大尺寸产品降价幅度非常大。据奥维云网数据，618期间，65英寸电视均价同比下降了814元，75英寸电视均价同比下降了1467元，85英寸电视均价同比下降了4979元，98英寸电视均价同比下降了4004元。

在这样大力度的降价情况下，彩电行业虽然取得了销量增长，但不得不承受销售规模却同比萎缩的后果。

此前，量降额增，是彩电业的一个明显的特征。例如，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1289亿元，同比增长6.6 %。之所以会量降额增，一方面受面板价格上调的影响，彩电业主动结束了降价潮；另一方面，彩电业加快了产品结构性调整，高端、大尺寸产品的销售比重逐渐增加。

然而，今年的618似乎打乱了彩电业的这种发展节奏。《钉科技》注意到，随着上游面板重新进入下降周期，再叠加大促的氛围影响，彩电业重新开打价格战，尤其是大尺寸产品的降价幅度非常高，导致了销售规模的大幅萎缩。

一个耗费彩电企业太多资源和精力却只能依靠低价去库存，并且不能助推行业转型升级的商业大促，对于彩电业来说其实没有多大的意义。《钉科技》认为，彩电业还是要坚定自己的发展节奏和方向，正确认识所谓大促的作用和影响，将高端大屏的结构化转型进行到底，而不是为了迎合大促重新陷入“以价换量”的低水平竞争与发展的泥潭。（本文为钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）