腰斩新东方，董宇辉为之续命，俞敏洪必不甘心

在新东方直播带货出圈中，获益最多的是腾讯。

媒体报道称，趁着股价大涨，腾讯控股、毫不犹豫抛售新东方在线。

6月20日，港交所披露文件显示，腾讯控股于6月15日至6月16日，出售了新东方在线7460万股。

本轮减持后，腾讯控股对新东方在线的持股比例，从9.04%降至1.58%。

随后，新东方股价跳水式腰斩。

新东方被腾讯抛弃了吗？

东方甄选和董宇辉不能拯救新东方吗？

新东方的未来之路到底在何方？

对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：

抛售，是一种标准的投资路数，腾讯没毛病，本来就是战略投资，不是借新东方进军在线教育或直播带货滴。

那么，东方甄选能为新东方带来怎样的新节奏呢？

不可否认的是，新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”爆火出圈。

只用10天时间，一个寂寂无名、粉丝不足百万的直播间，成为拥有近1700万粉丝、一周带货3.4亿的热门直播间。

以董宇辉为代表的老师们圈粉无数，登顶一百多个热搜。

东方甄选如黑马姿态冲出后，在资本市场上释放诸多利好。

新东方在线股价自6月10日后，一周曾大涨超300%，也由此引发了腾讯控股的抛售。

而回到关键问题，东方甄选的热度能够维持多久，能否再次打开新东方的格局？

愚以为，教师背景，是出圈的关键。在讲台上纵横多年的积淀，让他们在直播间里放飞自我。

事实上，双语带货类似才艺展示。

新东方的老师们在卖货的时候插播教学，即便不买东西，也可以听到知识性内容，本质上这是一种跨界。

某种程度上来说，这发挥了老师们此前的课程经验和专业积累，打造出类似脱口秀的带货方式，形成了差异化”。

用户已经厌倦过去的泛娱乐带货，能偶遇好物、还能偶遇好知识的体验，就变得很舒坦了。

那么，这样的新鲜感能维持多久呢？

新东方创始人俞敏洪自己也有清醒的认识。

他就公开表达观点，“这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面”。

但事实上，东方甄选能做的并不止带货。

东方甄选从成立之初就定位为农产品销售平台，俞敏洪在近期曾公开表示，做农产品直播带货，帮助农民致富，是一件挺好的事情。

对于新东方来说，农产品是一个高难度挑战，毕竟整个农产品领域，都很难和工业制成品那样，用统一的标准来进行质量控制。

于是，直播带货中出现产品体验问题上的翻车，未来难以避免。

实际上，董宇辉及各位主播在给农产品带货时，显得十分谨慎小心，一方面看生鲜等是否有坏果，品相是否过眼，另一方面不断提醒消费者，如果有损坏情况，及时找客服售后。

但新东方也有自己的优势。

较之目前直播带货领域各种网红MCN小作坊式的产出，新东方自身企业文化、管理模式和质量控制的经验和规范，可以很快的带入到农产品的甄选之中。

这就是大厂的优势，亦曾在网易精选、盒马鲜生等一系列背靠大厂的精品电商乃至精品生鲜电商身上得到过印证。

但俞敏洪的追求真的就只是用直播带货给曾经的教培巨头新东方续命吗？

解散6万多名员工后、宣布结束教培时代的俞敏洪，真的甘心结束一生事业吗？

未必！

对新东方来说，东方甄选直播带货，不止是救火，也可以救场。

此刻直播带货是销售商品，可以探索打通三农产品这个垂直链条不。

但此时带货是商品，在直播带货中插播知识分享，以后未尝不能在职业教育、文艺训练等垂直领域做直播、带货课程、插播衍生商品。

新东方现在就是一个蹒跚的试错者，有了一点成功，但距离翻身还远。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人