哆猫猫关闭唯一线下店，“重返”线上

出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

近日，有媒体报道，目前儿童零食品牌哆猫猫位于北京合生汇的线下门店已关闭停业。对于关店原因，报道中称，该店负责人表示目前暂时不考虑在线下开设独立实体店。另外，哆猫猫此前曾在山姆会员店以大礼包形式上架销售，而今这一合作也暂停了。

据了解，哆猫猫位于北京合生汇的门店，是其在北京市场上唯一的一家独立专卖店。据悉，该店于2022年1月进驻，开业距今不到半年时间。

公开资料显示，哆猫猫成立于2020年，是一家新锐儿童零食品牌，主要面向3-12岁儿童群体提供营养、好吃、有趣的儿童零食。在产品方面，数据显示，截至2021年11月底，哆猫猫已上线超80款SKU。在渠道方面，上述哆猫猫负责人表示，目前哆猫猫以线上销售为主，线下渠道主要通过乐友、孩子王等母婴连锁渠道分销开展。

自成立以来，哆猫猫颇受资本市场青睐。企查查信息显示，哆猫猫自2020年12月获得首轮融资以来，曾在不到一年时间内获得4轮融资，投资方中包含厚为资本、海纳亚洲、温氏资本等多家机构。事实上，这只不过是当下儿童零食市场发展火热的一个缩影。

近两年来，在产品同质化严重、价位相近等因素下，国内整个休闲零食行业竞争越发激烈，良品铺子、三只松鼠和百草味等多家品牌也一度陷入发展僵局。财报数据显示，三只松鼠自2019年营收突破百亿元后，便开始出现下滑迹象；良品铺子在近三年来，虽然营收不断升高，但净利润增长乏力，甚至出现下滑迹象。

在寻求差异化竞争过程中，不少品牌开始将目光转向儿童零食赛道上。尤其在2020年《儿童零食通用要求》相关标准实施，以及“三胎政策”公布后，儿童零食市场开始持续升温，成为休闲零食赛道新的发力点。

与此同时，消费市场涌现出多家儿童零食品牌，有满分牛牛、窝小芽、渔可爱、秋田满满等。《儿童零食市场调查白皮书》数据显示，预测2019-2023年间，儿童零食市场将以10-15％的复合年增长率稳定增长，市场预期超6000亿元。

但是，赛道的火热并不意味着其中的品牌能够一飞冲天。从哆猫猫来看，其此次关闭线下门店，或意味在线下渠道上的探索失败。而且不止哆猫猫，目前整个行业及不少品牌也面临着一些难题。

以三只松鼠为例，2020年5月，其旗下儿童零食品牌小鹿蓝蓝正式上市，虽然早期阶段发展势头迅猛，但同时也被困在了亏损上。财报数据显示，小鹿蓝蓝在2021年上半年创收2.01亿元，同时亏损0.48亿元。不仅如此，小鹿蓝蓝的代加工模式也一直被诟病。截至当前，黑猫平台显示有关小鹿蓝蓝的投诉有24条，其中有16条是因为食品安全问题。

另从整个行业来看，产品同质化严重为当前多家品牌仍难以解决的问题。

此前有媒体报道，我国的婴幼儿食品品牌数量至少超过2500个，而近9成以上都是代工生产，头部品牌三只松鼠、良品铺子等亦是如此。往往，一个代工企业不仅只代工一个品牌，而这就会导致不同品牌的产品可能使用的都是一样的原料，吃起来的风味也趋向一致，因此品牌们难以打造护城河，进而固守住粉丝。