中国游客5年涨3倍，在比利时瓦隆穿着浴袍看F1赛车比赛

在“犯罪女王”阿加莎·克里斯蒂所著的小说里，大侦探赫尔克里·波洛(Hercule Poirot)总是告诉误以为他来自法国的人们，“我是比利时人”。

而你所熟知的GODIVA巧克力、充满少女心的华夫饼，海那边的蓝精灵、去过西藏历险的丁丁、拿破仑惨败之地滑铁卢，还有发明了萨克斯风的乐器发明家阿道夫·萨克斯(Adolphe Sax)、永远的公主奥黛丽·赫本，也通通来自比利时。

当地时间10月27日，比利时瓦隆大区旅游及农业部长瑞恩·科林（René Collin）在瓦隆区首府那慕尔市“布鲁塞尔啤酒挑战赛”开幕式前，接受澎湃新闻采访时表示，“历史上，我们是迷你欧洲，对于中国人来说，发现欧洲可以从比利时布鲁塞尔和瓦隆大区开始，从这里再去法国、卢森堡，只要两个小时就能到达。” 科林认为游客的体验和安全非常重要，让中国游客来瓦隆区旅游感觉在家一样方便和安全尤为重要。为此，瓦隆区在今年开展了一个“欢迎中国游客质量标签”计划，对区内的酒店、餐厅、景点进行培训，尽可能提供中文服务、中文介绍，根据中国人习惯提供热水等，在得到中国旅游部门认可的同时，确保为中国游客提供高质量的旅游服务。

比利时位于欧洲西部，北部毗邻荷兰，东接德国和卢森堡大公国，南部和西部与法国相连。面积虽然不大，为30528平方公里，但它的位置使其成为欧洲经济中心和城市神经中枢。官方语言为荷兰语、法语和德语。

实行联邦制的比利时有3个行政区，其中面积最大的瓦隆区为法语区，下辖5个省，面积16844平方公里，人口360万。以此计算，比利时瓦隆区每平方公里约214人的人口密度不大（中国深圳人口密度超5600人/平方公里），却拥有世界最密集的交通网络，地处英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹、法国巴黎和德国科隆的中心位置，卢森堡省与卢森堡大公国接壤。在文化和语言上与瓦隆区大体一致的布鲁塞尔区，不仅是比利时首都区，也是欧盟的首府所在地，堪称欧洲的中心。2009年7月，瓦隆－布鲁塞尔大区代表团成立，并在中国行使比利时法语大区的外交职责，包括经济、科研、教育、文化等方面。此外，法兰德斯区为荷兰语区。

基于对中国市场的日益重视，比利时瓦隆旅游局于2015年在北京成立了中国代表处，比利时瓦隆旅游局中国区首席代表吕迪文（Ludivine Destree）表示，比利时瓦隆大区对中国游客来说既陌生小众，又充满新意。她当下的首要任务是推广瓦隆旅游资源，吸引中国游客。

穿着浴袍看赛车比赛

科林口中的“迷你欧洲”比利时，在公元前57年起长期为罗马人、高卢人、日尔曼人分割统治。公元后陆续为西班牙、奥地利、法国所统治。1815年被并入荷兰。1830年10月4日独立。1867年成为永久中立国。在两次世界大战中均被德国占领。二战后加入北约。1958年加入欧共体，并与荷兰、卢森堡结成经济联盟。1993年完成国家体制改革，正式实行联邦制。

这样的比利时与欧洲各国天然有着密不可分的历史与联系。对于瓦隆区来说，旅游资源非常丰富，瓦隆区的滑铁卢小镇不仅终结了拿破仑帝国梦，还令欧洲格局重新洗牌。35个景点和活动被联合国教科文组织宣布为“人类口头和非物质遗产“，拥有29家米其林星级饭店等。此外，瓦隆区蒙斯市附近的动物园Pairi Daiza里，住着来自中国的两头大熊猫“好好”和“星徽”，还有着中国在海外最大的中国园林建筑。

深受游客喜爱的“SPA水疗”，最早就来源于瓦隆区列日省斯帕（Spa）小镇。自罗马时代起，斯帕富含矿物质的泉水一直被视为促进身体健康的瑰宝。同时，斯帕还是世界上最古老的温泉浴场和博彩娱乐场的摇篮。与温泉浴场相邻的，还有F1一级方程式世界锦标赛比利时站的“斯帕-弗朗科尔尚”赛道（Spa-Francorchamps），这一赛道被誉为“世界上设计最好的F1赛道”。

斯帕城是旧日欧洲贵族聚会的地方。“斯帕温泉浴中心旁就有一家酒店，酒店住客水疗之后，穿着浴袍就可以去赛道上看F1比赛。”列日省旅游局入境部门商务专员梅拉妮·威登（Melanie Witon）说。在介绍列日市时，她说，“列日是个非常热情的城市，24小时都有活动。我们非常欢迎中国游客，对餐厅、酒店、商店都做了让中国游客满意的服务培训。”她拿出的旅游宣传册上，都对应有中文的介绍。

列日的活力和热情对比利时人托马斯来说是份美好的回忆，“虽然大学在布鲁塞尔，但我经常来列日过周末，参加各种活动。”会说一点中文的托马斯来过中国许多城市旅游，喜欢成都的氛围却有点怕辣，在学了多年日文后，他在布鲁塞尔遇到了来自中国北方城市的妻子。

不能不提的还有享誉盛名的啤酒。世界上12种古法酿造工艺“Trappist”修道院啤酒，产自比利时的有6种，其中有3种来自瓦隆区。被称为“Trappist”的啤酒，意味着是由特拉普派修道院的修道士自己或在他们的监督下酿造的，酿酒厂不以营利为目的，除了修道士的生活费和设备等的维修，其余的营收都会捐赠给慈善机构，或帮助有需要的人。“Trappist”意味着诚信，并严格遵守安全标准。

除了修道院啤酒，在瓦隆区琵琶小镇，还有欧洲仅存的最后一家蒸汽啤酒厂。在每个月最后一个周六，蒸汽啤酒厂都会向公众开放，老板让·路易穿上他的中世纪围裙，为游客解释古老的啤酒酿造工程系统。这一天，在相邻的农舍大厅，路易会为游客提供自家烤制的面包、火腿，烟熏三文鱼以及多种啤酒。

如何吸引中国游客成为当务之急

正如吕迪文所说，这一切对于中国游客稍显陌生，如何定位瓦隆区的旅游资源，如何吸引中国游客成为瓦隆区旅游局的当务之急。

科林表示，第一次来欧洲的中国游客如果选择比利时，可以感受到多元的欧洲文化。而此前已经去过欧洲的游客，则可以选择在比利时深度游。

科林举例说，比如选择修道院啤酒的线路，不止喝啤酒，还可以发现瓦隆这个地区里城市的故事和历史。选择历史线路，可以参观列日史前博物馆、滑铁卢，第一次第二次世界大战的城市路线；或者城堡线路，每一座都有浪漫的故事。“今年我们推美食主题，明年我们的主题是‘与众不同’,那可能没有城堡，没有萨克斯风，而是格拉姆先生，发明第一台能用于工业生产的电动机。比利时人此前一直很谦虚，现在我们希望让大家知道一些令我们自豪的人和事。”

除了“欢迎中国游客质量标签”计划，加大推介力度、与有影响力的人和媒体平台合作也是瓦隆区正在实施的举措。

今年6月1日，中国国家旅游局局长李金早考察瓦隆旅游城市迪南，并会见了瓦隆大区旅游部部长科林、那慕尔省长德尼斯和迪南市市长福尔诺。迪南距离瓦隆区首府那慕尔市30公里处，是萨克斯风的发明者阿道夫•萨克斯的故乡。

科林当时表示，瓦隆大区高度重视发展同中国的旅游合作，希望有更多的中国游客到访比利时。明年将举办中国-欧盟旅游年，瓦隆大区将积极参与旅游年框架内活动，不断深化同中方旅游合作。

李金早表示，比利时旅游业起步早，发展经验值得中方借鉴，中国正在推进全域旅游，双方可互学互鉴，促进旅游业共同发展。瓦隆大区在比利时地位重要，旅游资源富集，他希望大区加强与中国有关地方缔结旅游友好合作关系，开展互利合作。

在蒙斯市，街上的路灯、喷水池、路杆，但凡能穿毛衣的，当地擅于钩织的巧妇都给它们穿上了新衣。据介绍，这是2015年作为欧洲文化之都留下的风俗。图中绿色DouDou龙来自蒙斯市传统屠龙节，并已成为当地的吉祥物。

重视中国市场，简化签证手续

随着中国经济的不断发展，中国已连续四年成为世界第一大出境旅游消费国，并拥有全球最大的国内旅游市场。中国游客赴欧旅游人数不断创下历史新高。据统计，2016年中国游客赴欧洲旅游人数已超过500万人次，与2015年相比增加6%，预计2017年这一数字将在2016年基础上继续增长10%。

然而，500万旅游人次的欧洲市场，丝绸之路沿线上的比利时只占到其中约3%。根据比利时瓦隆旅游局的数据，2016年来比利时的中国游客人数是14.7654万人，瓦隆大区3.3402万人，布鲁塞尔6.7165万人，法兰德斯4.7087万人。中国游客瓦隆区和布鲁塞尔平均入住天数分别为1.1晚和1.4晚。（编注：2016年，比利时瓦隆旅游局采用了新的计算方法，故而不能与2015年之前的数据进行比较。）

一方面，瓦隆区乃至整个比利时在整个欧洲旅游市场的占有率还非常小，另一方面是逐年递增的中国游客人数和消费金额。

瓦隆旅游局的统计数据显示，中国游客到比利时旅游的人数、消费金额在近几年都呈现稳步增长的趋势。特别是2015年，中国游客在比利时旅行消费金额达到7520万欧元，同比增长25.38%，比2011年增长90.69%；中国游客到比利时旅游的人数达到20.9万，同比增长24.72%，比2011年增长106%。对瓦隆区来说，2015年中国游客同比增长64.9%，比2011年增长超300%。

科林表示，中国市场非常重要，瓦隆区还需要做很多来吸引中国游客。旅游不仅是文化交流上的一种工具，同时也是经济市场之一。以瓦隆区来说，航班较多是优势之一，除了紧邻的布鲁塞尔国际机场，瓦隆区列日机场在货运方面排在欧洲第7位，同时还是欧洲首个中国游客以包机形式抵达的机场——2015年4月，天津、西安、沈阳开通到列日的欧洲包机航班；而布鲁塞尔南沙勒诺瓦机场每年可以载运600万乘客到世界各地。

科林介绍，瓦隆区还将展开在外交方面的合作，比如会与驻华使馆签证部沟通，希望能帮助到比利时的游客简化签证手续，在中欧旅游年的契机下，比利时将会考虑发放一年多次的签证。明年，比利时还将参加一些较大的旅游展览会，推介比利时旅游，积极参与中欧旅游年。

中国旅游研究院10月13日发布的《中国出境旅游发展年度报告2017》指出，出境旅游的综合作用，使其不仅成为国家形象构建的软实力，更成为“一带一路”倡议等大国战略的硬基础。

自今年6月第十九次中欧领导人会晤后，2018年举办中国-欧盟旅游年协议正式签署。包括比利时在内的欧洲多国都在计划掘金“中欧旅游年”。

澎湃新闻了解到，科林从2015年起每年都会到访中国，除了旅游方面的推广，作为农业部长，关于肌肉发达的比利时蓝牛在中国的进口贸易也在洽谈中。