《鱿鱼游戏》再来，奈飞又能打了？中国观众不会买账

2021年的《鱿鱼游戏》可以说火遍了欧美，让奈飞坐稳了流媒体巨头的头把交椅。

但随着疫情带来的宅经济红利褪去，奈飞的财报和股票双双承压。

当地时间6月12日，流媒体巨头奈飞公司宣布，此前全球大热的剧集《鱿鱼游戏》第二季将回归。

《鱿鱼游戏》的主创黄东赫也写信给观众：一轮全新的游戏即将到来。去年第一季鱿鱼游戏的制作花了12个月，但是这部剧成为网飞最受欢迎的系列只花了12天。作为这部剧的导演、编剧，收到了世界上很多粉丝的呼声，谢谢你们观看和喜欢我们的作品。现在，男主角Gi hun回来了，前面的人回来了。

资料显示，《鱿鱼游戏》第一部于2021年9月上映，并一跃成为全球热度最高的电视剧。

在上线的前28天内，该部电视剧收获了全球1.11亿观看量，荣登奈飞历史观看数第一的位置。

然而今年4月，奈飞报告了其10年来的首次用户下降，随后很快就宣布了裁员。

为了节省开支，奈飞的制作预算也几乎全面收紧，这可能会给《鱿鱼游戏》第二部的制造带来一些困扰。

《鱿鱼游戏》会成为让奈飞打破瓶颈的关键一战吗？

奈飞奉行的爆款模式，是否已经开始失灵？

对此，《北京商报》记者赵天舒和书乐进行了一番交流，贫道以为：

鱿鱼游戏，作为奈飞近年来最强的超级IP，其续作势必激发其用户付费的热情。

这也是奈飞模式的关键所在，即以不间断的爆款（爆款续作或新爆款）来增强用户的付费黏性。

当然，《鱿鱼游戏》本质上是让欧美受众付费热情高涨，因为“异域情结”和有趣的玩法。

但对于亚洲观众来说，鱿鱼游戏只是一部好看的剧而已。

毕竟，观众早已经看过类似《赌博默示录》《要听神明的话》《弥留之国的爱丽丝》等作品，熟悉《鱿鱼游戏》的故事模式，因此没有很强的新鲜感。

事实上，对于中国观众更加如此，2018年李易峰出演的电影《动物世界》，即改编自日本漫画家福本伸行的漫画《赌博默示录》，其剧情之紧张激烈、对人性剖析之深沉，较之电视剧集的《鱿鱼游戏》有过之而无不及。

但奈飞也不会止步于此，它也在探索会员付费以外的营收方式。

例如近期它在游戏产业的收购布局，就大有让其影视IP转换成游戏作品来获得新的增收的意味。

此外，在深度沉浸的互动影游（真人出演、游戏化体验呈现、用户选择剧情走向）上，奈飞也在进行探索，无论是作为其进军元宇宙的姿势，还是改变流媒体观赏规则的打法，都大有可为。

就其核心，依然是爆款驱动、用户深度付费。

由是观之，奈飞的鱿鱼会更多，游戏会更猛，至于赚不赚钱，就看够不够《鱿鱼游戏》了。

不过，仅仅靠《鱿鱼游戏》的戏路，和类似低配网游的互动影游，似乎还很难打动亚洲观众的心，尤其是已经太熟悉套路的中国受众。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人