连亏12年后爱奇艺首次季度盈利，长视频平台突围靠什么

近期，爱奇艺首次实现季度盈利的消息引发业界赞叹。经过不懈努力，在连续亏损12年后，爱奇艺今年第一季度首次实现了季度盈利。在当前疫情反复、行业冲击的大背景下，无论是视频平台还是电视媒体都面临巨大生存压力。爱奇艺破局突围，对提振整个行业信心具有重要意义。

盈利一直是长视频行业的难点、痛点。特别是近年来，由于监管收紧、资本离场、疫情影响、经济下行、短视频冲击等多种因素叠加，爱奇艺及其所在的长视频行业面临前所未有的困难。对此，国家广电总局多措并举为企业发展分忧解难：深入企业面对面进行政策宣讲和业务调研；指导重点网络视听平台于春节期间联合创作播出《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》，促进全社会对网络视听高质量节目品牌的认可；对一些重点项目，从创作导向、内容题材、上线排播等方面提出专业指导意见；定期传达文艺创作精神，分析创作中存在的问题，提前预警提示，规避风险；对受疫情影响制作周期紧张的创新节目、重点节目开设审查绿色通道，节目播出更加高效；持续打击非法节目，有力维护网上正常节目传播秩序，保护了节目版权方的合法权益……这些“及时雨”解企业之忧、纾企业之困。

政策给力是一方面，企业自身也要努力才是根本。从财报来看，今年一季度爱奇艺会员服务营收45亿元，同比增长4%；日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万；月度平均单会员收入为14.69元，同比增长8%。可见，爱奇艺盈利主要依靠头部内容拉动会员增量。一季度，《人世间》《心居》等优质内容、爆款剧集吸引了大批付费会员。企业通过策略评估，加大了对“聚焦国民精神，展现大众生活”题材影视作品的研发投入，以匠心打造精品，提高内容质量。事实证明，这一策略对于吸引会员十分奏效。头部内容是长视频平台会员和广告收入增长的驱动力，也是提升用户和会员忠诚度的密码，坚持为优质内容投入终有回报。

实现盈利还得益于企业“难”则思变。面对内外环境变化挑战，爱奇艺调整策略，降本增效，大胆关掉或剥离无价值、低价值的业务，全力聚焦内容主业。爱奇艺的策略调整也给其他文化企业带来了有益启示：过去一味追求市场份额和高速增长的道路是行不通的。有舍才有得，在当前经济形势下，降本提质增效应该成为每个企业的必修课。

其实，爱奇艺最应该感谢的还是用户真金白银的大力支持。近年来，随着国民收入水平提高，人们对高质量文化产品需求旺盛，为内容付费的习惯逐渐养成，优质文化产品市场潜力巨大。用户虽然嘴上抱怨“涨价”，眼睛却很“识货”。从市场表现来看，每次出现精品影视内容，观众都十分买账。只有让好内容得到好回报，平台才有动力拿出源源不断的好作品回馈观众。

正因如此，爱奇艺更要加倍珍视自己用优质内容构建起来的核心竞争力。爱奇艺应该保持战略定力，继续加大内容投入。试想一下，一季度如果没有《人世间》等爆款剧集支撑，爱奇艺的会员还能稳住吗？爱奇艺后续盈利能否持续、向好发展态势能否巩固，关键还是要看优质内容输出是否稳定。