papi 酱 × 许知远：短视频是这代人的“精神零食”

原创 十三邀 单读

许知远在阳光中放下书本，接过工作人员递来的手机，屏幕上播放着 papi 酱第一则视频贴片广告的拍卖会。这是 2016 年 5 月 17 日，《十三邀》第一季第一期的第一个镜头。

电影、亲戚、职场……日常生活中的一切都成为她的吐槽对象。papi 酱，“一个集美貌与才华于一身的女子”，曾多次霸占几乎所有平台的热门榜单。

转眼六年，互联网潮起潮落。大浪淘沙过后，papi 酱的扮演者姜逸磊认为自己不过是幸存者：全靠运气，随时可能回到无名之辈。

同样是对社会热点、时代情绪保持敏锐，姜逸磊和许知远选择了两种截然不同的介入方式。papi 酱的视频是用喜剧来解构现象，单刀直入的剧情、快节奏的台词被塞进三分钟左右的粗糙画面中。

而短视频从来不是许知远主要的信息接收渠道，面对 papi 酱本人，他承认，“大鱼大肉”要吃，这些“精神零食”同样满足人们的娱乐需求。他担心的是，2016 年那一波互联网热潮已成为过去，这种仅供消遣、日益圆滑又挑不出毛病的表达，“势必也是对创作者的另一种伤害。”

“短视频给我提供了很好的体量来表达，我也没有那么多愤怒。”作为互联网时代国内第一批短视频网红，姜逸磊饰演的 papi 酱一度引领创作潮流，制造出一种专属于“e 时代”人群的新语言，也辟开一条自媒体商业化的新道路。

初代短视频网红 papi 酱的互联网瞬间

“北京女观众看小时代差点哭晕！”

2015 年 7 月，姜逸磊和好友霍泥芳以“TCgirls”为名上传了第一则视频，内容是二人在电影院门口你一言、我一语评价刚刚看的电影。她们创办公众号“脑洞一米六”，包办从导演、编剧、演员、摄影到配音、剪辑、上线、推广全流程。

“一个集美貌与才华于一身的女子”

霍泥芳出国，“单飞”后的姜逸磊继续创作。她一人分饰多角，搭配变速后的声音、跳跃式的剪辑，为我们提供了当时喜剧市场难得一见的城市视角：她是屏幕前的你，也是你曾经的同学、讨厌的亲戚、劈腿的男友、看不上的明星、又爱又恨的闺蜜、敢怒不敢言的甲方……

这个上传于 2016 年 4 月 18 日的视频，至今是 papi 酱 b 站点击量的前几名

“哦侬以为他跟侬 wechat 聊聊天，他就 fall in love with you 了对伐”

“马上就要到 2016 年，你还记得自己 2013 年许下 2014 年计划要完成结果拖到 2015 年依旧没完成的事儿么”

“网络是我的保护色，键盘，是我的武器，我是键盘侠”

1200 万融资、2200 万成交价、IP 估值 3 亿

2016 年 3 月，papi 酱的内容获真格基金、罗辑思维等共计一千两百万的投资。4 月，在罗振宇主导的 papi 酱广告资源招标拍卖会上，不到十秒竞拍价格从六万增长到一千万，最终以两千两百万成交，“papi 酱”IP 估值超过三亿。

“你不是在为 papi 酱的视频贴片广告定价，你是在为自己的智慧、势能和想象力定价……让我们一起期待二十年一遇、中国新媒体发展史上的大事件诞生。”拍卖会现场，“papi 酱”几个字被印在话筒、屏幕、介绍函等所有能被看到的地方，虽然作为主角的姜逸磊却自始至终没有现身。

6 月，@papi酱获得2016年微博十大视频红人奖（同时获奖的还有@回忆专用小马甲、@艾克里里、@穆雅斓、@谷阿莫、@黄文煜小盆友、@王尼玛、@谷大白话、@国民老岳父公、@李大霄）。互联网流量资源人格化形成一系列商业变现模式，2016 年也被称之为“网红经济”元年。

“papitube”

2016 年 4 月，姜逸磊、杨铭连同回国后的霍泥芳创办“papitube”短视频 MCN（Multi-Channel Network）机构，意在发现、培养更多创作者，形成“papi 宇宙”的自媒体矩阵。papitube 旗下很快集齐涉及娱乐、美食、美妆、摄影、萌宠、游戏等多个领域的上百位视频创作者，他们风格各异，总体保持 papi 酱一以贯之的个性、搞笑、接地气。

从此，papi 酱视频中的人物设定也更加丰富。papitube 的其他创作者被纳入进来，成为“小 pa”的同事、领导、远房亲戚。“小 pa”夸奖前台小姑娘西装被“挑刺狂魔”们反复针对的一则短视频获得上亿播放量，至今是 papi 酱的微博置顶。

《I’m Back》/ “我是背”

2019 年年末，papi 酱官宣怀孕停工近一年。2020 年 9 月 7 日，她的回归视频《I’m Back》释出即登上热搜，百度指数直接从 1000 飙升至 7000，新浪微博#papi 酱回来了#话题阅读量突破 5 亿。

随着抖音、快手等平台流量聚集，这一年也是短视频博主数量腾飞的一年。国内 MCN 机构的总数从 14500 暴增至 28000，而 papitube 成立的 2016 年，这个数字是 420。

与 papi 酱同期入局的红人们有的乘短视频之风跨入其他领域，大多数已经默默暗淡。尝试过演戏，频频登上各类综艺，姜逸磊仍然把视频创作作为自己最主要的工作领域，“过年系列” “明星系列” “校园系列”均取得不俗播放量。

“papi酱的创作没有瓶颈”？

2015 年至今，papi 酱视频的形式和风格雷打不动，草根、真诚、好玩，随时点开都能收获会心一笑的观看体验。但根据最新百度指数，papi 酱已经从巅峰期的 40000+ 降到了如今的 1000 左右。papi 酱过气了么？

反观一路走来的经历，杨铭说“一夜爆红”必然让人晕眩，漏掉的课只能慢慢补。那些表达产生的争议随着时间慢慢淡出大部分观众的视野，姜逸磊仍注销了自己的豆瓣账号，习惯用“呲溜”一下的方式尝试兼顾行业规范、市场反馈、品牌要求和自己对内容上的坚持。

“好在生活还是要继续。你还是会有邻居、亲戚、朋友、同事，你还是会过着你普通的生活，会发生很多事情，那么你永远都会有新的灵感产生。”

原标题：《papi 酱 × 许知远：短视频是这代人的“精神零食”》

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