请中国明星为进口大片做“代言”，好莱坞打的是啥算盘？

对中国电影市场这座金矿，聪明的好莱坞总是在想方设法地亲近。如今，好莱坞又想出了一个新办法：请中国明星为进口大片做“代言”，借助他们的粉丝效应，为电影助力。于是，就有了《星球大战：原力觉醒》邀请鹿晗、《王牌特工2》邀请王俊凯、《银翼杀手2049》邀请王凯来当“形象大使”的做法。但是，这种方式是否能够长久地持续则值得怀疑。

观战大使、推广大使、首席内容推荐官

代言名称五花八门

好莱坞巨星马特·戴蒙来中国拍《长城》时，发现自己在中国的人气比鹿晗差多了。这或许给了好莱坞片商启发：想更深入地进军中国电影市场，中国明星的粉丝效应不容忽视。

好莱坞邀请明星代言，始于鹿晗在2015年担任《星球大战：原力觉醒》的中国大使，目前来看，好莱坞看重的多是当红的年轻偶像。

作为《星球大战：原力觉醒》中国大使，鹿晗化身绝地武士出演电视宣传广告片。此外，鹿晗的新歌《原动力》也以特别打造的REMIX版本的形式作为《星球大战：原力觉醒》宣传主题曲，还亲身演绎了为电影量身定制的MV。在接受媒体采访时，鹿晗表示：自己是“星球大战”的超级粉丝，能参与到星战电影的宣传中，对于自己来说如同梦想成真。

鹿晗担任中国大使的这条微博转发量达到了12万次。根据统计显示，电影首映破纪录，两亿票房入账全靠鹿晗的宣传造势。

《星球大战：原力觉醒》的做法显然效果不错 ，由此，也拉开了好莱坞大片找中国明星代言的序幕：《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》邀请了李易峰担任“中国观战大使”，《星际迷航3：超越星辰》邀请了张杰担任“中国区代言人”，并为影片演唱了主题曲。张杰出席影片首映式时说：“能成为《星际迷航3》中国区代言人感到十分的荣幸，这一切都像梦幻一般，让人充满了期待。”

除此之外，还有嘻哈歌手PG ONE担任《蜘蛛侠：英雄归来》电影中国区嘻哈大使、王俊凯担任《王牌特工2：黄金圈》中国推广大使。王俊凯的粉丝有三千万，于是，他与《王牌特工2：黄金圈》相关的微博，转发量几乎都以万为单位计算，其中为《王牌特工2：黄金圈》制作的推广曲《冷暖》转发数达到了549万次；对《王牌特工2》的推介视频，仅在影片官方微博中就有300多万播放量。

近日，王凯担任《银翼杀手2049》的首席内容推荐官。作为“内容推荐官”，王凯还认真看了影片，录制了推荐视频。推荐视频中，王凯对电影的熟悉度和喜爱程度溢于言表，对电影的推荐也是诚意满满。这条推荐视频，在王凯微博中的转发量就超过了20万。

由邀请中国明星演配角到做代言

好莱坞打的是啥算盘？

时下，中国电影市场已成好莱坞电影的一大票仓；2015年中国电影票房高达440亿，比前一年猛增近50%，但是，好莱坞并没有从中占到多大便宜——2015年，中国电影票房进口影片收入增长低于24%，而中国本土电影增长却高达69%。所以 ，好莱坞为了争取票房也使出了浑身解数。

曾几何时，为了拉近影片与中国观众的距离，好莱坞大片多采取邀请中国明星在片中饰演配角、在中国境内取景、让片中主演的外国大牌明星亲临中国来助阵宣传的方式。如今，这些方式都已经不新鲜，开始请出本土的明星来吸引国内观众。不过，这股风潮的持续性并不乐观。毕竟，随着中国电影观众的专业化，他们也会越来越“挑剔”。进口大片已经发现中国观众的钱越来越难赚了，连中国明星在好莱坞大片中客串的吸引力都不一定能够促进票房，就更别提这种纯粹的“广告效应”了。

对大片和明星来说算是双赢

也遭吐槽“被利用”

邀请明星为影片代言，对好莱坞电影和明星来说可谓双赢。电影通过明星增加了曝光度，明星的粉丝效应，又使得电影的宣传效果大大加强；而对于明星来说，能够与好莱坞大片结缘，显然也是与有荣焉，如果赶上明星恰好在宣传期，那更是一件锦上添花的事。

但中国明星代言人不参与影片制作成影迷吐槽的主要原因，毕竟中国的明星在好莱坞大片中还处于打酱油的地位，仅仅以这种外围打气的方式为好莱坞助阵，难免让人感觉“被利用”。 

（原题为《观战大使、中国区代言人、推广大使、首席内容推荐官，流行请中国明星代言，好莱坞打的是啥算盘？》）