研究报告 | 2022年中国休闲零食行业报告

Mob研究院分析师观点

1、行业现状：休闲卤制品、烘焙糕点和坚果炒货集中度仍待提升

•规模增速随着集中度聚合而放缓，目前糖果类市场集中度最高，其次是膨化食品 

•相对国际头部零食大厂，我国休闲零食品牌比较年轻，主要专注单品与全品类

2、人群画像：中青年为主，一线城市打工人从休闲零食中获得快乐

•23-44岁宝妈为全品类零食品牌的忠实粉丝，90后的年轻人最热爱甜品面包 

•卤味食品消费者热衷“社区店”享受即买即食，大多为“嗜辣星人” 

•一二线已婚群体消费者扛起休闲零食大旗，占比超7成

3、竞争格局：绝味“拿下”最高市值，“全能选手”来伊份获得最高PE

•绝味专注持续拓店扩大竞争优势，门店数量与市值属行业翘楚 

•三只松鼠等全品类零食品牌营收近百亿，但增收不增利，销售费用较高 

•桃李坐稳“短保面包”Top地位，重视研发与品质

4、行业趋势：零食健康化为主流趋势，行业将更重视研发与供应链能力

•陆续出台食品安全法律法规为食品行业保驾护航，食品安全保障体系愈加完整 

•差异化和健康化的休闲零食将获将占据消费者心中“C位” 

•未来行业可适当理性规划营销费用，对研发与供应链管理投入更大，以提升利润品质

作者：张馨月

排版编辑：张舒扬