数字藏品，会成为文旅企业2022的营销爆点吗？

伴随“元宇宙”概念在多个行业的应用，数字藏品作为普通消费者最容易接触到的场景之一，不仅开始走入文旅行业，也走进了寻常百姓家。

作为掌握重要资源的文化机构，博物馆已成为数字藏品主要的IP方之一。

中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、敦煌研究院、西安博物馆、南京博物馆、河南博物院、卢浮宫博物馆在内的多家博物馆，纷纷发行数字藏品，开售后吸引了众多消费者的目光。

众多深藏在博物馆里的珍贵文物，正在以一种虚拟的方式走下神坛，被大众所了解和收藏。

河南博物院发布的文创数字藏品“妇好鸮尊”，售价19.9元，限量1万份，一秒内即宣告售罄；湖北省博物馆发行的1万份镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品，同样上线即售罄；四川成都金沙遗址博物馆基于太阳神鸟、大金面具等文物推出的6万份数字文创也在50秒内售罄。

热度新闻背后，文旅行业该如何抓住爆火机遇，开启数字藏品的无限可能?

正如元宇宙一样，数字藏品自出世以来也是热度和争议并存。有人这样调侃数字藏品：“卖得出去就是NFT，卖不出去就是JPG（普通的图片格式）”，认为它的走红就是一场“虚火”；也有人大胆预测，数字藏品将成为元宇宙世界里的艺术品和潮流玩具，未来前景可期。

事实上，对于文旅企业来说，数字藏品不容忽视的作用不仅是增加了一种新的文旅产品，而是开拓了一条新的营销渠道。

权威统计数据显示，截止3月底文旅数字藏品发行规模已突破4200万元，焕活传统文化的数字藏品更全面带动了实体经济的增长，成为文旅产业创变之路上的“助推剂”。

数字藏品的出现，更新了人们对于艺术品的观看和收藏方式，通过科技方式让艺术更加亲近大众。“受疫情影响，传统的线下展览受到种种限制，而数字艺术能打破时空的界限，在观众与艺术品、艺术家之间迅速建立连接”。

对于文旅企业来说，利用数字藏品带来更多曝光和关注度，实现宣传效果，从而激发游客的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”的有效循环，进而提高文旅企业总营收才是最重要的。