日本化妆品高丝在华变策：停止本土化生产，集中资源搞销售

据日本经济新闻10月31日报道，高丝停止在中国的本土化生产后，会更多引进日本进口品，突出“日本制造”，以适应中国消费者日益增长的对高品质化妆、护肤品的需求。

日本经济新闻还称，杭州生产公司被出售后，公司约200名员工将转移至新东家。

日本高丝在中国设有两家全资子公司，一家是生产公司，一家是销售公司。公司公告中称，生产公司股权转让完成后，高丝旗下的中国国产化妆品品牌仍由日本高丝拥有，会委托日本科玛控股的公司生产，由高丝中国的销售公司销售。

杭州子公司是高丝在中国的独立生产部门，于1987年设立。高丝的中国生产基地杭州下沙工厂在2000年投入运行，生产“兰皙欧”“美膳媛”等针对中国市场的品牌。

目前在中国市场，高丝在中国生产的平价品牌与来自日本的高端进口产品均有销售。

据日本经济新闻报道，2007年，高丝的平价本土化产品在中国销售额中占比高达60%，但近年来雪肌精、黛珂等日本制造的高档产品更加受到了中国消费者的欢迎。目前高丝的在华销售额约80亿日元（约合4.65亿元人民币），而本土化产品所占比例已仅剩10%。

由于这些针对中国市场的品牌仍有一定需求，因此出售杭州生产子公司之后，高丝仍将通过委托科玛公司生产的方式继续销售这些平价品牌。

据日经报道，2017年3月，高丝向日本国内的群马工厂投入约60亿日元，启用了新的生产车间，将日本国内的产能增加了30%。扩容后的群马工厂生产的产品会专门出口中国。

日本化妆品行业正在加速将生产线移回日本国内。除高丝外，另一个日本高端化妆品品牌资生堂也计划在日本新建2处工厂，日经新闻10月19日报道中称，这也是36年来资生堂首次在日本本土建设新工厂。