灭蚊年赚11亿还不够，立白长公主跳跃式开新，盯上铲屎官

立白是做洗涤用品的，朝云集团呢？

答案或许很跳跃：灭蚊一哥。

朝云集团的前身是立白科技集团旗下的超威事业部，成立于2006年。

作为立白家族企业中唯一一家上市的公司，朝云集团致力于打造一站式多品类家居护理及个人护理平台，产品主要涉及七大品牌：主打空气护理的“西兰”，杀虫驱蚊系列的“超威”、“贝贝健”，主打家居清洁的“威王”，个护品牌“润之素”，以及宠物护理品牌“倔强的尾巴”、“德是”。

但事实上，七大品牌中，家居护理是公司主要的营收来源，其中知名度较高的是杀虫驱蚊产品。招股书显示，2017年~2019年及2020年第一季度，杀虫驱蚊产品收入占营收比分别为68.4%、69.4%、63.3%、70.8%。

据2021年财报，得益于杀虫驱蚊产品的升级、推新以及全管道销售渗透，朝云集团在杀虫驱蚊产品收入由9.96亿元同比增长11.8%至11.14亿元。

换言之，这就是一个以驱蚊为绝大主力产品的公司。

洗涤、灭蚊，看似不沾边，不过朝云集团董事长兼CEO陈丹霞还要放一次大招：再跳跃一次，和铲屎官做生意。

日前，朝云集团收购中博绿亚生物科技有限公司约30%的股权，成为其第二大股东。

中博绿亚是一家专注宠物健康领域研发、生产和销售，并拥有多项核心专利技术的企业。其覆盖线下宠物门店和宠物医院网点超1万家，每年有近2000万用户。这意味着，朝云集团在宠物赛道的布局延伸到了宠物保健。

立白科技集团相关负责人向媒体表示，朝云集团把宠物业务作为战略品类，是希望为宠物带来一站式的安全健康的产品，产品线布局也是从用品到食品再到保健品逐步完善，并且通过战略投资合作的方式整合行业优质资源服务于业务发展。

这样的跳跃式跨界，到底目标何在？

对此，《时代周报》记者叶曼至和书乐进行了一番交流，贫道以为：

从目前的情况来看，朝云集团过于依赖单品销售，一旦（单品）增长乏力或销售下滑，整个集团都将受到影响。

事实上，立白也好，朝云也罢，都面临着老牌日化企业的麻烦，即：

传统日化产品同质化严重，产品创新严重不足。

同时其作为名牌，和其他日化品牌的差异化并不大，更多的走向用概念来占市场、用微创新来延品牌的窘境。加上一些周边产业也在逐步跨界进击日化，使得老牌日化企业变得更加没有存在感。

穷则思变，在本领域遇到瓶颈，则可以试图在周边领域，将自己产品既有的美誉度进行延伸，形成跨界。同时，加大新品研发，寻找更有用户体验感的产品迭代。

布局宠物赛道，也是想突破单品类爆款的天花板，从宠物食品而进去更垂直的宠物保健品，以期达成在垂直品类上树立品牌美誉度的目标，这和当年从驱蚊上发家的路数一致。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人