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“榜一大哥”消失,秀场丢了灵魂,主播百万收入泡汤
如果榜一大哥是秀场最大的金钱支柱。
那么,断了之后,秀场只能崩塌。
5月7日,四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,其中规定,网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
消息一出,“榜一大哥”将消失的声音喧嚣而至,这项规定意味着直播间内最有牌面的“榜一大哥”无法再引人注目。“榜一大哥”的地位是用金钱和时间铸造的,一旦消失,主播们“纸醉金迷”的生活也许将一去不复返。
与此同时,最近出台的新规对秀场主播的PK次数同样进行了限制。
网站平台在每日高峰时段,单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次,不得设置“PK惩罚”,也不得提供技术实现惩罚。
如此规则下,打赏或许将彻底从秀场乃至整个直播的主力收益来源名单中消失。
有从业者就悲从中来:榜一大哥是秀场直播的灵魂,灵魂不在了,氛围被扼杀大半。
更有主播表示,自己或朋友的一场直播下来,收入缩水60%甚至90%。
此时,“榜一大哥”这个梗需要做出一个注脚,或许是进入历史前的最后注脚:给主播刷礼物,礼物榜排行第一的意思。
榜一大哥消失,会对秀场带来致命一击吗?
秀场的转型,路在何方?
对此,《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流,贫道以为:
榜一大哥的消失,本就是为了真正让直播走出秀场的必然结果。
榜一大哥就意味着过度娱乐化,这只是直播的启动模式,而直播已经进入了高速路,旧玩法显然已经不再适用。
榜单和PK都起到刺激打赏的作用,然而纯靠这种刺激方式,并不能支撑一个主播长久的生命周期。
同时,还要注意,秀场直播盈利的场景和形式都不是很充足。
只靠唱歌跳舞来获取打赏,这并非长久之路,因为大家最后只是看个热闹。
直播打赏是这个行业的第一块蛋糕,但显然这个蛋糕早已没有奶油了。
最典型的莫过于快手,在上市前,直播打赏业务曾为快手第一大业务,现如今,早已让位于广告。
眼下,基本所有秀场直播平台都试图转型,探寻更好的变现方式,比如发展社交、发展线下活动。
结果,在认知到“秀场+打赏”的市场价值极为有限,很多只会唱歌跳舞的主播也不惜铤而走险打擦边球赚钱。
于是,许多和秀场、榜一大哥有关的社会问题,在近年来不断在舆论中发酵和引发热议。
特别是许多打赏,让一些家庭支离破碎,更加让人唏嘘。
书乐想说,榜一大哥的终结,意味着直播走的更远,榜一大哥这个灵魂已经掉队了,所以不如让它在风中消散吧。
咱们,还是在直播里认认真真带货,偶尔插播聊天,就好。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深评论人
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