江南布衣邪性不改？

斑马消费 陈碧婷

到底是我们不懂艺术，还是江南布衣邪性不改？

去年9月，江南布衣旗下童装，就因恐怖的图案设计和不合时宜的英文，引发市场强烈质疑。监管部门介入调查，公司公开致歉，并接受退货，承诺建立更严格的内审机制，完善消费者的体验。

昨日，媒体再次曝出，江南布衣童装又现阴森恐怖设计，以及疑似罂粟图案，话题再次登上热搜。

客服对此反馈称，这是因为消费者对西方艺术绘画的感受不一样。当天，相关商品已从电商平台下架。

江南布衣在中国已创立28年，以独特的设计俘获了一大批中高端用户。然而，设计终归要遵守底线，否则，将“成也萧何败萧何”。

又出邪性

互联网是有记忆的。去年9月，江南布衣旗下儿童服装品牌jnby by JNBY，被用户和媒体共同扒出，其多款儿童服装上，出现恐怖阴森的“儿童邪典”“暗黑画风”以及不合适的英文，里面充斥着虐待、杀戮、歧视，被用户总结为“地狱风”。

jnby by JNBY是江南布衣集团于2011年创立的首个儿童服饰品牌，针对0-10岁儿童，以“自由的想象力”为理念，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，汲取生活意趣，分享艺术与知识，传递美好的价值观念。

现实却对江南布衣的理念啪啪打脸。

去年的事情闹得很大，公司总部所在的杭州市场监管部门出手，对其进行调查，并责成下架涉事童装以及同类型款式服装。

很快，公司公开道歉，接受用户退货，并承诺加强内部审查，避免同类事件再次发生。

受此影响，公司股价曾连续两日大跌，市值蒸发超过17亿元。

一年未过，江南布衣再发邪性。

近期有网友发现，jnby by JNBY一款设计主题为“我最好的朋友”的女童裙，正面图案是一个人坠落。背面的一段英文大意是“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样落地，不！！！”

这与设计师“将目光聚焦于这些亲密的玩伴，透过它们的眼睛打开潜藏在孩子们内心敏感又柔软的小世界”的设计理念风马牛不相及。

随即，媒体在电商平台上又发现，jnby by JNBY多款童装存在让人不适、恐怕的画面，甚至有疑似罂粟图案在产品上出现。

昨日，江南布衣客服在回复消费者疑问时表示，这是消费者对西方艺术绘画的理解不一样。很快相关产品已从电商平台上下架。

近期，江南布衣问题频发。3月，因关联公司销售不合格童装，而被市场监管部门罚没1.2万元；5月，又因公司官网展示的地图中，中国地图界线表示不完整，台湾岛、海南岛及南海诸岛无法看清，且存在漏绘我国相关地区的情形，被杭州市场监管局罚款80万元。

服装设计费不断缩减

江南布衣由吴健和李琳夫妇于1994年创立，二人分别毕业于浙江大学制冷设备与低温技术和化学专业，并没有服装行业的专业背景。

两人从杭州服装市场一家小服装店起步，从南下广东进货慢慢发展到拥有自己的服装生产线。20多年间，江南布衣以独特的设计，俘获了一大批中高端用户。

旗下成熟品牌JNBY在中国被认为是最独特且最易识别女装设计师品牌，以复购客户计，在中国十大女装设计师品牌中有最高品牌忠诚度。

公司创立十年后，于2005年-2011年，扩充品牌组合，相继推出CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及LESS；2016年-2019年，公司又进一步推出POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等新兴品牌。各品牌线下门店总数已逾2000家。

如今，JNBY仍是江南布衣集团的营收主力。2021/2022中期，该品牌贡献收入14.40亿元，占比公司当地总营收的57.9%。

速写和jnby by JNBY是公司第二和第三大品牌，2021/2022中期收入分别为3.89亿元和3.55亿元。其余品牌尚在成长期，收入规模都还小。

江南布衣之所以能持续发展，在于以创意为核心的设计师品牌定位。公司共同创始人李琳亲自担任集团首席创意官，负责服装业务的涉及与创新。据了解，在2016年上市之前，公司每年推出超3000款新品。

不过，最近几年，公司不断缩减服装设计费，从2019财年的4844.6万元降至2021财年的2390.7万元；同期，推广及营销开支则从1.48亿元增至2.86亿元。

费用支出的失衡，和设计翻车事件频发，作为老板和首席创意官的李琳，是不是该好好反思一下？