江南布衣“有鬼”？童装现鬼脸图案 曾“欢迎儿童到地狱”

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

创立于1994年、号称中国设计师品牌时装行业排名第一（以零售总额计）的江南布衣，又双叒出现了诡异设计。

近日，有网友指出，江南布衣部分童装出现类似鬼脸、小鬼的诡异图案，其电商店铺的多款童装中还出现疑似罂粟果实的图案设计。5月31日，杭州市市场监督管理局已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理。

而在去年9月，有网友发文称，江南布衣的部分童装上印有“Welcome to hell（欢迎来地狱）”、“let me touch you（让我摸摸你）”等字样；除了令人不适的文字外，部分衣物上还配有骷髅头、万箭穿心等图案。

值得一提的是，今年5月，江南布衣服饰有限公司还因官网展示不完整地图被杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万元。招股书显示，创始人吴健、李琳夫妇二人已非中国国籍。

近段时间以来，类似“毒童装”、“毒教材”的事件屡屡被曝光，有教育行业人士指出，除了相关部门需要不断加强监管力度、完善监管制度外，从事相关行业的企业也应担负起自身的社会责任，加大相关商品的审核力度，助力儿童健康成长。

江南布衣屡教不改，诡异设计重现

近日，有网友反映江南布衣的童装再现诡异设计。据网友分享的图片显示，江南布衣一款设计主题为“我最好的朋友”的童装上，一个跌倒的孩子大喊，“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！”身后还有别的小孩在观望。

此外，据媒体报道，江南布衣部分童装出现类似鬼脸、小鬼的诡异图案，其电商店铺的多款童装中还出现疑似罂粟果实的图案。雷达财经通过翻阅江南布衣网店部分商品的提问区，也能看到多位消费者对其商品图案设计存在质疑。

事情被曝光后，江南布衣方面的客服对此事件回应称，目前总部确实有接到部分顾客对该图案的反馈，认为该图案不太合适，现已将情况反馈至总部及相关童装的设计部门。客服称相关衣服上的图案绘画在印刷购买时，会有一些西方艺术绘画的元素，但是给消费者带来的体验感受可能会不一样。之前这样的商品图案可能让消费者认为有不合适的地方，一般正常情况下，门店对于这些有异议的图案应该是已经有处理过的。

雷达财经也以消费者的身份向江南布衣旗舰店的客服咨询此事，对方表示，相关新闻和相关商品图案会有相应的专员解释。雷达财经追问何处可以看到官方解释，对方答复称“随时关注”。

5月31日下午，杭州市市场监督管理局发布通报，称市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

值得一提的是，江南布衣此次并非“初犯”，早在去年9月，雷达财经便曾在《江南布衣“欢迎儿童到地狱”》一文中提到过江南布衣童装现诡异设计的类似事件。

彼时，社交媒体上有网友发文称，江南布衣的部分童装上印有“Welcome to hell（欢迎来地狱）”、“let me touch you（让我摸摸你）”等字样；除了令人不适的文字外，部分衣物上还配有骷髅头、万箭穿心等图案；而江南布衣官网上也有多处广告宣传图让消费者感到不适。

当时相关事件在网络上进一步扩散后，不少购买了江南布衣前述样式衣服的家长纷纷对江南布衣的设计表示质疑，对于童装上出现暗黑、暴力、血腥、色情等元素的图案非常生气。

去年9月23日，江南布衣通过旗下品牌“jnby_by_JNBY”微博回应，表示对消费者有关个别产品出现不恰当图案的投诉深表歉意，已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。品牌希望通过全面回顾服装设计及审批流程，建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验。

据了解，jnby by JNBY是江南布衣成长品牌旗下的一个分支，是江南布衣集团于2011年推出的第一个童装品牌，主要负责生产制造儿童类目的衣物，与其一样同属成长品牌的还有CROQUIS（速写）及LESS。官网显示，jnby by JNBY品牌以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，汲取生活意趣，分享艺术与知识，传递美好的价值观念。

截至发稿，“jnby_by_JNBY”官博首页目前还置顶着当时事件发生时发布的致歉信。雷达财经还注意到，自去年9月、10月后，江南布衣旗下多个品牌的官微便未再更新过微博。

创始人非中国籍，因官网展示不完整中国地图被罚80万

公开资料显示，创立于1994年的江南布衣品牌，发展至今已有28年的历史。2016年10月31日，江南布衣成功登陆港交所，成为国内首家上市的设计师品牌企业。

财报显示，江南布衣去年下半年共录得24.85亿元的收入，2020年同期收入为23.15亿元，同比增长7.3%；同期毛利达15.74亿元，较上年同期14.25亿元的毛利同比增长10.4%，借此江南布衣去年后半年的毛利率高达63.3%，比上年同期上涨1.7个百分点，江南布衣解释称主要系收入规模增长、集团综合品牌力提升所致。

但去年后半年江南布衣的净利润却出现了下降，4.44亿元的净利润同比上年同期的4.64亿元下降了4.2%。对此，江南布衣称纯利的减少主要为集团加大了在长期品牌力建设上的投入，因此相关的市场推广及营销费用增加。财报显示，去年后半年江南布衣用于推广及营销的开支为1.85亿元，上年同期为9148.2万元，同比暴涨102.28%。

与之相对应的是，江南布衣用于设计方面的开支增幅却远不敌推广及营销。去年后半年，江南布衣用于服装设计服务费及样料的支出为1370.4万元，上年同期为1221.8万元，同比增长12.16%。此外，江南布衣曾在招股书中提到，品牌的设计及研发团队由创始人兼首席创意官李琳领导。

然而，去年9月被曝的童装出现诡异图案事件，似乎并未对其童装的经营业绩造成太大影响。财报显示，去年下半年，童装品牌jnby by JNBY为江南布衣贡献3.55亿元的收入，同比小幅下降0.7%，占到所有品牌比重的14.3%。

除成长品牌外，江南布衣还设有成熟品牌JNBY、新兴品牌POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME等。财报显示，成熟品牌JNBY目前仍是江南布衣营收的大部分来源，去年下半年该品牌取得14.4亿元的营收，同比增长了9.2%，占到当期总收入的57.9%，堪称江南布衣营收的“半壁江山”。

值得一提的是，在财报中多次提及自己为中国领先设计师品牌、绝大数实体零售门店位于中国内地的江南布衣，招股书显示创始人吴健、李琳夫妇二人却已非中国国籍，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。百度百科资料显示，该国为英联邦成员国之一。

目前，吴健和李琳均担任江南布衣的执行董事，且吴健还是公司的董事会主席。截至2021年6月30日，李琳和吴健二人合计持有江南布衣上市公司61.43%的股份。

值得注意的是，被指服装设计出现诡异图案的江南布衣，近日还因官网展示不完整地图被罚。5月9日，江南布衣服饰有限公司因发布损害国家尊严的广告，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万元。

据处罚文书显示，去年9月28日，杭州市西湖区市场监督管理局发现江南布衣官网的“about us”子页中展示的地图图片中，陆地区域显示为橙色、海洋区域显示为黑色，但中国大陆、中国台湾及中国海南的陆地颜色却与海洋颜色一致，为黑色。当地市监局经鉴定，江南布衣官网展示的地图中国地图界线表示不完整，台湾岛、海南岛及南海诸岛均无法看清，已有界线上也存在漏绘阿克赛钦，藏南地区的问题。

截至5月31日收盘，江南布衣报收8.63港元/股，最新市值为44.77亿港元，股价较一年内的峰值腰斩。

“毒童装”、“毒教材”何时休？

雷达财经注意到，近期卷入“毒童装”质疑的不止江南布衣。今年5月，有消费者反映，自己在唯品会购买的拉夏贝尔童装T恤上疑似印有“大麻叶”的刺绣图案。彼时，女儿在上网课时身着该T恤，外教指出女儿衣服上的图案系大麻叶，并表示任何时候都不可以穿有带毒品标志的衣服。

5月5日，该电商平台向消费者表示，拉夏贝尔厂家回复平台称涉事童装服饰图案源自素材库的图片，并没有特指某种植物。平台还补充称，该产品目前已是下架状态，且平台与拉夏贝尔的合作已结束，平台还承诺会自查确保不会有类似产品。

拉夏贝尔也对此做出回应，表示已下架该产品，以确保不存在引发误解的敏感元素，公司会强化企划设计环节的审核管理机制，以杜绝类似引发误解事项的再次发生。

此外，人教版数学教材近日也因插图“丑”爆热搜。有网友指出，人教版的数学教材中有多处插图的人物眼神怪异，毫无美感，还有人物身着星条旗、兔女郎样式的服装，伴有吐舌头、抓裙子等动作，甚至部分人物的性别特征处进行了明显描绘。

随后，大量教材及少儿读物被网友指出存在不适宜展示给孩子的内容。《东方娃娃》编辑部一本名为《流汗啦！》的图书选用了两个男孩舔女孩流汗手臂的插图，并配有“姐姐，你好漂亮。你的汗是什么味道呢？”的文字；由作家曹文轩参与主编的《大语文》被网友指出收录“露骨”民歌，由曹文轩、陈先云主编的《七色花》也因出现与“罂粟籽”有关的表述引发争议……

5月30日，教育部通报称，对近日社会反映的人教版小学数学教材插图问题，已成立调查组进行全面彻查，对查出的问题将立行立改，对存在违纪违规问题的责任人将严肃追责问责，依法依规严肃处理，绝不姑息，调查处理结果将及时向社会公布。

有从事青少年儿童教育的行业人士指出，目前市场上针对儿童市场的产品越来越多，但因此带来的隐患也随之增加。作为与孩子关联紧密的童装、教材及少儿读物等商品，如若在设计时不注重相应的规范及尺度，会在孩子的使用过程中对他们的身心成长造成潜移默化的影响。

“除了相关部门需要不断加强监管力度、完善监管制度外，从事相关行业的企业也应积极履行责任，加大相关商品的审核力度，助力儿童健康成长”，前述行业人士补充道。

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