露营报告：半个朋友圈都在露营，玩一次得花多少钱？

一顶帐篷、一只睡袋，带上桌椅和水果零食，再约上三五好友或拖家带口，就可以在远离城市喧嚣和繁杂的地方打造专属空间，亲近自然，释放压力。

山野间、公园里、小溪边、田埂间... ... 到处能看到露营者的身影。

是的，像这样的野外露营火了。露营也从小众走向大众，“露营热”一时间成为年轻人热议的话题。

调研工厂面向全国发放并回收6790份有效问卷，针对当前露营人群画像、露营花费结构及露营玩法进行调研分析，希望给新手露营者参考建议。

01

26~30岁人群

是露营圈的主力军

对此，调研工厂数据显示，追求潮流的00后、热爱自然的90后、与重视孩子体验式教育的80后为露营圈的“主力军”。具体年龄分布占比为：18~25岁群体占比28.52%，26~30岁人群占比高达36.43%，31~40岁人群占比为25.77%。

·五成游客选择1-3天体验露营

放松休闲的属性决定了以周末出行为主的“微度假”是露营最主要的场景。调研工厂数据显示，50%的游客选择用1-3天来体验露营，亲近自然、恢复元气。

·五成游客选择1000-2000元的平价露营

一部分资深露营党，喜欢花上4-8天甚至更久的时间来探索大自然的神秘，他们也会喜欢花大价钱提升装备。而五成的普通露营旅游者偏向1000-2000元的平价露营，虽然两者预算不同，但也玩的尽兴。

·“家庭亲子、朋友、情侣”，是露营旅行的三大热门组合

从调研数据上看，以家庭为单位的“亲子露营”占比最大，高达42.96%；“朋友”露营组合占比27.84%，独乐乐不如众乐乐；亲密“情侣”露营占比20.27%，作为日常沟通感情的有效方式。

也有一部分人喜欢“独自出行”占比5.5%，做自己想做的事情、享受独处的乐趣与自我疗愈。

02

“回归自然”是

露营旅游的首要理由

是什么让这大家如此迅速地爱上了露营旅游方式的呢？调研工厂数据报告显示，选择露营旅游的十大理由分别为：回归自然（28.52%）、朋友或单位组织（16.84%）、经济旅游的选择（13.06%）、孩子要求去的（11.68%）、寻找圈子和朋友（9.62%）、疫情居家闷（9.62%）、逃离忙碌（5.84%）、出境游受限（2.06%）、舒适设施齐全（1.72%）、被社交平台种草（1.03%）。

分析总结可得，回归自然是大家选择露营旅游方式的首要理由，露营让人们放松身心。

·女性露营者更容易被社交平台种草

还有一组比较有意思的数据，女性更看重露营体验中的舒适感，也是选择露营旅游的首要原因之一，占比高达80%。此外，女性更容易被社交平台种草，各类社交平台，相关照片、笔记以及视频等纷纷刷屏，也是让女性露营者冲动消费的重要原因之一。

·男性露营者更注重经济理由及社交属性

而“经济旅游的选择”成为男性露营消费者的首要理由，占比高达84.21%，“寻找圈子朋友”成为男性露营消费者的理由之一，占比75%，其次是“朋友或单位组织”占比65.31%，“回归自然”占比53.01%。

由此可见，无论是联络旧友，还是结识新朋，露营式社交是成为男性群体时下最IN社交方式。

03

露营装备3大件

帐篷、吊床、防潮垫

仪式感很重要，精致装备彰显独特品味。

露营装备的齐全与否，品质好坏，直接关系到户外生活的体验感，也关系到露营者身份与审美偏好。调研工厂数据显示，75.26%的人群选择自行购买露营装备，仅有24.74%的人群选择租赁。

数据分析显示，大家买露营装备主要是三大件：帐篷、吊床、防潮垫。六成以上的人群认为帐篷是露营必备装备、睡袋/吊床占比39.18%、防潮垫占比为37.46%，帐篷灯占比20.27%，应急医药占比15.81%，属于露营旅游的标配装备。

其次，炊具/餐具占比20.27%、折叠桌椅占比16.49%、帐篷灯占比20.27%、天幕占比5.5%、精美装饰品占比3.09%，这些装备代表露营的品质。

可见，旅行者在如何消磨露营时光和打造露营氛围上花费不少心思。

04

春夏秋三季

是露营的旺季

露营的乐趣之一在于真切感受自然的变化，调研工厂数据报告显示，春夏秋三季都是露营的旺季，分别占比38.83%、33.33%、17.53%。

除此之外，露营的第一属性就是“拥抱自然”，在自然之中，层出不穷的玩法正为露营开辟更多想象空间。

·春夏随处可见的盎然生机，总是让人疯狂出走。

赏花踏青、山野露营，既满足了旅行者亲近自然的想法，又体验到了新鲜放松感。

调研工厂报告中，春夏露营的热门玩法TOP11：赏花踏青占比51.89%，观日出日落占比48.8%，亲子活动占比28.52%，美食互享占比28.52%，体验荒岛求生和玩飞盘占比20.62%，骑行跑山占比15.12%。浆板瑜伽占比14.78%，听雨品茗占比13.75%，骑马/射箭占比12.37%，露天电影占比12.03%。

从数据报告上可直观看出，只要有新鲜的玩法，年轻人就不会宅在家里，此外亲子活动有着研学体验的标签，也是有孩子的家庭的高频选择。

·与春夏的悠闲主调不同，秋冬“露营”玩法显得更加多元化。

调研工厂数据显示，篝火舞会成为秋冬露营玩法的TOP1,对年轻人来说带来的浪漫感永不过时。秋冬的景色层次感丰富，观景摄影一定少不了，占比32.99%。美食互享占比27.84%、剧本杀占比26.12%，年轻人乐此不疲的互动方式。亲近萌宠占比24.4%，适合亲子研学。还有更加小众的玩法，如：音乐会占比21.99%,探洞占比19.59%，攀冰占比16.15%，滑雪占比15.81%，体验非遗占比14.09%。

05

露营费用是

新手露营者最关心的问题

在准备“入坑”露营旅行计划的新手露营者，你们会关注什么问题呢？

需要带什么装备及营地收费情况？是否适合亲子？是否可以带宠物？还有一些问题是特定露营中才能被关注到，比如：昼夜温差变化、是否能看到星空？在一些极端的路途安全问题、水源问题如何解决？

调研工厂数据显示，露营者最关心问题TOP榜单出炉，供参考。

综上，露营目前依然是野蛮生长的态势，或能成为后疫情时代流行的新时尚生活方式之一。让大家在繁忙的事物中，抽出身来寻找生活的另外一种可能性。