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又壕又抠，这届年轻人的花钱方式，我真的会“栓Q”

2022-05-27 08:05

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创 Elise 新周刊

当代年轻人消费套路越来越让商家难以捉摸。他们可以忍受100秒的视频广告也不会开会员；可以跟朋友借视频网站账号，但绝对不会自己去购买；可以买一部上万元的手机，但绝对无法接受不包邮；可以在餐厅吃人均上百元的一顿饭，但是如果要给2元的纸巾费用，会“感觉血亏”。

年轻人越来越难以捉摸的消费习惯。/Unsplash

越来越多的年轻人开始奉行“新节俭主义”，那就是该花的花、该省的省。他们所遵循的是不降品位，买得更少，但买得更好，省钱的同时又不失体面。有人说，当代年轻人的消费模式，看似很矛盾不见章法，但实际却很精明。

前不久，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》。该报告数据显示，2021年我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。值得注意的是，高端产品、新兴电器销售大幅增长，市场整体结构性消费升级明显。

高端电器数码产品销售逆势上涨的背后，是电器市场主流消费人群的年轻化和价值观的变化。在新兴行业不断发展、创业者及二代加速崛起等趋势下，年轻一代消费者在高端数码电器消费中妥妥地贡献了不少“战斗力”。

当代年轻人，一边舍得花钱，一边能省就省

年轻人消费向来“随心所欲”，并不是他们乱花钱，而是他们更愿意把钱花在“该花的地方”，他们将消费作为一种品质生活方式和对生活态度的表达。这也是越来越多年轻人推崇、奉行的“新节俭主义”。换句话说，年轻人愿意把钱花在他们认为值得消费的地方，而这种消费理念可能在老一辈眼里就成了“不差钱”，反而是年轻人花钱有道的表现。

年轻人更愿意把钱花在“该花的地方”。/Unsplash

如今，品质好货正在成为电器市场主流，年轻消费者对电器需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”，中国电器行业也随之进入消费升级新浪潮。

从购物需求上来看，当代年轻人在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从价格便宜，而是真正选择自己喜欢的产品，可以说是既会花钱也会省钱。例如“购买高颜值电器”这件事情本身成为了年轻人获得幸福感的方式之一。全画幅微单相机、HiFi音质耳机、空气炸锅、电动牙刷、“水牙线”冲牙器、咖啡机、扫地机器人……这些能带给消费者美好生活向往的电器，也让平日里忙碌的人们愿意在假期下单。

不仅如此，随着电视运动健身、宅家玩游戏等多元化场景增多，游戏电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好。根据京东提供的数据，2021年游戏电视销售额猛增27倍，成为高端电视最主要的新兴品类。

年轻消费群体已经成为高端电器最大的增长动力。/Unsplash

年轻消费群体已经成为高端电器最大的增长动力，在人们更加注重生活品质的背景下，高端电器新品类销售增势良好。中国家电网《2021中国套系家电市场白皮书》中指出：“电器套系化的实质是消费者追求高品质生活的外在体现。”一方面，消费者追求健康、智能、高端的电器消费；另一方面，企业也在加速布局场景化品牌，通过套系产品满足消费者需求。

年轻人到底喜欢买怎样的电器产品?

“消费升级”意味着“新”——新鲜的购物观念和全新的消费标准。对于当代“抠门”的年轻人来说,比起奢侈品、衣服等，最舍得花钱的地方还是电器。

以京东为例，京东的电器用户群大部分集中在26-45岁，占比超50%。他们将电器消费作为一种品质生活方式和对生活态度的表达，乐于尝试新兴电器和新科技。京东发现，当代高端电器产品有四个美学新趋势，分别是记录美好、简单美学、轻薄极致和创造智慧。

伴随着消费升级与观念转变，追求新时尚感、精致仪式感逐渐成为当代消费者情有独钟的消费风格。当这一消费风格展露在手机换新的决策中，用户会受到“新品”与“品质”双重影响，同时在“精打细算”的节俭消费观念驱动下，选择既能降低购机成本，又能享受更优质的服务和最新款高端手机的以旧换新服务，以此来大幅增加手机换新的体验感、愉悦感。

京东数据显示，2022年第一季度，使用以旧换新换购最新款手机的用户数同比增长超15倍，使用以旧换新换购4000元+价位手机的用户数同比增长超5倍。用户通过以旧换新轻松满足在手机换新过程中对“省钱省力”“高端品质”“享受新鲜感”的多重消费需求。