新品29期 | 直播赛道还有新的打开方式？

潜力 App 早知道，社交新品来报道！

这里是白鲸出海为投资人和开发者寻找产品“灵感”而专设的周更专题——《新品》。

无特殊情况下，《新品》将会每隔一周在周一或周五进行推送（出现紧急工作后延），推送内容为 5 款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App（包括：名称、icon、简单功能介绍、以及 App 亮点）。

文章发布后，笔者将会在下一周为文章内呼声最高的 App 出一期专稿，包括但不限于产品测评、市场分析的深度稿件。另外，也十分欢迎和期待广大读者朋友们分享出你发现的“宝藏 App”，和我一起成为一线社交/泛娱乐产品观察者和挖掘者。

1、Taboom——直播 App 的新打开模式

Taboom 是由一位在巴西生活了 15 年的菲律宾人于 2021 年 5 月 14 日，面向巴西、美国等市场推出的直播 App。并于 2022 年 5 月 22 日，登上了巴西 App Store 社交下载榜第 7 名。根据 Sensor Tower 数据，Taboom 4 月月下载量超过了 20 万次。

和传统直播 App 大多走“全民直播”的路线有所不同，Taboom 在成立之初网罗的就是“因新冠疫情而导致节目停播，但仍希望继续从事艺术创作和艺术生产”的艺术家们。虽然一开始主要集中在音乐领域，但随着时间的推移和产品的完善，已经逐渐覆盖到音乐、影视、主持、综艺、美妆、时尚、美食等多个领域。

尽管巴西和日本之间隔了一整个太平洋，但确实主播“专业化”、“艺人化”也是日本直播赛道的主要特点之一。日本不少主播平台都会请地下偶像、搞笑艺人、音乐人加入直播平台，甚至也会有一些平台会现场直播专业的综艺节目。

尽管表象类似，但实际上，成因却大有不同，Taboom 创始人 Karl Lorriega 在接受媒体采访时表示“Taboom 的构思要早于新冠疫情来临”，不管是否如此，但显然疫情是 Taboom 面世的直接原因。而日本的情况则和专业演出人员“储备过剩”关联更大。

从某种程度上来讲，Taboom 做的事情还是蛮有价值，可以帮助艺术从业者离自己的受众更接近、产生更多作品，甚至在一定程度上还可以增加经济收入。

当然，这种情况在其他市场也在发生着，越来越多的艺人出现在抖音、快手、TikTok 等社交媒体平台，尝试拍摄短视频、直播、带货。

除了主播来源和定位不同，Taboom 的产品设计也和多数直播产品不同。并不是每日每刻都会有主播正在直播。笔者在北京时间下午 3 点登录时，一眼看过去，并没有正在直播的主播，只有满屏的海报和一个个开播预告。与此同时，也并未在底部设置菜单栏。

而在晚上 8 点左右，Taboom 平台内就相对好一些，有三位主播正在直播。

笔者粗略数了数，在未来 3 天总共有 50 场直播，而在以“图文+短视频”模式的开播预告中，用户可以了解到开播时间、开播主播、直播内容梗概并根据自己的兴趣提前预约直播。如果用户愿意的话，也可以将开播预告分享到其他社交媒体平台，除此之外，用户还可以查看目标主播的昵称、直播数据、社交媒体账户以及未来 5 天的直播情况。

另外，Taboom 设定的商业模式也比较有趣，除了常规的收礼和打赏，主播还可以根据个人意愿设置直播门票，设置完成后用户必须支付平台代币才可入场。

与此同时，Taboom 还与主播开展了更深度的合作，平台会同音乐制作人合作将主播原创的新音乐制作成数字专辑，并上线至多个音乐流媒体平台。而粉丝与主播的互动实录也将会成为专辑的一部分。

除此之外，主播和粉丝们也把平台的投票功能玩出了新花样，比如在美食直播中，主播需要根据用户们票选出来的食材或者调料烹饪美食，具有较强的可看性。

尽管，Taboom 还不是一款成熟的产品，但却在直播方向在探索新的生存模式，且找到了一片自己的领地。

2、HMU——有趣的破冰方式，本身就是社交

HMU 是 2022 年 3 月 25 日上线的一款主打破冰社交的 Dating App。

尽管 HMU 的匹配逻辑在本质上和 Tinder 的左右滑动匹配没有什么不同，都是将对彼此感兴趣的两个用户连接在一起。但有所不同的是 HMU 将整个过程进行了游戏化，从而变得有趣起来。

目前 HMU 共有聊天、扭蛋、破冰、情绪和个人主页 5 个一级菜单。其中“破冰、扭蛋和情绪”提供了三种不同的破冰社交模式。

1、破冰。系统会根据用户的择偶条件将筛选后的合适用户放在一个个冰雪框里，在冰雪框内对方的性别、年龄、坐标都清晰可见，但照片却只能看个大概，用户要想解锁对方的照片或者向对方发送打招呼信息，需要连续 3 次点击“冰封的红唇”，向对方送去一个热吻。

除此之外，破冰完成后用户还可以点击对方的图片查看身高/体重/性取向/择偶标准等更详细的信息，或者也可以直接点击对方的社交卡片查看对方填写的 Snapchat、Instagram、Kik 等社交媒体账户。

2、扭蛋。用户每轮有 5 次机会转动的扭蛋机获得与随机陌生用户的匹配机会，用户可以直接向扭出的用户发送会话或者查看对方的资料。而且 HMU 将扭蛋机相识的用户分为，我扭到别人和别人扭到我两种，方便用户区分。

而扭蛋机的这种模式，尽管和漂流瓶类似，但却又加强了游戏属性。而且 HMU 很聪明，因为其实用户每天有多次扭蛋次数，但在扭蛋机上仅显示 5 次、扭一次少一次，直到用户使用 5 次机会后，HMU又会给用户新的 5 次机会。心理提示，让用户更加珍惜机会。

3、情绪。HMU 将用户的情绪划分为高兴、纠结、孤独、生气、悲伤、清爽、分手、忙碌等 27 种情绪，和微信的“状态”有些相似。情绪状态也为用户提供了破冰的机会。

不过 HMU 作为一款定位为“Hit me up for snapchat friends”的交友应用，近期也因为和 Snapchat 关系不清的原因，而被 Snapchat 关闭了接口，所以也处于增长停滞期。但这并不妨碍其放松的设定给我提供一些新思路。

3、NokNok——腾讯创新兵工厂又有新品？

2022 年 3 月 22 日，素有腾讯创新兵工厂之称的关联公司上线了像素化游戏社区 App——NokNok（简称 KK），并于 5 月 20 日开启了不删档测试。从直观感受来看，KK 有点像“本土化版本”Discord。

不同于现在 Discord 有很强的 Web3 属性，早期的 Discord 清晰定位于游戏社区平台，并且帮助多款游戏产品完成冷启动，同时也承载着连接游戏开发者和用户的作用。

这对于社交起家、游戏发迹的腾讯而言，无疑具备巨大诱惑力。

于是我们看到多年来未更换一级菜单的 QQ，为类 Discord“频道”直接打开了绿色通道，频道成为紧挨“消息”的重要菜单之一。而此次又上线独立 App NokNok，可见腾讯对 Discord 模式的重视程度。

从风格上，和 Discord 的漫画风有所不同，KK 从 icon 到 UI 都有浓重的像素风元素。

从使用体验上，在用户注册完成后，会直接进入 KK｜官方事务所的频道，详细介绍了 KK 的产品定位、社区规则、热门话题、版本更新记录、社区交流等诸多内容。而且，用户可以在频道内直接联系到 KK 的产品经理们及时反馈自己的想法和建议。整体来看，频道内各个版块的活跃度也还不错，由官方团队、积极用户和普通用户共同保持氛围。

而除了 KK 官方事务所，用户也可以点击“+”预览或进入其他频道，和 Discord 需要用户必须创建或者加入某个已知的频道不同，用户可以在发现房间中找到自己感兴趣的房间并加入。目前来看，绝大多数频道均为游戏房间，而房间又基本可以划分为官方房间和用户自发房间。目前有使命召唤、第五人格、庆余年、英雄联盟手游、和平精英、明日方舟、深空之眼、机动战队、迷你世界、龙之国物语等 10 个官方入驻 KK。而王者荣耀、原神这些国内热门游戏只有玩家自建频道，尚未有官方出现。

另外，KK 还在应用内内置了一些诸如 2048、蜘蛛纸牌、贪吃蛇大作战、植物大战僵尸等休闲小游戏来促进用户留存和活跃。

而至于更深度的体验就只能说仁者见仁智者见智了，朋友们可以使用邀请码“GqBWZi”直接注册，或者也可以进入官网获取邀请码亲自体验。

4、Quack——帮助你找到最好的朋友

Quack 的定位和往期新品提到的 We3 有点类似，都是希望帮助用户在线上可以找到“最好”的朋友。不过和 We3 通过组建 3 人群聊的模式有点不同，Quack 侧重 1v1 社交。

根据 Quack 官方提示，用户有三种方法在平台内找到最好的朋友：

1、打开通讯录权限。直接和现实生活中的好朋友做最好的朋友。

2、在 Quack 官方世界群聊中，寻找自己感兴趣的用户。

3、三个问题帮你找到潜在好友，这也是 Quack 的特色之一。

用户需要预先回答一些关于生活方式和娱乐方式的问题帮助系统更加了解自己，在这之后系统会为用户匹配方式相近的用户，用户双方需要共同回答 3 个问题。若答案相似度小于等于 33%，用户无法查看对方的详细资料或者申请添加对方为好友；若为 33% 以上则可以选择是否和对方进一步交互。

从笔者的 10 余次体验来看，问题主要集中在生活方式、影视偏好、奇思妙想等 3 个维度，问题难度较低，但要求用户在 3 秒内作出选择，可以相对真实地反应出用户的真实感受。

和过去用户更偏向“广交朋友”的状态有所不同，从近期海外流行的几款社交 App 来看，这届年轻人似乎更倾向将有限的精力用于熟人好友。

5、FET——在同好圈里找到有缘人

有些用户可能一辈子都不会用到 FET 这款 App，但也有些用户可能会迷恋其中，2019 年 11 月上线的 FET 是一款专为 Kink&BDSM 爱好者打造的专属社交平台。

根据官网介绍，目前 FET 已经拥有 50 万注册会员主要聚集在英语区和德语区。根据 Sensor Tower 数据，FET 4 月双端累计下载量 2 万次、累计营收 5 万美元。实际收入应该更可观一些。

在功能上没有什么特别，提供信息流和滑动匹配两种交互模式，方便用户找到自己感兴趣的用户。整体来看，平台内活跃度似乎还不错，30 分钟内有 31 名用户 Po 出带有自拍的内容。而且从具体位置来看，分布广泛，距离笔者最近的一位用户仅距离 4km。。。

另外，鉴于平台定位，Fet 还会提供 BDSM 测试，方便用户找到自己在情感方式中的角色。

总之，做类似 Fet 这种小众交友平台就注定用户体量不会很大，但是过往观察的一些类似赛道的产品数据来看，ARPPU、留存和营收水平都不会太差。