株洲，呼唤城市超级IP

一个城市要让人记住，需要一个有温度的独特IP。

媒体报道，近日来自人民日报、新华社、光明日报、湖南日报、湖南卫视等20多家央媒、省媒组队在株洲采访，挖掘株洲革命老区新故事。

这是好事，也是喜事，更能让株洲在一众传播能量巨大的媒体上密集刷屏、存在感满满。

但近年来类似的采访团到访不少、报道众多、影响巨大，可在外地人甚至本地人眼中，株洲的城市形象似乎依然还是火车拖来的城市、老工业城市、神农福地等“老三篇”。

远的不说，就是近的长沙，近年来一个网红城市的形象，也是有些比不过的。

缺少一个主打到让人提到标签就能联想到的超级IP，或许是关键。

这样的城市超级IP怎么来的？

大体是二种情况：

其一是历史传承。

例如羊城、春城或山城，以及完全民间的魔都，有历史的沿革、传说的演义，也有地形地貌的具象。总归一句话，提到就自动挂钩。

其二是人文荟萃。

提到东南形胜、三秋桂子，几乎不做他想，就是杭州，尽管那里类似的城市形象超级IP很多，至少这一源于柳永《望海潮》的词句，展示出了繁华。

其三是破圈重塑。

且不说已经成教科书案例的“日本熊本熊”，就说长沙，过去因洗脚城扎堆而得了个不那么雅观的民间绰号：脚都。

这些年，则由于文和友、茶颜悦色带动，墨茉点心局、虎头局等新消费品牌接连涌现，结果当年“名气”局限于长株潭的“脚都”，就被Z世代们齐齐涌来打卡而成功破圈，成为了当红炸子鸡式的网红城市，目前还是独一份。

株洲有什么？

上述三种情况所需的要素都有，但要么已陈旧、被淡忘，要么在全国范围内不够出类拔萃，都很难形成传播学意义上的核心记忆点。

怎么破？

既然都是散装，为何不能集装，重塑一个城市超级IP来破圈。

例如株洲最知名的炎帝神农陵寝所在、动力之城和红色文化，恰可以三合一为“工农兵”三字。

恰如河南卫视的“唐小妹”那般，极易形成勾连历史传承、现实记忆与地方文化的核心记忆点，再参考冰墩墩打造符合国潮风味和Z世代审美的吉祥物和各种文化次生、衍生，何愁城市超级IP不成……

说句题外话，比起河南，陕西更符合“唐小妹”的定位，咋就被人抢了先呢，耐人寻味哦！

刊载于《株洲日报》5月18日“天台时评”

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人