马上评｜妇炎洁的问题不仅在冒犯女性，更在反科学

近日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。对此，妇炎洁官方旗舰店回应称，公司对此事高度重视，产品已下架，内部正在彻查，由此带来的困惑与不便，深感抱歉。

如中国妇女报评论所指出的，一家卖女性用品的企业，却用如此恶俗而又涉嫌侮辱女性的手法做营销，确实让人匪夷所思。除了情感上的冒犯之外，这则广告还严重地反科学，通过污名化正常的女性生理特征，来营造自家产品的卖点。如果对消费者有起码的尊重，都不至于犯下如此低级的错误。

女性消费者在舆论场集体的反弹，妇炎洁下架产品和道歉，不过是本能的求生欲，但反思不应止于个案。要说妇炎洁故意冒犯女性，可能也不客观，没有商家会故意和目标消费者过不去。类似事件的根源之一，还在于落后的、无视科学常识的广告思维。

这种“诉诸恐惧”的广告套路，其实在很多领域都曾盛行。比如很多牙膏广告，都爱先渲染消费者的黄牙、烂牙、口臭等问题，然后推出自家产品，好像一刷牙这些问题都能迎刃而解。实际上很多口腔医生都强调过，牙齿问题或口腔问题有不同的病因，而牙膏根本都不算药，只能起清洁作用，不可能治疗口腔疾病。那些渲染口腔问题卖牙膏的广告，不过是营销手法，甚至涉嫌虚假宣传。

妇炎洁这次的恶俗广告，在本质上和过去的这些牙膏广告没什么区别。都是拿正常的身体特征或者可能的疾病做文章，反科学地强硬“植入”自家产品，不但涉及虚假宣传，还有可能对不太懂的消费者造成误导——没问题的以为有问题，有问题的迷信无效产品而耽误治疗。

在这次恶俗营销的风波之后，已经有不少人出来科普。女性私密部位的颜色，本是正常的色素沉淀，根据个人体质以及年龄变化可能有差别。如果真有什么不适感的女性，也应该及时就医，而不能听这种恶俗广告的忽悠。

这种科普对于消除恶俗广告的影响，也是必要的。科学常识越普及，这种拿私密部位做文章的恶俗营销，才越容易被揭穿。而大方地讲清楚科学常识，恶俗广告中传达出的男性视角的误解，也才有可能被消除。

总之，这件事不仅是营销伦理的问题，有必要调查其是否涉嫌虚假宣传。侮辱女性应该在道德层面加以谴责，而虚假宣传，更有必要依法依规进行惩罚。规范这些不按套路出牌、语不惊人死不休的广告，才能最大程度保护消费者利益。