花椒直播母公司，选错了上市时机？没得选

直播巨头花房集团似乎选错了上市的时机。

媒体报道称，日前，花房集团公司向港交所递表，拟主板挂牌上市。

这是花房集团在2021年10月25日递表失效之后的再一次申请。

花房这个名字，或许很多人并不熟悉，如果换成花椒会不会恍然大悟呢？

公开信息显示，2018年至2020年，花房集团连续入选中国互联网百强企业，为全球用户提供音视频直播娱乐及社交网络服务。

在国内市场，花房集团旗下有于2015年5月推出的移动端旗舰产品花椒；于2019年5月推出的语音产品花吱；以及具有逾10年运营历史，拥有自己的移动应用程序的PC端旗舰产品六间房。

在国外市场，花房集团则是将业务拓展到了北美、欧洲、远东、中东及北非地区，主要产品包括HOLLA、Omega、Camsea及Monkey。花房集团的国内运营主体为北京花房科技有限公司。

资料亦显示，过去三年，花房集团的总收益分别为28.31亿、36.83亿及46.00亿。

同时，媒体经过计算发现，过去三年经调整后，花房集团合计亏损达到了约8.86亿元，且花房集团的绝大部分收益都来自于直播产品兑换虚拟物品及直播平台的其他服务。

花房集团此前IPO失利或许也正因为营收难题和盈利模式单一，而此次递表则更不合适。

据不完全统计，今年近两个月已经出台了三份针对直播规范的文件：

3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》。

4月12日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局联合发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》。

5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合制定了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。

监管力量加强，且更多的指向了直播的打赏收益问题，这对于花房来说显然相当不利。

对此，《港湾商业观察》记者王心怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

对于花房集团这种较为依赖打赏的直播构架而言，新的规则确实对其有较大影响。

换言之，在直播带货风起云涌，更多的直播营收方式和场景出现的当下，花房集团和下属的直播平台，确实有些“过时”了。

新的规则出现后，确实可能带来它营收上的下滑。

但其也在探索直播场景里的更多非打赏变现方式，只是有些方式类似直播间的互动游戏（诸如砸金蛋）则争议较大且容易引发次生的网络赌博等问题，也会加大其运营风险。

不过，花房集团也有更深层次的战略走向：人弃我捧。

简单来说，就是重新在主播上下“重注”。

花房集团在招股书中披露，为保持竞争力，六间房开始战略性地专注于吸引主播及用户到其移动端直播产品，并不断推出新产品紧跟行业发展趋势。

例如，六间房于2020年提供更优厚的收益分成政策以留住独立主播，导致六间房的毛利率由2019年的42.2%减少至2020年的38.3%。

应该说，这个策略非常符合花房的特点。

花房集团的直播构架，目前来说最大的劣势也是其最大的差异化优势，即对缺少直播带货空间和场景的垂直类网红主播，具有较强的吸引力。

毕竟在直播带货的大趋势下，抖音等平台的倾斜会让由于个人领域限制或个人能力限制而缺少带货空间的网红主播处境“尴尬”.

主要营收来自打赏的平台，也就“自然”具有了一定的吸引力。

但这种吸引力总归还是有限，且过于局限于才艺领域。

跳出这个范畴，主播的能力有限，而直播平台还受到侵权问题的困扰。

此前媒体就报道，2020年10月，张震提起诉讼，分别将花椒直播的所属公司——北京密境和风科技有限公司、扬奕工作室和刘诗扬告上法庭。要求密境和风公司及刘诗扬将有关《失控》的视频回放删除下架，倍偿10万元，并赔礼道歉。

此外，《港湾商业观察》查询企查查时发现，北京花房科技有限公司自身风险中有9条是因侵害作品信息网络传播权被起诉，还有28条是因侵害录音录像制作者权被起诉。

对此，愚以为，这倒不是花房一家的问题，只是对盈利模式单一的花房来说，比较上头。

对于所有短视频直播平台而言，如何做到不侵犯影视剧版权、音乐版权乃至游戏画面版权，都将成为其平台和主播所要面对的一个必答题。

对于平台而言，舍弃所谓“避风港原则”，对相关违规加大处罚力度，才能最大限度的规范平台的内容。

其中，在技术上用算法和AI进行实时监控，用审核员在人工上进行有效抽查，是必然也是必须的解决方案。

不过，对于花房集团这种盈利能力来说，这将是一笔偌大的长期性投入。

短视频和直播平台的分水岭，也就是从这种有钱或没钱的角度切割开，故花房必须赶紧上市圈一笔钱。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人