马上评｜广告段子手们，不能为了刷屏营销就啥也不管不顾

这两天，一篇题为“支付宝新文案，太狠了”的文章在朋友圈刷屏，主题是“年纪越大，越没人原谅你的穷”。虽然今天支付宝辟谣称，文案与其无关，但这组“太狠了”的文案，却实实在在地扎了网友的心。

“在家心疼电费，在公司心疼房租。”

“忘了毕业多少年，每逢同学会，你都只能搭同学的顺风车。”

“没有逃离北上广，并不是凑够了首付，而是每天的外卖，可以一起凑满减。”

……

这组文案用夸张的手法，强调了“穷”以及贫穷的可怕。当然，毋庸讳言，贫穷不是一件好事，追求财富是人类理所应当的权利。但是，什么时候贫穷成了一种罪恶，以至于无法原谅？还“年龄越大越没人原谅”？

文章之所以能刷屏，是因为确实有很多人面临的生活压力很大，对财富的渴求很强烈，因而对文案中的某些描写有共鸣，这很正常。但是，因此就归结到“年龄越大，越没人原谅你的贫穷”，就简直令人目瞪口呆了——这得要多大的勇气才能如此大张旗鼓地嫌贫爱富啊？照这说法，老年人都该是富翁，否则都得被嫌弃、都该羞愧死了？

这两年，网友在看多了煽情的鸡汤文以后，渐渐地心生厌烦，于是，一股“反鸡汤”的潮流流行起来。“反鸡汤”的本意是直面现实，去除“鸡汤文”中不切实际的幻想。这组文案的作者，可能也是想走“反鸡汤”的路线。但问题是，三观不正，甚至连基本的社会价值伦理底线都不要，就可能变成“毒鸡汤”。

比如这两年热播的电视剧《欢乐颂》，讲述的是五个女孩奋斗的故事，五个女孩代表着不同的阶层，过着迥异的生活，这是现实。但是，剧中人物开口闭口都是“钱”，个个都虚荣拜金，处于上层的似乎做什么都对，处于下层的则始终是流着口水仰望羡慕的姿态。这就令人倒胃口了。为什么要这样设置人物和剧情？ 所以越到后来，这部剧引起的争议越大，以至于被网友评为“三观已毁节操尽碎”“《欢乐颂》就是金钱颂”，豆瓣评分也从第一部的7.3分，跌到了第二部的5.3分。

而同样讲年轻人的奋斗，十年前的热播剧《奋斗》中，还充满着纯真的爱情、执着的梦想，还在歌颂奋斗本身的价值，给年轻人以希望。你能说这部剧不现实吗？当然不，它只是没有把“钱”当成唯一的判断标准，没那么势利而已。

王小波有一个说法，叫“拿肉麻当有趣”，讲的是人的品味。品味这件事，差之毫厘，就谬以千里。一个人（机构）的品格也是一样。拿这组文案来说，他们的本意可能是用残酷的“现实”来刺激人们重视理财，但结果却把自己打扮成了一个朝穷人丢石头的势利鬼。

不管广告主是不是真的势利鬼，但如此拿势利当有趣的营销，在品格上可以说是一泻千里，low得可怕，那么，也就别怪网友不买账了。