健身博主的发财经：直播教跳操日入六位数

原创 身体被掏空的 四象工作室

“腰间的肥油咔咔掉。人鱼线马甲线我都要......”伴随着《本草纲目》的BGM和魔性的口号，全网超过千万人正在跟随一位年近50岁的男艺人跳健身操。

这只是疫情之下，人们全新生活方式的缩影。

3月31日，《抖音运动健身报告》显示，健身类主播2021年直播收入同比增长141%，以“00后”为主力军的18至23岁观众观看运动健身视频最积极。

与此同时，许多有着丰富健身经验和的KOL们，也将直播教别人跳操视为发财的新门路。

文 | Paella 图 | 四象设计部

云健身可以突破时间、空间和人数限制，降低用户消费成本，无疑是吸引用户最大的优势，也是捧红KOL的丰厚土壤。

在晚饭后的黄金时间打开抖音，直播热榜至少半壁江山被各种健身、运动、形体训练直播所占据。不管是天天跑健身房的白领，小区里遛弯的大爷，还是楼底下跳广场舞的大妈，都在屏幕前集合，准备跟着主播开始一天的“流汗时间”。

这一个多小时带来的流量，可能会早就一个新领域的顶流。据中国经济网报道，4月10日，刘畊宏直播共收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币1:10的兑换比例，10天内刘畊宏光是直播礼物收入就达到10倍增长，暴涨至24万元。

就像美妆博主带货化妆品，美食博主种草网红餐厅一样，除了直播礼物收入，健身博主们还会充分利用自身的定位优势，和许多健身相关的产品商家合作，甚至推出自己的品牌。

在健身博主赚得盆满钵满的同时，我们反而需要冷静下来思考：健身人士的钱真的这么好赚吗？

对许多刚入门的健身小白来说，很容易掉入一些消费陷阱。比如经常被KOL带货的“XX网红代餐奶昔”，在资深健身人士眼里却非常鸡肋。

再比如增肌必备的蛋白粉，在某些主播的疯狂带货下，被吹成了“百利无一害”的健康补品，引导消费者大量囤货，但实际上服用蛋白粉要按时按量，摄入过量的蛋白质需要通过肾脏代谢排出体外，给肾脏带来更多的负担，进而损害肾功能。

此外，许多火爆全网的健身KOL，很有可能业务水平都不过关。某资深教练曾评价B站知名健身UP主“周六野Zoey”：“该控制核心稳定身体的地方总是不停扭动，而且大多动作软绵绵，程度并不达标。也许因为符合大众审美，所有的视频策划也踩中了Z世代女性‘身材焦虑’的痛点，所以能够这么火。”

健身并不只是举举胳膊伸伸腿，作为教练，更是必须考虑每个人不同的身体条件和承受能力，需要经过一定的理论和实践培训才能上岗。

可以预见，有了刘畊宏爆红添加的一把火，未来的线上健身市场可能会涌现更多的商机和乱象。作为健身爱好者和消费者，如何分辨信息，守护住自己的钱包，显得尤为重要。

原标题：《健身博主的发财经：直播教跳操日入六位数》

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