一汽集团新任董事长放话：要把红旗打造成中国第一豪车品牌

上任一汽集团董事长的第49天，徐留平为一汽红旗明确了目标：由一汽集团总部直接运营，将其打造成中国第一豪华车品牌。

9月21日，一汽红旗品牌在北京举行了新红旗H7豪华轿车上市发布会。徐留平在致辞中说道：对于个人来说，刚刚加入一汽、加入红旗才49天，追忆历史、缅怀辉煌，尚不足资格；展望未来，描绘未来也略显匆忙。今天新车上市是红旗新战略的前奏和哨兵。

在本次发布会上，红旗历史上首次确立了品牌代言人，由被网友戏称为“老干部”的演员靳东担任品牌代言；启动了“红旗扶贫梦想基金”，实现企业社会责任；同时还将“新红旗，新梦想”作为新品口号。

徐留平在当天的发布会上还提到，9月18日，一汽集团宣布组织构架的大调整，当中，总部将直接运营红旗品牌，把红旗品牌真正地打造成为中国第一豪华车品牌，“当然，这仅仅是开始，我们在年底以前，将发布红旗品牌的中长期发展战略。”

走马上任一汽以来，徐留平为红旗品牌寄予厚望。

据了解，在8月2日履新当天，徐留平在提及未来工作任务时，将全力以赴打造自主品牌、迅速提高自主创新能力当做未来的首要工作。

8月23日，一汽红旗展开誓师大会，提出将质量标准定位为世界顶级豪华车。

9月9日，一汽集团召开“我心中的红旗”大讨论的总结大会，此次为期两周的大讨论，共吸引3万人参与网络调查，5万余条建议。

在营销层面上，红旗于9月16日，向常州交通集团交付了100台红旗轿车，并首次宣布，推出终身免费保修服务。

在徐留平看来，红旗是自己、一汽人、无数国人心中共同的情怀。

9月3日，在某公开论坛上，徐留平直言：要让红旗成为中国第一和惟一的豪华品牌，未来的红旗要做上至领导人，下至普通百姓都能够喜欢的车。

徐留平认为，传统品牌要想发展，必须不断注入新的时代精神和内涵，更要靠产品落地，否则消失在所难免。

在组织层面，9月18日，一汽集团还宣布，由集团总部直接运营红旗品牌。同时，一汽集团战略管理部、集团品牌公关部等部门也将在红旗的生产、研发、质保等方面给予支持和直接的决策管理，倾斜优秀资源。

据澎湃新闻此前报道称，一汽集团召开了深化改革工作动员会，宣布了多名部门一把手的调整：原一汽-大众总经理张丕杰将调任一汽集团采购部部长；原一汽轿车总经理胡咏将调任一汽集团战略管理部部长。

据上述知情人消息，张丕杰出任集团采购部部长，将统筹负责一汽红旗品牌的采购业务。同样出身一汽-大众的胡咏则从集团战略的角度，直接调配各自主品牌发展的各项资源，在这其中也将重点关照红旗。这被视为，一汽集团通过配领导班子，系统性提振红旗业务的又一举措。

9月16日，在常州市的红旗交车仪式上，徐留平称，“我们一汽人正在马不停蹄、不分昼夜地推动‘红旗’（轿车）的伟大复兴和发展”。

红旗汽车有着辉煌的历史。

红旗的前身“东风”是国产的第一辆小轿车，后被定为检阅车、国宾车。此后，红旗还为领导人推出过专属座驾。不过，走向市场的红旗轿车并未延续辉煌。

近年来，一汽集团多次试图振兴红旗品牌，但效果有限。

来自乘联会的数据显示，2013年红旗H7的销量仅为2961辆；2014年红旗H7更是下滑到2589辆；2015年有所提高，红旗H7卖了5039辆；2016年也仅仅只是在5000辆的门槛上。