猫眼微影合并拿下在线电影票务市场半壁江山，要告别烧钱模式

尘埃落定。在线票务平台猫眼和微影时代宣布牵手。

9月21日晚间，光线传媒总裁王长田在微博上转发《猫眼微影战略合作，共同组建新公司“猫眼微影”》的文章，并配文：“正式消息来了”。

根据猫眼方面的消息，新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体合作双方相关业务，猫眼将注入全部业务，包括电影和演出票务业务、行业专业服务、电影投资宣发等。微影时代将电影票务、演出业务及相关资产合并注入新公司。

猫眼和微影时代组建“猫眼微影”后，光线、微影、腾讯、美团点评将成为新公司主要直接股东，微影原股东在新公司的股份通过微影持有。

高管方面，王长田将担任“猫眼微影”公司董事长，林宁任副董事长，原猫眼CEO郑志昊任CEO。

光线总裁王长田表示，“光线将依托自己的行业经验和资源全力帮助新公司发展，但新公司将继续保持运营独立性。”

微影时代CEO林宁表示，“合并的新公司，同时拥有腾讯、美团点评的入口流量和绝对领先的用户规模，成为当之无愧的中国最大的娱乐票务平台。”

数据分析公司易观《2017年暑期档电影市场观察》提供的数据显示，2017年暑期档，阿里系的淘票票以30.94%的份额领跑中国电影在线票务市场，猫眼、微影时代旗下的娱票儿、百度糯米紧随其后，市场份额分别为29.72%、21.84%和9.71%。

猫眼和微影时代的合并，将让它们占据过半市场份额。

9月21日，光线传媒（300251）发布公告披露了双方交易和合作的细节。

当天，天津猫眼文化传媒有限公司于与北京微影时代科技有限公司、林芝利新信息技术有限公司（以下简称“林芝利新”）、北京微格时代娱乐科技有限公司（以下简称“微格时代”）和深圳市瑞海方圆科技有限公司（以下简称“瑞海方圆”，与微格时代一起合称“标的公司”）等相关方在北京签署了《增资认购协议》。

微影时代以其持有的微格时代100%的股权作价39.74亿元，林芝利新以其持有的瑞海方圆100%的股权作价8.97亿元，对猫眼文化增资。通过增资，微影时代和林芝利新得以成为猫眼文化的股东，而微格时代和瑞海方圆成为猫眼文化的全资子公司。

微格时代拥有微影时代全部电影票务（含售票系统等）及演出（含演出票务、演出经纪、演出权益等）业务和权益，包括娱票儿APP、格瓦拉生活APP及在线票务、演出的相关资产和票务入口等资产。此外，瑞海方圆拥有电影、演出、赛事的微信入口等业务。

在本次交易交割后，猫眼文化将获得电影、演出和赛事的微信入口资源。

交易完成后，光线传媒对猫眼文化的持股比例由30.11%减少至19.83%，光线传媒的大股东上海光线投资控股有限公司持有猫眼文化30.96%的股权，仍为猫眼文化的为第一大股东，微影时代对猫眼文化持股约27.59%，林芝利新对猫眼文化持股6.56%。

猫眼最早孵化于美团，于2013年推出在线电影票业务，2016年，光线从美团手中收购猫眼多数股权。公告显示，2016年，猫眼文化营业收入为10.3亿元，净利润亏损1.09亿元，2017年1至5月，营业收入为10.2亿元，几乎已经相当于去年全年，净利润为7312万元，成功扭亏实现盈利。

微影时代成立于2014年，前身是“微信电影票”，法定代表人为林宁，旗下拥有在线票务平台娱票儿，2015年又纳入了格瓦拉。微影时代第一大股东为深圳市利通产业投资基金有限公司，持股比例为15.99%，该公司的法定代表人为腾讯首席运营官任宇昕。在微影时代的股东名单中，还潜伏着华人文化、华谊兄弟、万达、耀莱影城等。

根据公告，猫眼文化董事会将进行重组，七名董事中，光线控股有权委派两名，光线传媒委派一名，上海三块、微影时代、林芝利新及管理层各有权委派一名董事。

需要指出的是，在线票务这一领域，用户对平台的黏性，远不如对平台上提供的票务价格高低敏感，所以平台之间的竞争多以“价格战”展开，这一点在票务平台数量井喷时尤甚，没有雄厚资金和优质入口资源支持的平台败下阵来，消失或是被吞并。

如今，在线票务市场份额占据大头的仅剩下阿里系的“淘票票”，光线系的“猫眼”，以及微影时代旗下的“娱票儿”和“格瓦拉”。猫眼和微影完成整合后，在线票务平台“三国杀”格局结束，光线及腾讯系的“猫眼微影”和阿里系的“淘票票”呈现出两强对峙的局面。

阿里影业持有淘票票96.71%的股权，虽然淘票票巨额的票务补贴带来的市场费用导致阿里影业呈现亏损，但淘票票被阿里影业视作“最重要的用户触达功能平台”，阿里影业将继续对淘票票进行“输血”。

对于爱看电影的用户来说，猫眼和微影的合并，意味着购票的选择实质上又少了一个，在鏖战之后，平台对电影票价的补贴，可能也不会再像过去那样多了，微影时代CEO林宁当天发出内部邮件中表示：“不必要的恶性竞争、烧钱模式将成为历史。合资公司包括我们的各项子业务都将进入更良性的循环。”