互联网男性用户规模接近6亿，中老年线上消费能力逐步释放

一.男性用户APP使用时长达到同期新高，各年龄段男性彰显不同消费实力

1、男性活跃用户规模持续增长，APP使用行为加深，人均使用时长增长至同期新高

QuestMobile数据显示，男性和女性用户整体均保持增长，其中男性用户规模接近6亿，月人均使用时长达到167.6小时，近5年复合增长8.2%

男性人群月人均使用时长

2、30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点，其中31-50岁中年群体活跃占比最高，且使用时长反超年轻用户

QuestMobile数据显示，男性使用时长增长主要由31-50岁男性带动，其月人均使用时长达到177.2小时，同比增长12.7%

男性活跃用户年龄分布

3、30岁以下用户在一二线城市的占比相对较高，随年龄段增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜

2022年3月 各年龄段男性用户城市等级分布

4、不同年龄男性群体每天活跃时段较为相似，“熬夜党”多为年轻人群，清晨时段51岁以上用户相对更为活跃

2022年3月 各年龄段男性用户每日使用时段分布

5、年轻人群线上消费向300-1999元区间聚拢，31-50岁人群千元以上的线上消费能力较强，且占比持续增长，在大额消费方面， 51岁以上人群表现突出

2022年3月各年龄段男性用户线上消费能力分布

6、各年龄段男性人群使用3000元以上终端比例均有所增长，其中31-50岁男性增速最为突出

QuestMobile数据显示， 31-50岁男性群体3000元以上终端使用比例最高，占比达到46.0%，同比增长9.3%

2022年3月各年龄段男性用户终端价格分布

7、各年龄段男性群体兴趣特点有明显差异，年轻男性用户更喜欢游戏、阅读等娱乐数字领域，31-50岁男性在汽车和理财方面特征较为突出，空闲时间较多的51岁以上男性用户更偏好浏览资讯

2022年3月各年龄段男性用户兴趣偏好活跃占比TOP10

8、男性群体行为画像特点鲜明：年轻男性用户娱乐数字消费意愿较高，31-50岁男性用户是线上消费主力军，消费观逐渐转变的51岁以上男性用户开始释放消费潜力

男性用户群体及线上行为特征

二.男性用户在实物消费、泛娱乐领域释放强大的消费力

1、年轻男性用户是运动潮流、手机游戏的主要受众群体，31-50岁男性是家电、汽车等大件消费的主力军，51岁以上人群对潮流事物接受度增强

各年龄段男性用户消费行为特征

2、男性用户倾向3C数码、酒类、电器等客单价较高的产品，31-50岁男性展现出在酒类商品中突出的消费需求，各类家电产品更受到51岁以上群体的关注

2022年3月各年龄段男性用户电商消费关注度TGI TOP10品类

3、男性群体对电子数码平台表现出突出的活跃倾向，30岁以下群体倾向运动潮流、二手交易平台，31-50岁人群偏好数码家电类平台，51岁以上人群则更愿意接触高性价比平台

2022年3月移动购物行业 各年龄段男性用户活跃渗透率TGI TOP5 APP

4、各大运动品牌紧紧把握年轻男性对于运动潮流的追求，通过与高端品牌“联姻”推出联名款、限量款，强化用户粘性，挖掘市场潜能

实物消费

5、男性作为汽车消费的中坚力量，31-50岁中年人群表现出较强的消费能力，购车需求较大，用户规模及同比增长量均领先于其他群体

各年龄段有车男性月活跃用户规模

6、作为家电消费中男性用户的购买主力，31-50岁群体对家电产品的关注度最高，生活小家电、智能电器的热门国产大牌为其主要关注产品

2022年3月在电商平台浏览过家电产品男性用户年龄分布

7、男性智能设备用户规模快速增长，31-50岁用户是主要消费群体，智能产品带来的便利性同样吸引51岁以上用户的目光，其用户需求也在快速增长

智能设备行业男性月活跃用户规模

8、各年龄段男性用户TOP行业偏好相似，30岁以下男性用户在手机游戏中投入时间明显高于其他群体，移动购物、新闻资讯为“有钱有闲”的51岁以上人群更关注的行业

2022年3月各年龄段男性用户使用时长占比TOP5一级行业

9、男性用户在长、短视频平台均表现活跃，30岁以下男性人群更偏好在线视频平台，30岁以上男性用户在短视频平台活跃度较高，下沉用户较多的特点，使其在极速版APP中表现突出

2022年3月移动视频行业男性用户行为特征

10、男性用户在即时通讯、社区交友平台均有突出表现，30岁以下男性人群是微博社交类APP的主要受众群体，30岁以上男性在热门社区交友平台亦表现活跃

2022年3月移动社交行业男性用户行为特征

11、男性用户引领手机游戏行业增长，30岁以下用户仍为主力军，用户规模增长最快的为31-50岁男性群体，与年轻人群差距缩小至2.6%

手机游戏行业全网用户性别分布变化

12、男性玩家偏爱的手游类型特点鲜明，30岁以下男性用户是卡牌、MMORPG类游戏的重要受众群体，51岁以上群体倾向于益智休闲、棋牌类小游戏

2022年3月手机游戏行业各年龄段男性用户活跃渗透率TGI TOP5 APP

13、新闻资讯行业中，年轻男性用户更关注体育资讯，31-50岁男性用户偏好财经类资讯，51岁以上男性群体在综合资讯平台中的活跃度较高

2022年新闻资讯行业各年龄段男性用户活跃渗透率TGI TOP5 APP

三.男性品质消费需求提高，在美妆及奢侈品领域消费能力快速提升

1、男性消费市场向多元化发展：美妆品牌的主要目标客群为年轻男性用户，31-50岁用户对种草、直播平台的关注度提升，51岁以上人群向潮流消费扩圈

男性消费新趋势

2、男性消费意识全面提升，品质和品牌成为各年龄段较为关注的决策因素，30岁以下男性更关注品质，品牌关注度上31-50岁男性用户最高，对品牌的认可程度是其消费的重要考虑因素

2022年3月男性用户消费关注点TOP5

3、男性用户对奢侈品的关注意识觉醒，进一步释放其在高端名牌产品上的消费能力

典型奢侈品牌小程序用户性别分布

4、男性相关话题成为种草平台新的“流量密码”，各典型平台男性用户规模均快速增长，男性消费受KOL的影响日益加深，为品牌的多元化营销带来可能

典型种草平台男性用户规模变化

5、各大种草平台男性用户中，年轻用户依然占据较高份额，但30岁以上男性占比开始快速增长，其中小红书的比例达到55.1%

典型种草平台男性用户年龄分布变化

6、热门短视频平台男性带货主播数量占到半数，其直播方式和商品选取更能吸引男性用户的关注

2022年3月典型短视频平台直播电商头部KOL性别分布

7、男性群体对于美妆消费关注愈发普及化，其中80、90后依然是主要关注群体，51岁以上年长用户亦展示出对美妆的兴趣

2022年3月在电商平台浏览过美妆产品的男性用户年龄分布

8、大批“精致男孩”的出现激发出新的美妆产品需求， 31-50岁男性用户作为美妆营销主要受众群体，其较为关注的美妆商品以国际大牌为主，国货品牌表现亦较突出

2022年3月美妆内容男性受众年龄分布

9、男士美妆市场潜力正在凸显，多个新锐男士美妆品牌获得资本亲睐，产品系列主要偏向年轻人群

部分男士国货美妆个护品牌融资情况

本报告研究说明

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