综研观察｜“露营热”持续升温，户外经济成新消费“风口”

刚刚过去的这个五一小长假，露营市场持续升温。根据同程旅行数据，2022年五一假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117％；携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153％。

不仅仅是露营，近年来随着露天集市、暗夜经济、徒步等的兴起，越多越多消费者把目光投向了户外，以休闲体验为主的户外活动成为了当下新的消费场景。

一、露营火出圈，相关产品销量增长3倍

约上三五知己，在空旷的草坪上搭一顶帐篷，铺上一桌精致的美食，坐在休闲椅上聊聊天……今年五一假期，户外露营成为了很多人的“打卡”项目。有网友感叹，好像半个朋友圈的人都在露营。

露营，是一种短时的户外生活方式。据业内资深玩家介绍，按照露营的方式，国内的露营玩法主要分为四种，即营地露营、帐篷露营、房车露营、特殊露营四类。其中帐篷露营是最为熟悉的一种玩法，一般可以分为公园露营、野外露营和奢华露营。

但无论何种方式，露营已经火到了“家门口”。根据携程发布的《2022五一假期出游报告》，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90％。目前，露营市场规模正快速增长。根据艾媒咨询发布的研究报告，2021年中国露营营地市场规模达299亿元，预计2022年增速达18.6％，市场规模达354.6亿元。

火热的露营经济，也带动了上下游相关产品的销量增长。以迪卡侬深圳店为例，据迪卡侬深圳户外运动商业总监姬玥莉介绍，迪卡侬光是露营类产品就有400多种，除了常规的帐篷、遮阳篷、天幕、家具类产品外，还有露营相关的“卧”“眠”“食”“旅”等系列产品，例如睡袋、睡垫、枕头、吊床、炊具等。姬玥莉告诉记者，五一假期期间迪卡侬深圳露营产品整体较去年同期实现了超5成的销售增长，其中天幕类产品对比去年同期实现了超过3倍的增长。“今年五一期间，家具类产品、露营车、天幕等一经上架就被抢购一空了。”姬玥莉说。

嗅到市场风向，越来越多企业入局露营产业。根据天眼查数据，2021年中国新增露营相关企业两万余家，2022年以来已有超过5000家相关企业成立。

二、“户外活动”成新消费趋势

露营为什么突然火了？在罗湖区政协委员、中国（深圳）综合开发研究院院长助理郑宇劼看来，最直接的原因是由于疫情影响，出国游、出省游长距离旅游受到限制，因此近郊、短途的露营活动成为了大家的首选。从长期来看，随着我国现有人均可支配收入的提高，近年来消费者对户外休闲活动需求不断高涨，以露营为代表的户外休闲体验活动是明显趋势。

“尽管露营经济很火，但放在万亿级的文旅体育市场来看，其市场规模并不算大。因此我更愿意把露营产业放在整个户外经济来看，户外经济会是更大的消费市场。”郑宇劼说。

其中，作为户外经济的重要组成，以徒步、登山、滑雪、攀岩为代表的户外运动近年来驶入了发展快车道。数据显示，我国目前有1．3亿户外运动爱好者，户外运动产业竞争力和发展潜力巨大。多项国家政策的发布也为户外运动产业提供利好，例如《十四五体育发展规划》就提出鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地。

除了户外运动，露天集市、暗夜经济也在悄然兴起。在深圳福田cocopark，时常会有潮流风的天台集市、复古风的中古集市等活动，吸引众多商家外出“摆摊”。周末到东部大鹏去夜观星象，也成为了新的消费潮流。

三、深圳抢抓户外经济机遇

近年来，深圳正抢抓户外经济机遇，积极布局户外运动产业和暗夜经济的发展。

据了解，2021年深圳市出台了《城市照明专项规划（2021－2035）》，其中提出依托位于大鹏新区南澳街道西涌社区的深圳市天文台，建设深圳市暗夜保护示范区（大鹏星空公园）。随着暗夜社区和星空公园的创建打造，市民不仅能仰望星空、欣赏拍摄天文奇观，同时也为户外经济的发展补充了新的消费动力。

在户外运动方面，数据显示，2020年深圳居民人均体育消费3175．35元，占人均消费支出比重的7．8％，居全国领先。其中，深圳人最热衷于户外登山和徒步。这为深圳发展户外运动产业奠定了消费基础。今年的深圳市政府工作报告提出，构建多层次户外休闲步道体系，新建绿道60公里、郊野径230公里，加强森林步道、登山步道等建设。

“‘户外经济’的走俏，一定程度上将带动消费的回补，深圳作为先行示范区，应抓住户外经济的风口和机遇，进一步释放强大的‘户外’消费潜力和活力。”郑宇劼说。

读创／深圳商报记者 陈小慧 严文婷