【社论】苹果开始理解“打赏”，但还不够

据媒体报道，9月18日，苹果公司对其App Store指南进行的更新显示，允许个人用户在不使用应用内购买的情况下赠送现金礼物。此前苹果将第三方应用中向原创者的“打赏”划入“应用内购买”，抽取30%的收入分成，引起巨大争议，并导致微信公众平台取消了IOS系统上的“赞赏”功能。

有人欢呼中国市场取得了对苹果的胜利。但与其说苹果“低头”、“示弱”，不如说苹果认清了现实，不再强硬征收“苹果税”，而是着手适应并规范规模日渐庞大的打赏经济。由于打赏经济在中国十分普遍，苹果新规对内容创作者和内容平台都具有风向标作用。

苹果不是对市面上的所有打赏行为都放松了限制，而是进行了严格的限定，新增的3.2.1条款写道：“只要满足以下条件，应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物，而不必使用应用内购：（a）该礼物必须是赠送者的自主选择；（b）100%的资金都要提供给礼物接受者。然而，如果这种礼物与获取数字内容或服务有关，就必须使用应用内购。”

通过这一条款，苹果“重新定义”了“打赏”。第一，是用户对用户的自主选择；第二，苹果不抽成其他平台也不能抽成；第三，打赏必须与获取数字内容或服务无关。前两条容易理解，微信赞赏便是如此，而直播打赏由于平台会与主播分成所以不符合条件。值得注意的是第三条，与具体内容或服务无关该如何体现？

比如原来的微信赞赏按钮是附在每篇原创文章的后面，会不会被苹果视为与具体内容有关？或许赞赏功能即使恢复也要换一种形式了。由此可见苹果在接纳打赏的同时也没有放松警惕，它允许用户之间进行打赏，却不允许打赏与任何交易挂钩。但打赏和交易之间的界限是模糊的。

摆在内容创作者面前的挑战依然存在。创作者希望获得回报，所以不说“卖”也是“卖”；打赏者希望创作者劳有所得，所以不说“买”也是“买”。这是一种自然、健康的反馈循环，内容的繁荣可以让IOS这样的一级平台和微信这样的二级平台通过其他方式获利。文章、视频、表演、唱歌通过网络传播都可以算作“数字内容或服务”。苹果试图将打赏与具体内容或服务切割开，终将是徒劳的。

可以说，苹果开始理解打赏经济，但理解得还不够。如果真的想要解放内容创作者的能量，应该再往前进一步。