家电业步入新消费时代，行业巨头伊莱克斯全面巩固新兴市场

当我们庆幸可以吃着美味冷饮度过炎炎夏日的时候，应该感谢伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格林。伊莱克斯在1925年生产出第一台家用冰箱。在更早的1912年，爱尔克还发明了世界上第一台家用吸尘器。

可以说，来自瑞典的家电巨头伊莱克斯的发展见证了全球家电行业的历史。

时间过去将近百年，家电业随着世界的变化亦是日新月异。如今，家电业步入消费升级的新阶段，朝着高效节能、智能化的趋势发展。全球家电巨头也顺势而为积极巩固新兴市场。

家电市场增长空间巨大

全球家电业正在稳步发展，根据德国电气工业中央联合会(ZVEI)的数据，在大家电领域，厨房电器的部分品类实现了快速增长，其中电磁灶增长21%、蒸汽炉增长16%、洗衣干衣机增长10%。智能小家电在2015—2016年的增长幅度高达105%。在小家电市场，全自动咖啡机仍然实现了较大幅度增长，机器人真空吸尘器、食品加工机、奶昔机、多功能灶具以及个人护理电器同样实现了较好增长。去年，可充电式手持吸尘器销售增长了35%、智能互联电子秤销售增长50%、电动牙刷增长13%、机器人吸尘器增长16%。

全球家电巨头伊莱克斯2017第二季度财报亦可反映这一状况。北京时间7月19日伊莱克斯发布的财报称：伊莱克斯全球2017年上半年的净销售额同比增长3.9%，营业利润同比增长23%；亚太地区2017上半年的自然增长率为7.3%，营业利润同比增长高达31%。

最近一段时间，全球家电巨头伊莱克斯在中国动作频频，5月份，与美的集团签订协议，在中国市场建立长期战略合作，共同成立合资公司，布局中国家电高端市场；7月份，在浙江嘉兴召开净水暖通市场启动发布会，宣告伊莱克斯净水正式进入中国市场。

进入中国市场20年来，伊莱克斯一直高度重视中国市场。中国拥有着庞大的中产阶层，随着财富的积累，越来越多的人向往拥有高档的家用电器来改善家人生活。由于人文和地区差异，所以发展出不同的品味和风格的需求。众多的中国和国际品牌都参与其中竞争，只要能提供差异化的产品就能在未来占据一席之地。对于伊莱克斯而言，这既是机会也是挑战，更是在中国持续发展的努力方向。

家电发展新趋势：智能化

刚刚过去的2017年德国柏林家电展（IFA）反映出一些家电市场发展的新特点。越来越多的家电产品具备互联功能和特色智能应用程序。使用者可以通过移动设备控制这些电器，并且可以通过这些智能程序掌握家电的保养、维修和服务信息。除此之外，家电使用者的行为轨迹也被记录并反馈给制造者，以便于他们设计出更加“懂”用户的新产品。这就是越来越智能化的家电，用户正在逐渐习惯新一代的家电产品，未来也会期待更加智能化以及个性化的家居产品。

走在行业前端的家电巨头早已洞悉这些信息，并已开始巩固这些新兴市场。伊莱克斯作为全球家电业领导厂商，每年向150个国家（地区）的客户销售超过4千万台产品，产品包括电冰箱、洗碗机、洗衣机、真空吸尘器和炉灶等等。与生俱来的创新基因让他们着重于创新技术，并根据对用户的广泛深入了解进行贴心的设计。第一台吸尘器、第一台吸收式冰箱、第一台家用洗衣机、第一台无氟冰箱、第一台网络冰箱……这些造福人类的技术创新均出自伊莱克斯之手。

近日，在上海外滩5号的伊莱克斯美味研究所首次展示引领业界的SousVide低温烹煮蒸汽烤箱及全蒸汽烤箱系列，该产品系列可以直观地在标准风扇辅助烤箱的功能之间切换，在需要的时候使用蒸汽。蒸汽烹饪不仅是一种健康的蔬菜烹饪方法，因为维生素和矿物质的含量保持在一定水平，这是一种确保肉和鱼肉质多汁的好方法，尤其是通过慢烤，它能提供柔软而不会过度烹饪的风险。

据悉，伊莱克斯还将会陆续引进“荣获国际广泛认可的iF设计奖金奖Comfort Lift洗碗机”、MAXISENSE嵌入式电磁灶等。伊莱克斯方面表示，公司对行业看好，对中国市场看好，也将继续致力于充分利用自身的品牌优势和技术创新实力，推出适合中国消费习惯的高质量产品。