黑电三剑客的2021：挑战总是相似，惊喜各不相同

季节常常循环，经济总有周期，但对于彩电行业的很多从业者来说，冬天一直没有结束。据奥维云网统计数据显示，自2016年以来，国内彩电市场销售量持续走低，由2016年的5089万台滑落至2021年的3835万台，规模仅为五年前的七成。与此同时，彩电行业还在承受来自多方面的压力。电视面板、原材料、人工、运输等成本持续上涨，压缩企业的利润空间；新冠疫情、俄乌战争等令全球供应链受阻，让彩电企业的稳定发展蒙上不确定性阴影。

虽然重压在肩，不过凭借领先的品牌、产品、服务等优势和卓越的经营策略，几家彩电龙头还是交出了不错的“答卷”。截至4月底，创维、TCL、海信三家黑电巨头都纷纷公布了2021年度财务报告。从这几份财报中，上海家电网试图对黑电企业的发展脉络进行梳理，为大家更清晰地呈现黑电企业的挑战和未来机遇。

营收持续上涨，经营普遍承压

作为各自电视业务的经营主体，TCL电子、创维集团和海信视像分别在3-4月份公布了各自的2021年度业绩。

创维集团2021年报显示，公司实现营收人民币509.28亿元，同比增长27.0%；年度溢利及本公司股权持有人应占溢利分別为人民币19.65亿元及人民币16.34亿元，两项同比增长7.1%及13.5%。其中，多媒体业务营业额录得273.70亿元，较上年度增加11.9%。

TCL电子2021年财报显示，公司2021年实现来自持续经营业务营业收入748.5亿港元，同比增长46.9%；实现净利润11.84亿港元，同比下滑35.9%。关于净利润的大幅下滑，TCL电子在财报中提到，主要受原材料价格上涨影响。据上海家电网了解，上游电视面板在近两年确实出现较大幅度地上涨，平均涨价幅度超过50%，而电视面板一般占彩电整机成本达60%以上，可见面板涨价确实会在很大程度上挤压电视企业的盈利空间。

同样出现增收不增利的还有海信。海信视像2021年财报显示，公司去年实现营业收入468.01亿元，同比增长19.04%；净利润11.38亿元，同比下滑4.83%。不过，海信视像在财报中补充道，净利润下滑主要系受政府补助等非经常性损益减少影响，而作为反映企业经营业绩指标的扣非后归母净利润，不仅没有下降，反而同比增长了77.61%。

虽然三家企业营收均实现增长，净利润有涨有跌，但毛利率却无一例外地出现了下滑。创维集团毛利率为16.8%，同比下降1.1%；TCL电子的毛利率为16.7%，同比下降2.3%；海信视像的毛利率为15.8%，同比下降1.6%。

面对红海市场的激励竞争、终端消费的疲弱以及持续上涨的企业经营成本，这些压力还是非常真实地反映到电视企业的经营数据上。同时，这一现实也进一步推动着各家企业开展多元化布局和差异化的竞争策略，为企业寻找持续性的增长空间。

多元化拓展各有天地，电视业务依然占比极高

作为黑电三大巨头，创维、TCL、海信以电视起家，因电视而扬名。在经过数十年发展、企业迈入新阶段时，它们也在各自的新业务领域内施展拳脚，积极拓展新的赛道。

TCL集团较早期就开始了多元化布局，除显示业务之外，TCL集团还涉足消费电子、集成电路、面板、芯片等诸多领域。作为TCL集团旗下的子公司，TCL电子受益于产业链一体化优势，在各相关板块陆续崭露头角。如今，TCL电子的经营业务包括彩电、手机，并在此基础上拓展至AR、扫地机器人、智能微投、商用大屏、智能门锁等新领域；TCL电子还与TCL集团旗下子公司中环股份合作，进入光伏领域。

上海家电网发现，这些新兴业务虽然成长速度较快，且收入占比逐年提高，但目前在总营收中的比重并不高。例如公司2021年智能家居收入同比增长78.9%，智能连接业务收入增长34.2%，但包括智能连接、智能家居以及全品类营销等在内的创新业务2021年收入占比仅为11.4%，互联网业务则占比2.5%，占比85.4%的收入来自于包括彩电在内的显示业务。而TCL电子也正在抓住时机，深耕Mini LED和大屏等领域，不断向高端市场发力。

这一特点在创维集团也有体现，财报数据显示，包括智能电视系统以及酷开系统的互联网增值服务在内的多媒体业务，2021年创造收入273.70亿元，占集团总营收的近53.7%。其中，智能电视系统产品营业收入为225.65亿元，在集团总营收中占比44.3%。而囊括智能空调、智能冰箱、智能洗衣机、智能厨电及平板电脑等在内的智能电器业务，2021年收入为43.75 亿元，仅占到集团总营收的8.6%。

此外，创维集团还有包括家庭接入系统、智能制造、汽车电子系统及其他电子产品等在内的智能系统技术业务，在集团总营收中的占比为21.4%。而最令人惊艳的则是它的新能源业务，从2020年末入局开展户用光伏业务，在分布式光伏电站装机总量规模上跃居行业龙头之一，超过60000户家庭户用光伏电站已实现运营且并网发电，2021年取得41亿元的营业收入，增长幅度高达 3843.3%。

在海信视像的业务结构中，“智慧显示终端”同样为企业营业收入的主要来源，2021年营业收入为378.06亿元，在总营收中占比为87.7%。此外，海信视像还拥有包括商用显示、云服务和芯片等在内的新显示业务，在总营收中占比虽然不到10%，但收入增幅达40.96%，毛利率达34.31%，对企业的持续增长和利润提升都有着较高的贡献。

推新入“海”，高端化和全球化大势所趋

随着国内彩电行业由增量市场进入存量市场，企业之间越来越内卷，黑电企业也不约而同地寻找新的利润池。而无论是大屏化、高端化的消费趋势，还是向全球化要市场，都为黑电企业创造了可以想象的发展空间。

作为头部玩家之一，海信视像的智慧显示终端业务在2021年实现20.89%的增长，这与海信在全球化战略上的持续推进分不开。事实上，海信已经实现了“大头在海外”的目标，2021年，海信视像54.34%的营收来自海外，收入234.28亿元，同比增长20.74%。在日本、北美、欧洲、澳大利亚等重要的彩电市场，海信品牌销量市占率均名列前茅。

在技术和产品策略上，海信坚持超前投入，目前，海信凭借大屏、健康护眼的全色激光电视、ULED超画质电视等高端产品，在高端市场占有率持续提升。今年4月25日，海信在春季新品发布会上推出了一款售价达119999元的120吋全色激光电视，再次刷新了行业新高度。

TCL凭借自身的全产业链优势，持续加码Mini LED新一代显示技术，每年均推出多款Mini LED智屏新品。数据显示，2021年前三季度，TCL电子Mini LED智屏全球销量同比增长116.0%，中国市场销售量市占率稳占首位。同时，TCL在海外的影响力也在稳步提升，据公司年报披露，2021年TCL智屏全球销售额达492.7亿港元，同比增长24.3%，优于行业14.8%的增长水平(数据来源：Omdia)。

创维集团则持续在彩电主业精耕细作，尤其是创维较早入局并一直大力推广的OLED电视。创维集团在2021年一共推出8K OLED电视W92、全球首台可弯曲可直的OLED电视W82、Q41Pro系列超高清全面屏光学防蓝光电视，以及首款电竞OLED显示器G90等产品，积极推动行业实现高端化、健康化转型。同时，在海外市场，创维也在加强推广OLED及大尺寸电视等高端产品，2021年实现营业额96.16亿元，同比增长15.8%。此外，创维还聚焦年轻用户需求，积极推进品牌年轻化升级，在差异化发展的道路上不断革新求变，突破自我。

对于电视企业来说，冬天也许还没有结束，但新的机遇也正在萌发。而拥有产业链、技术、制造等优势的中国企业，有更大的机会在全球以及高端市场崛起，并最终迎来沉甸甸的收获期。