红火的知识付费赛道，容不下一个“思维”去上市，原因何在？

两院院士讲述中国航天梦、杂志主编科普植物学、大学教授通过热点解析法律知识……

在刷视频中学习知识已经成为当下的普遍现象。

各大平台知识科普类短视频与日俱增，短视频内容的转型成为各大短视频平台的新风口。

公开数据显示，2022年中国知识付费用户规模达5.27亿人。

然而，最红火的知识付费“领航员”却正在触礁。

随着《时间的朋友》跨年演讲的造势，罗振宇旗下“得到”APP持续深耕知识付费赛道。

当年的脱口秀节目《罗辑思维》已成长为估值10亿的公司，但看似一帆风顺背后，却藏着贩卖知识的艰难。

本月中旬，思维造物上市进程再次中止，原因是申请文件记载的财务资料超过有效期。

历经3次问询、提交6次招股书，但IPO的大门迟迟未开。

4月中旬，深交所披露的信息显示，思维造物IPO状态更新为“中止”，需要补充提交IPO相关财务资料。

此前在2021年4月1日和9月30日，思维造物已两度经历“中止”。

红火的知识付费赛道，却容不下一个“思维”去上市？

原因何在？

对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：

依靠个人IP成功的平台，很难撕掉IP的标签，思维造物真的拥有知识吗？这是个问题。

事实上，思维造物在招股书中均提到对创始人罗振宇和外部讲师、知名专家学者终止合作等风险，可能对其线上知识服务业务的竞争力和收入带来一定的影响。

与此同时，知识付费真的有吹嘘的那么光鲜吗？也不竟然。

只为了售卖泛知识点的狭义知识付费往往过于急功近利而难以扩张。

用更通俗的话来说，大家都听说过爱因斯坦“火炉与美女”这个对相对论的解读：

一个男人与美女对坐一个小时，会觉得似乎只过了1分钟；但如果让他坐在热火炉上1分钟，却会觉得似乎过了不止1小时。

作为科普，相对论由此让大家理解；但作为科学，一分钟的解读之下，谁也不知道相对论的真实科学内涵是什么！

这其实就是当下知识付费的一个真相，在速成的外套下，让你学会皮毛，依然相对无用。

从本质上来说，思维造物这些课程属于知识的二次加工，拥有多元载体，本质上是一套教材多元化的呈现，属于知识转化姿势的问题。

这样的打法和知识问答、短视频等形式本质上差异不大，只能通过满足不同用户的接受习惯来提升转换可能，可替代性比较强，也就算不得一门“好生意”了。

关键是不但不解渴、更不是营养快线，只是快乐肥宅水而已。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人