马上评｜ 新iPhone能让苹果摆脱“创新乏力”的批评吗

经历了几年来不间断的被唱衰之后，苹果公司终于秀出了自己的实力，蒂姆·库克也稳固了自己的地位。想当初性情温和的库克刚从乔布斯手中接过“权杖”时，铺天盖地都是不看好的声音，很多人问“乔布斯的老本能吃多久？”

今年的苹果秋季发布会有不少看点，比如新Apple Watch可以独立上网打电话，iPhone 8支持无线充电等。但最重磅的看点显然是iPhone X。X是罗马数字10的意思，今年是iPhone问世十周年。发布会在苹果公司新总部的乔布斯礼堂举行，而新总部又有“乔布斯遗作”之称。处处都在致敬乔布斯。

如果说乔布斯2007年发布的iPhone改变了过去十年的世界，相信没有多少人会有疑问。虽然现在大多数中国人用的都是国产智能手机，但开创者的功劳无可讳言。

问题是，iPhone X能否担当地起“定义未来十年手机技术”的使命？这是重回巅峰的号角，还是一厢情愿的梦呓？

近年来，舆论对苹果公司“创新乏力”的指责从未间断。苹果公司的销量、股价虽然节节攀升，iPhone在高端手机市场上的霸主地位也几乎没有动摇，但乔布斯赋予苹果的“魔力”渐渐消失。

人们在购买iPhone时，图的不再是“心动”，而是“心安”。iPhone可以保证稳定、流畅、有面子，这就够了。在大屏、双摄像头等市场动向上，苹果变成了跟随者。就连iPhone X主打的“全面屏”概念，似乎也是竞争对手先提出的。

或许要求一家商业公司长久保持“魔力”是不可能的。乔布斯可遇不可求。像微软这样从来没有过“魔力”但树大根深的公司，或许更能代表商业世界的成功者。

但是从另一个角度看，苹果一直都不同寻常。就在前两天的小米手机发布会上，雷军承认苹果是“神一样的存在”。他不是从信仰层面，而是从现实层面谈的。他说的是苹果在市场和产业链上的话语权。由于发布会跟苹果撞了，所以小米被迫提前一天。雷军还说，只要苹果产能一爬坡，整个产业链就乱套了。我们也看到了，由于苹果采用了OLED屏，今年其他厂家几乎全部让路，自家产OLED屏的三星除外。

苹果整体的市场占有率不算很高，但可以抢走整个市场90%以上利润，这才是最可怕的。利润意味着很多，人才争夺、研发投入、技术购买，以及对产业链的主导。所以苹果可以排他性地占有市场上一切最先进的技术和资源。再加上IOS生态的粘性，苹果可以锁定高端市场，实现一步领先步步领先。

但这对世界是一件坏事。它意味着只要苹果不犯错或者不犯大错，追赶者永无出头之日。市场渴望苹果加强创新，甚至有乞求的成分在里面。因为它的步子不管迈地大一点还是小一点，你都别无选择。

庆幸的是，这一次苹果的步子终于迈大了一回。虽然iPhone X前面的“刘海”和后面的竖排双镜头逼得强迫症想要打人，但异形全面屏的视觉冲击力不容否认。在我看来，iPhone X身上最有想象空间的地方是Face ID（官方翻译为“面容 ID”）和AR（增强现实）功能。

Face ID通过原深感镜头向人脸投射超过30000个肉眼不可见的光点，并对它们进行分析，为脸部绘制精确细致的深度图。这一技术相当考验技术实力。技术实现的结果是，你的手机可以“认识”你的脸，看它一眼就能解锁。结合A11仿生芯片的机器学习技术，手机还能不断”学习“你样貌的变化。同时手机也会随时“盯”着你，比如如果发现你在看它，就不会息屏。

Face ID是更人性化也更有趣的一种人机交互方式，手机离“人类的高科技宠物”这一进化目标更近了一步。随着人工智能技术的发展，还会有更多科幻感十足的应用场景。

iPhone X的AR功能同样基于A11仿生芯片，苹果称之为“iPhone有史以来最强大、最智能的芯片”，配备神经网络引擎。AR概念早已出现，但一直在小圈子内讨论，不为大众熟悉。而苹果一向擅长的便是实现小众技术的大众化普及，不知这次能否带火AR。

总之，在我看来，iPhone X在拓展技术边界上是一款有诚意的作品。但它更多是搭了一个面向未来的框架，未来的世界会不会朝这个框架内走，还不能太早断言。