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射箭偏爱男人钱包？

2022-05-05 13:17

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创昭晰虎嗅APP

出品｜虎嗅商业、消费与机动组

作者｜昭晰

题图｜视觉中国

“六艺”之一，射箭，在当下以潮流运动的形式完成了一场小小的复兴。

北京西直门的一家射箭馆里，几名射手身姿挺拔，稳立，张弓拉满，“嗖——”，场馆里只有箭蹿出去带来的簌簌风声。箭筒空去后，大家同时去靶上取箭，这才响起热切的交谈。高手的箭一簇聚在靶心，新手的箭或是飞到别人的靶上，或离靶万里，有的高到够不着。

“五一”期间北京全市暂停堂食的规定下，街面和商场都显得冷清，但在这家射箭馆里，我所待的一个多小时当中，有5拨客人往来，大多是年轻人，其中不乏熟客。

也有人直接办了年卡，说要带父母过来：“射箭强度可控，不会让人大喘气，又能锻炼核心肌群，适合我爸妈。”

射箭是疫情后快速崛起的运动项目之一，尤其被Z世代年轻人喜欢

马蜂窝数据显示，射箭是2022第一季度年轻人喜爱的室内潮流运动之一。

根据《2021滑雪圈层研究》，单月收入过万的人群，更偏爱射箭、滑雪、高尔夫、瑜伽、潜水等高端小众运动。冬奥期间接受采访的谷爱凌曾经表示，自己也很喜欢射箭。

值得一提的是，射箭逐渐成为男性运动健身的热门选择，构成了“他经济”的一部分。《2021年“他经济”研究报告》显示，26%男性选择射击射箭作为运动方式。

射箭场所的数量在稳步增长。中信证券报告称，疫情后，新型运动场所扩张趋势明显，并呈现向高客流区域转移倾向。这一方面有助于增加便捷性，另一方面呈现出成为购物中心引流场所的现象。而最近三个月，全国新兴运动场所中场所数量增幅最高的为射箭，达到了11.3%。

射箭消费热引发了创业热，如何让Z世代花钱是圈内人关心的焦点

射箭的野性与浪漫写在历史基因里。

“ 左手如托泰山，右手如抱婴孩；弓开如满月，箭去似流星。”《水浒传》当中，施耐庵花不少笔墨描画了花容等神箭手的风采。射技的要领，书中写道，一靠眼力，二靠臂力，讲究“心平、力正、劲满、瞄准”。

射箭运动起源很早，原始时代就成为人类狩猎和战争的手段。世界各民族均有此活动，中国殷代甲骨文上曾有“矰（箭）缴”的记载，为一种猎鸟的射具。

考古工作者在山西峙峪人文化遗址，曾经发现了一件距今两万八千年前的石箭头，这表明当时人类已经在开始使用弓箭了。

有人认为射箭也属于尝到“国潮”崛起红利的项目之一

“射”也是周朝贵族教育体系中的六种技能“六艺”之一。孔子在《论语》中说过：“君子无所争，必也射乎，揖躟而升，下而饮，其争也君子。”因此，“射”不但是杀敌卫国的技术，更是一种修身养性的体育活动。

射箭的“相对静态”给年轻人社交提供了空间。不像传统球类运动或户外竞技那样动辄大汗淋漓，射箭允许你相对优雅地锻炼身体，同时和身边的伙伴闲谈。

射箭带给年轻人的不只是新奇体验，运动社交，更是一种奇妙的身份想象。踢足球时，人们幻想自己是梅西、C罗；而射箭时，对标的人物可以从中国神话中的后羿到DC漫画中的绿箭侠，可以置身原始丛林，也可以身处未来科技世界。

众多影史作品对“射箭”的流量加持，是这波射箭热背后的诱因之一

你可以幻想自己是神箭手飞卫的徒弟纪昌。用马尾毛系住一只虱子，悬在窗口，朝南面远远的看着它，十天之后，他眼中的虱子渐渐大了；三年之后，虱子在他眼里有车轮那么大。再去看其他东西，都像山丘一样大。

于是，纪昌用燕地牛角装饰的弓，北方出产的篷竹箭杆，射那只悬挂在窗口的虱子，穿透了虱子的心，但马尾毛却丝毫未断。

摆在射箭圈面前的关键问题是：如何把热潮变为健康的产业

你也可以附身《复仇者联盟》中的鹰眼，身为神盾局最顶尖的特工之一，他是世界上最精准的神箭手。

鹰眼本身没有任何超能力，但超强的反应能力和手眼协调性，使他擅长所有类型的弓箭：老式长弓、反曲弓还是现代的复合弓和十字弩都难不倒他。有一次，鹰眼扔出一张纸牌，纸牌穿过整个房间，击中了敌人的喉咙。

飞盘、攀岩都是射箭的“热度竞争者”，射箭产业想做大做强并不容易

射箭不是疫情后唯一兴起的潮流运动。飞盘、攀岩等新兴运动方式逐渐霸占了年轻人的社交主页，彰显着新时代的朝气。

卢梭曾经说过，虚弱的身体将永远不会培养出有活力的灵魂和智慧。

这些潮流运动中呈现出的新鲜质感，是年轻人重视健康，并在健康中寻求乐趣的新时代智慧。不过，对于射箭行业的创业者和品牌而言，眼下需要克服的是疫情因素的深度影响，以及如何在逐渐激烈的竞争存活并成长——作为更为小众的新兴项目，过早泡沫化容易让一个“行业”拔苗助长、元气大伤，对于消费者和从业者而言，一个健康发展的“射箭圈”才符合多方诉求。