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华谊兄弟,困在“龙门”前

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2022-05-02 18:44
湖南
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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记得大约在2009年,当华谊上市之时,还有一个互联网公司也上市了。

彼时后一个公司的朋友不屑的对我说:我们的市值,可以买下好多个华谊。

可一语成谶,曾经比华谊多N倍市值的这家互联网游戏公司,在随后一两年里就翻车了。

而华谊,却迎来了长达数年的高光时刻,尽管它一直的市值也只是那家互联网游戏公司的N分之一。

不过,就算是在影视行业里称王称霸,也终上的山多终遇虎。

曾经被看做是中国影视行业爆发标示的华谊,也开始颓唐老矣。

曾经和冯小刚贺岁片绑在一起、不断高光的华谊,开始失去光彩。

27日晚,华谊兄弟发布了2021年年度报告。

报告显示,2021年公司实现营业总收入为13.99亿元,同比减少6.73%;归属于上市公司股东的净利润亏损2.46亿元,亏损幅度收窄76.50%。

报告中,华谊兄弟净利润由此前业绩预告中的盈利转为亏损。根据华谊兄弟此前公布的2021年业绩预告,其预计2021年净利润为0.2-0.3亿元。

华谊兄弟赚不到钱了,而且还是以为赚到了、结果却亏了这般打脸。

华谊兄弟创立于1994年,主营业务包含影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐及产业投资四个板块。

1994年,王中军和弟弟王中磊创立的华谊兄弟,借助为中国银行、华夏银行、国家电网、中国石油等大型企业安装统一形象识别标志,迅速完成了千万级资金的原始积累。

1998年,通过和冯小刚合作推出冯氏贺岁片,华谊兄弟从广告界跳入影视圈,冯小刚的贺岁之路,其实也就是华谊兄弟的崛起之路。依靠大牌导演和优质电影组成的双IP矩阵,华谊的丰收正如王中磊所言,是娱乐业的繁荣将华谊兄弟带向辉煌。

2009年,华谊兄弟顶着“中国影视娱乐第一股”的光环登陆创业板。

上市后,公司曾有一段长达6年的高速增长期。Wind数据显示,2015年,华谊兄弟营业收入从2009年的6.04亿元增长到38.74亿元,净利润由2009年的0.85亿元增长到9.76亿元,市值一度飙升至900亿元人民币。

然而,从2016年开始,华谊兄弟经营业绩开始下滑,2018-2020年三年连年“血亏”,分别为11.69亿元、39.78亿元和10.48亿元,亏损总金额61.95亿元。

2021年,是华谊兄弟第四年亏损。

曾经被人无限看好的华谊兄弟,到底怎么了?

对此,《时代周报》记者徐美娟、《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流,贫道以为:

华谊最大的问题,在于它只是一个影视公司,看起来光鲜无比,但影视行业的总市场真的不大。

在一个池塘里养鱼,鱼再肥也成不了鲸鱼。

这也是为何当年的盛大游戏,就算再落寞,最后变为盛趣游戏,依然比华谊“贵”太多的原因——互联网游戏行业是大海,海里的生物就算不是洪荒巨兽,也不会太缩水。

华谊兄弟也很清楚这一问题的所在,上市后十来年,它一直在想把池塘变成湖泊。

华谊自上市后就开始大刀阔斧的周边衍生。

华谊兄弟想要跃龙门,跳出池塘,可却由于动作太过拉胯,不符合自己的身形,困在了龙门前。

尽管开始的姿势美妙,赢得了叫好声和一些红利。

华谊的开疆拓土给它带来了不少红利。最为典型的案例是掌趣科技。

2010年6月,华谊兄弟以1.485亿元代价获得手机游戏厂商掌趣科技22%的股权,成为其第二大股东。据媒体统计,截至2016年末,华谊累计持减掌趣科技20次,合共套现23.77亿元。

再此红利的刺激下,华谊兄弟在2014年正式提出“去电影化”的口号,让这个开创了中国电影商业化先河的不太老的大牌影视公司,备受瞩目,甚至提出要做“中国迪士尼”。

可很快问题来了,就在这一年,华谊兄弟失去了民营电影公司头把交椅。

一直被冠以内地“票房神话制造者”的华谊兄弟第一次让出了票房冠军桂冠给了老对手光线传媒,彼时,光线的票房为31亿,略高于上年度华谊的30亿总票房,但却远高于当年度华谊的20亿票房。

即使是华谊的样板工程,55亿元建设的海口观澜湖华谊冯小刚电影公社,2014年净利润也仅100.96万元,与边上蹭热点的观澜湖地产项目8亿元销售额相去甚远。

在2010年代影视行业高歌猛进之时,这些大而无当、且暂时难以带来实际效益的扩张所带来的资金锁定并不明显。

然而,在影视行业自己在过寒冬的当下,这些“成本”就成了沉重的负担。

毕竟,影视娱乐受到疫情影响,票房不稳定,同时影视剧制作缺少爆款,娱乐综艺领域则监管不断,都不可避免的导致影视公司的营收下降。

此刻,用来扩建池塘的那一大堆本来要做湖泊,就变成了“天坑”。

华谊兄弟2021年年报显示,其品牌授权及实景娱乐仅实现收入1.17亿元,占总营收的8.39%,互联网娱乐仅实现收入0.24亿元,占总营收的1.73%,这两项业务创造的收入对华谊兄弟而言均十分微薄。

壮士断腕成了必然,“天坑”最终被“填坑”。

据华谊兄弟2021年年报,2021年,公司处置了华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司部分股权、华谊影城(苏州)有限公司股权、华谊腾讯娱乐有限公司部分股权及Brothers International LLC、Tencent Music Entertainment Group、Maoyan Entertainment、Guru Online(Holdings)Limited等股权,导致其投资收益增长283.09%,入账6.1亿元。

但如此卖资产,依然没有解决亏损问题。

不的不说,去电影化之后的华谊兄弟,正是过度押注于影视和影视相关实体景点,在缺少爆款和实体景点并没达成想象中的营收(即使无疫情,IP不强的主题公园式的实体景点也缺乏吸引力),未来压力极大。

但随着影视行业自身增速放缓、各种影视制作的成本攀升、影视精品化需求提升,收缩战线成为了必然的选择。

然而,即使如此,华谊兄弟也依然元气大伤。

即使爆款影视在2021年绽放,诸如《侍神令》《你好,李焕英》《我和我的父辈》等华谊兄弟参投的影片票房过百亿,但对华谊兄弟的实际贡献也不过杯水车薪而已。

怎么破,困在池塘里的华谊兄弟,当不了鲸鱼,只能谋求运气来时成锦鲤。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深评论人

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    门口修电脑的算在内么
    2015-09-16 ∙ 山东
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      只会裁人的公司没什么未来。
      2015-09-16 ∙ 广东
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        **!30000人直脖子坐在那里白拿钱呀?少支出了三万人的工资,同时也少了三万人为你创造价值,企业到了衰落的时候,蚂蚱也是肉了。
        2015-09-16 ∙ 黑龙江
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          并没有什么卵用
          2015-09-16 ∙ 未知
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            我们的国企也应该 学学人家,裁掉一线闲人
            2015-09-16 ∙ 福建
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              工资真高啊 羡慕
              2015-09-16 ∙ 福建
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                9万刀一年。到手应该在6万刀左右。工资还行,在美国。
                2015-09-16 ∙ 江苏
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                  往来谁永主,何人非不客;古今陈迹多,三世旧精魂;望离其迷迷,失本几错错;不识此宇宙,大千合是一。
                  2015-09-16 ∙ 北京
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                    门口修电脑的算在内么
                    2015-09-16 ∙ 山东
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                      只会裁人的公司没什么未来。
                      2015-09-16 ∙ 广东
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                        **!30000人直脖子坐在那里白拿钱呀?少支出了三万人的工资,同时也少了三万人为你创造价值,企业到了衰落的时候,蚂蚱也是肉了。
                        2015-09-16 ∙ 黑龙江
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                          并没有什么卵用
                          2015-09-16 ∙ 未知
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                            我们的国企也应该 学学人家,裁掉一线闲人
                            2015-09-16 ∙ 福建
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                              工资真高啊 羡慕
                              2015-09-16 ∙ 福建
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                                9万刀一年。到手应该在6万刀左右。工资还行,在美国。
                                2015-09-16 ∙ 江苏
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                                  2015-09-16 ∙ 北京
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