对话黑豹演唱会现场推介枸杞副县长：蹭“保温杯”热度帮农户

9月2日，带着几名下属，甘肃省白银市景泰县副县长周春材在北京工人体育场的黑豹乐队30周年演唱会门外拉起了横幅，他有些忐忑。

“应该是没人管。”周春材想着。他们把一条印有“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”的黄字红底横幅徐徐展开，一度引起了小范围的人流围观。之后，他们又“顺手”把带来的枸杞干发给了一部分入场观众。

就这样，借助黑豹乐队的演唱会，景泰当地的特产红枸杞 “蹭”了一把热度。

此前，在今年8月下旬，一张国内知名乐队黑豹乐队鼓手赵明义端着保温杯的图片在网络走红。

事情起因是一名采访黑豹乐队的摄影师发文感叹：“不可想象啊！不可想象啊！当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”随即，赵明义发微博回应道，“听说我的保温杯在微博上火了？”

截至9月1日晚间，这一微博的阅读量已经超过1600万。而“枸杞保温杯”也成为网友调侃中年焦虑的代名词。

赵明义在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时透露，“保温杯走红”一事发生后，很多企业给他发私信，有做枸杞的、保温杯的、海参的。

瞄准这一“商机”的不仅有企业，部分地方政府也从这一话题中看到了机遇。

甘肃省白银市委外宣办官方微博@白银发布 9月2日晚间发布消息称，“甘肃景泰枸杞祝贺黑豹演唱会成功。景泰的县领导带着咱们的碱地枸杞来现场啦！枸杞配保温杯，就是这么酷！保温杯茶杯玻璃杯铁杯塑料杯，景泰枸杞杯杯都配！”

9月4日，@白银发布 又发一条微博介绍了上述活动：9月2日，黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京工体举行。景泰县的副县长周春材带着盐碱地的红枸杞也来到了演唱会现场。对于这次推广活动的初衷，@白银发布 表示：就如黑豹这个名称一样，黑豹乐队勇往直前，这与景泰县决心打造农特产“优品牌”、“走出去”的精神不谋而合。这次活动由周春材副县长亲自代言，围绕话题“保温杯里的枸杞”和“黑豹演唱会”这个热点，在现场拉横幅推广。

@白银发布 表示：这次品牌宣传活动对县域农特产品走出去战略有着重要的开拓意义。让“景泰枸杞”进入更多人的视野，让这种高原果实滋补到更多需要它的人，“让景泰这个品牌伴随着摇滚的律动，打入每个人的心田”。

9月5日晚间，景泰县副县长周春材接受澎湃新闻采访时回忆，在9月2日的北京工体外，观众并不知道他们是政府工作人员，“更不知道我是副县长”。

周春材表示，他也爱听黑豹乐队的歌，8月底，他看到黑豹乐队鼓手赵明义一张手端保温杯的照片走红网络，“微博上说保温杯里面可以有枸杞嘛，我就想到我们这有枸杞，可以去试试。”

据他介绍，此次他们专程赶赴北京，就是要“蹭蹭”黑豹乐队鼓手赵明义“保温杯”的热度，这也是推广景泰枸杞一种新的宣传方式。不过，他仍然是像平常工作一样对待，没想到有这么大的关注度。

【对话周春材】

我也爱听黑豹乐队的歌

澎湃新闻： 景泰县枸杞产业目前是什么状况？

周春材：景泰县盐碱地侵害很厉害，大概有27万亩左右，种植枸杞是景泰县治理土地盐碱化的一个措施、一条出路。同时，发展枸杞产业也找到了让农民致富的渠道。目前，景泰县种植枸杞面积9.4万余亩，挂果面积4.8万亩。乡镇以上的专业合作社和种植公司有20余家，主要是将鲜果烘干后对外销售。但是，枸杞的深度开发做的不够，还没有深加工产业。

澎湃新闻：什么情况下萌生的去北京黑豹乐队演唱会推销景泰枸杞的想法？

周春材：我是（19）79年生人，也爱听黑豹乐队的歌，平时上网看新闻也多一些。8月底，看到黑豹乐队鼓手赵明义一张手端保温杯的照片走红网络，微博上说保温杯里面可以有枸杞嘛，我就想到我们这有枸杞，可以去试试。同时，县电商办有关负责人也关注到这个事了，他们也提到了去演唱会上推销枸杞的想法，经过与宣传部门沟通，最后决定由我、电商办主任和一名工作人员前往北京。既然有这个想法，我们就去试一试，蹭蹭热点，尝试一下，也是一种新的宣传方式嘛。

澎湃新闻：进京前是否和黑豹乐队联系表达意愿？

周春材：没有与黑豹乐队方面联系过，就是微博上@了一下他们，但没有看到回复，就去了。

澎湃新闻：网上有文章说，你们是坐了28个小时的火车到的北京。你坐车的时候什么感受？

周春材：这个说法我看到了，在这里我得解释一下，这个说法不属实。我们是9月1日（周五）晚上八点半在兰州中川机场乘坐的飞机，9月2日凌晨落的地。景泰县离兰州新城的中川机场也就一个半小时的路程，坐28个小时火车的说法不知道是哪里来的，你想想，现在交通这么发达，最慢的车也用不了28个小时，再说，甘肃离北京也不算太远，就1200多公里。

观众们不知道我是副县长

澎湃新闻：这一次去北京做宣传带了什么宣传品？

周春材：演出前，我们的推广方式还是比较传统的，拉了一个横幅，立了一个易拉宝。由于时间仓促，这些也是托北京的朋友帮着做的。此外，还带了一些袋装枸杞干。

澎湃新闻：演唱会开始前，你们做了哪些准备工作？

周春材：9月2日上午，我们去朋友那里拿了横幅和易拉宝，下午6点多到了北京工人体育场。在体育场门外我们看到了有卖保温杯的，觉得拉个横幅树个易拉宝应该是没人管，平时看演唱会的时候也会有歌迷拉横幅，我们就把横幅拉起来了，顺手把带的枸杞干发给入场观众了。

澎湃新闻：现场的观众知道你是景泰县副县长吗？宣传活动持续了多长时间？

周春材：拉横幅时引起了小范围的围观，我们简单的做了一些介绍。观众问我们是哪里的，我们也就只说了是甘肃，观众们并不知道我们是政府工作人员，更不知道我是副县长。整个活动大概持续了10分钟左右，时间不是很长，因为观众要进场，我们在正门有点挡道了，就收起了横幅。

澎湃新闻：在演唱会现场与黑豹乐队的鼓手赵明义接触上了吗？

周春材：在现场并没有接触上赵明义。9月3日，赵明义在微博上@白银发布 表示：“嘿！你让他来后台啊！我们帮他！我已经让媒体联系县长了。希望能帮到农民兄弟！”虽然我们没有接触上，但是我看到了赵明义发微博表达的意思，我觉得他很友善，能够理解我们的做法和心情。

要严把质量关，对得起闻讯而来的消费者

澎湃新闻：你们的做法通过微博传开之后，当地的同事、朋友有没有打电话询问的？

周春材：出来之前是和县委宣传部进行了沟通的，在新媒体上了做了宣传的，县里基本都知道此行目的。一些外地的朋友看到后倒是很惊讶，看到反响这么好，他们也是在祝福我们。

澎湃新闻：@白银发布 的微博发布后被大量网友关注，你也被推到了“风口浪尖”上，什么感觉？

周春材：广大网民的评论都是非常友善的，肯定了我们的做法，我在这里向广大网友表示感谢。

澎湃新闻：此次来北京还有其他的招商引资任务吗？什么时间返程的？

周春材：我们9月3日就返回甘肃了，这次来京只是做这个活动的宣传，并没有其他任务，本身我们就在搞电商建设，电商的品牌宣传我们是要做好的。

澎湃新闻：你回到景泰县做了什么？此次北京之行有什么收获吗？

周春材：回到景泰县，我安排电商办、农牧局和质监局对接枸杞合作社和种植公司，消费者看到这次宣传会有来尝试购买的，我们一定要严把质量关，要对得起消费者。说到收获，活动本身就是一次新的尝试，跟以往传统的展会方式还是不太一样，利用新媒体和新的宣传形式效果会更好一些。我把这次活动也就是当作很平常的一种工作，没想到引起这么大的关注度。

澎湃新闻：有人说你们是在蹭热点，你怎么看？

周春材：我们本身就有蹭热点的想法啊。

澎湃新闻：接下来，景泰枸杞产业规划方面有什么打算？

周春材：枸杞产业是我们治理盐碱，帮助农民脱贫致富的产业，目前发展上还是有短板，首先把好质量，树立好品牌，利用这次活动扩大知名度。接下来要进行深度开发，做好系列产品，让附加值提高一些。