普通如我，是怎么成为头部博主的

编者按：

从职场小白成为《南方都市报》首席记者，从素人成为全网3000万粉丝的时尚博主，黎贝卡将爱美变成了事业，变成了生产力。

“她看起来很普通，凭什么能当时尚博主？”

“她是怎么做到每一次都赶上风口的？”

“凭什么是她？”

诸如此类的疑问，在她的新书《爱美也是生产力》中，我们或可找到答案。“这些年走的弯路，摔过的跟头还有成长的快感和喜悦，都在这本书里了。”

这本书不仅关于爱美，也关于我们如何看待时尚、物品、金钱、时间、欲望、成功……

更关乎一个人如何对待自我与生活。

普通如我，是怎么成为头部博主的？

节选自《爱美也是生产力》

大家好，我是黎贝卡。很多人在介绍我的时候会说，她是时尚博主，“头部”时尚博主。

“头部”这个词听起来有点好笑，“头部”“肩部”“腰部”“脚部”什么的，不知道这种划分从哪里来，但我确实是被划分到所谓的“头部”时尚博主里。

你们听说过我的名字，可能是因为《 4分钟卖出100辆 MINI汽车》的新闻，或者是《一个人住230m²，黎贝卡的家是所有女生的梦》的帖子，也可能是因为“福布斯中国五十位意见领袖”榜单。

这是我当时尚博主的第五年。如果是前两年让我站在这里说说当时尚博主这件事，我讲的内容可能完全不同。不夸张地说，在全职做博主的前三年，我几乎热恋般地投入在这件事上——写了第一篇“十万加”，第一次看秀，第一次做联名款，第一次拍广告，第一次推出自己的服装品牌……新的事情一件接一件，没时间犹豫，更没时间多想，去做就好，一做就成，整个人处于打鸡血的状态。

现在，我的想法有点不一样了。

▍保持体力很难

这些年，很多想进入这个行业的人，通过各种途径找到我取经，她们的开场白通常是：“我也很喜欢时尚，能当时尚博主吗？”每当这种时候，我都会问她们：“你是真的喜欢时尚，还是喜欢时尚博主的光环？”

在别人看来，时尚博主是很风光的：穿好看的衣服，拍美美的照片，写写自己的生活。不是看秀就是参加活动，出入的都是“高大上”的场合，收礼物收到手软，还有很多人喜欢你。这些光环当然真实存在，但这个职业，远没有想象中那么轻松。

除了节假日和周末，我每天都会发至少一篇推送。有一次出差，过马路时被摩托车撞了，我朋友的第一反应是“去医院”，而我的第一反应是“只是皮外伤，还是让我先回酒店把推送写完吧”。

除了每天的推送、活动、拍摄，我还管理着一间七十人的工作室和两个服装首饰品牌。不夸张地说，我每天都在工作，从来没有真正休息过一天，就连春节也在回复后台的评论。

这样的生活，我过了五年。

每年年底我都会列一个清单，里面是第二年想要完成的一些小心愿。明年的心愿之一，是每天睡够六个小时。

我跟工作室的小伙伴说起这件事，她们都笑了。她们说，你知道吗，你去年的心愿也是睡够，不过是睡够八个小时。听起来已经很卑微了对不对，有一天见到一个同行，她表示很羡慕我，因为她每天只睡四个小时。她还说：“你知道吗，据说头部主播每天都只睡三个小时！”

我自认为是体力超好的人，但冲到第五年，工作量越来越大，睡眠越来越少，保持体力这件事对我来说变得越来越难了。

朋友们每次约我吃火锅约不上时，都会嘲笑说：“难道一天不写读者就会‘取关’吗？你就会被取消发文的资格吗？”

都不是。那为什么每天更新对我来说这么重要？因为我比任何人都清楚，一件事情，哪怕再喜欢，一旦过了“热恋期”，都要面对漫长的平淡期和反复出现的倦怠。如果不坚持每天都写，以我懒散的个性，这件事慢慢就做不下去了。

《爱美也是生产力》内文插图

▍保持“普通”很难

很多刚刚知道我或者第一次见到我的人可能会在心里想：她看起来也太普通了吧，凭什么能当时尚博主？

没错。就像你们看到的我，不到一米六的个子，长相普通，身材普通，皮肤普通，不是富二代，也不是时尚专业出身。但也正是因为个子不高、身材不好，所以我一直努力研究怎么靠穿衣搭配扬长避短；因为牙齿不齐，所以我花了三年时间整牙……

恰恰因为我是普通女孩，大部分女生踩过的雷、走过的弯路，我都经历过。我知道普通女孩在爱美路上的开心和挣扎，知道她们在关心什么。我把这些经历、收获、痛苦，都毫无保留地分享出来。所以她们在看我的文章的时候，会特别容易产生共鸣。

但身为普通女孩的优势，其实很快就没有了。这几年，我的生活发生了翻天覆地的变化。以前，我可以花好几天，研究一件衣服怎么穿出新花样，现在，我的衣服多到每天换一件都穿不完。以前，为了买到心爱的包包要攒很久钱，现在会有很多品牌主动送包包，而且很多是还没上市的新款。

我的生活里只有工作。没时间陪家人，没时间见朋友，甚至对认真穿衣服、购物都失去兴趣，这种状态持续了大半年。

图源电影《安妮·霍尔》

读者是很敏感的。偶尔有人会给我留言说：“卡卡，你最近是不是状态不好，推送好像没有以前好看了。”更严格的人会直接说：“你变了！你不再是原来那个卡卡了。”

一开始，我觉得她们在挑刺，心里很委屈。我已经很努力了，我又不是机器人，也会有状态不好的时候，为什么她们不理解我的辛苦呢？

这个念头冒出来的时候，我突然意识到，真的有什么地方不对劲了。

我以前最烦听到别人说“你们只看到我的风光，看不到我的 付出”。你的风光和名利也没和别人分享啊，别人凭什么要理解你的辛苦。从什么时候开始，我居然也这样想了？太可怕了！

是的。从普通女孩到时尚博主很难，更难的，是成为时尚博主后还能保持作为普通女孩的感同身受和清醒。

图源电影《时时刻刻》

意识到这个问题后，我做了三件事：

一是把生活排进行程里。只要不出差，我每个周日都会和爸爸妈妈一起吃饭。它跟写推送、拍摄、开会一起，被我固定排进了行程里。

二是每到一个地方都多待一两天。我去过无数次上海，基本上每次都是“酒店一日游”。后来我去上海出差，特意多留了一天，在武康路逛了逛，在街边花店买了束花。那一刻，突然找回了以前休假去旅行的心境。

三是把所有品牌送的礼物统一放进公司的仓库，用作读者或公司员工的福利。之前有一段时间，我缺什么就在那堆礼物里拿，已经很久没有购物的欲望了。一天和小伙伴逛街，我本来没打算买的，和她们一起蹲着试了很多口红，最后买了三支。后来我几乎逢人就说，你们一定要试这支口红，太美了。身边的人都说，她们已经很久没看过我有这么高的热情了。

与其说我害怕丧失购物的热情，不如说我害怕丧失对生活的热情。如果完全脱离真实的生活，失去生活热情，那我还有什么值得分享的呢？

买买买从来都不仅仅关乎消费。穿什么衣服，用什么包，穿什么鞋，都是我们无声的表达。在变成今天的自己这个漫长而无形的过程中，有时候物品比我们更清楚自己想要什么。买买买的过程，也是找到自己的过程。

很开心，我仍然有渴望，仍然在寻找。

▍保持“头部”也不容易

从时政记者到电影记者，再到时尚博主，从做媒体到成立自己的品牌，在别人看来，我每次转型都挺成功的。过去几年，我被问得最多的问题都是：“你是怎么做到每一次都赶上风口的？”

但从去年开始，我被问得最多的问题变成：“现在各种直播、短视频那么火，你怎么不做？你没有压力吗？”

说没有压力是假的。

19年3月，我的团队向我发出最后通牒：我们要开始做短视频。这件事已经没有讨论的必要了，必须要做。

其实关于要不要做视频这件事，过去两年，每隔一段时间就有一次专门的讨论。每一次，都因为我坚决反对而作罢。我的理由很简单：我喜欢写，那么好好写就好了，为什么非要做自己不那么擅长也不那么喜欢的事。

但这次面对她们强硬的态度，我没有反对。理由同样很简单：环境一直在变，想要继续留在头部，就必须做出更多尝试。现在我招了专门的视频团队，每个月我都会抽出两到三天专门录视频。

《爱美也是生产力》内文插图

19年9月份去澳门拍购物节的宣传片，因为是第三次和同一个视频团队合作，导演在拍摄间隙跟我说，你面对镜头时比前两次放松了超多。我越来越享受拍摄了。这也是新尝试带来的收获。

就像我今天来这里演讲。其实这并不是星空演讲第一次邀请我，但前两次，我都没来。不是因为不想来，而是因为不敢来。演讲一直都是我最怕的事之一。如果不来，也许永远没有人知道我不擅长演讲。但我还是来了，因为如果不来，我会永远害怕这件事，我也永远无法体会此时此刻站在这里，所能感受到的气场和能量。

也许有一天，我的团队会用同样强硬的态度来跟我说，你要去做直播，这件事已经不容商量。我会去做吗？不一定。因为每隔一段时间都会冒出一件新的事来，永远都有下一个风口，你不可能赶上每一个风口，也没有人能永远留在头部。留在头部对我来说那么重要吗？重要。但什么也比不上做自己喜欢的事来得重要。

▍凭什么是我？

这几年，我也有过很多自我怀疑的时候：我写的东西真的对大家有用吗？穿衣打扮真的值得花那么多时间来研究吗？

回到“凭什么是你”的问题。从普通女孩到千万博主，除了跟职业技能、个人特色、自身努力相关，还有个很重要的原因：我赶上了。

我深刻地感受到，中国的女孩子是多么渴望变美，多么努力地追求美。而我的存在，刚好回应了这种需求。

我的后台每天都会收到成千上万的留言。一开始几乎都是“卡卡我跟着你买了这个那个”、“卡卡我今天穿了你推荐的搭配，果然很好看”。从第二、第三年开始，留言越来越长，内容也越来越丰富。

给大家分享几条打动我的留言：

以前我是办公室的“小透明”，没有人注意到我，自从关注了你，开始认真穿衣打扮，慢慢开始有人问我衣服是哪里买的，怎么搭配更好看。我人缘越来越好，也越来越有自信。

谢谢你，因为每天都有认真穿，就算临时被老板叫去讲PPT 也不怕，只要涂上口红，就有拿下客户的信心。

因为你，我整了牙，敢自信大笑了。同一件衣服，现在穿比两年前穿要好看得多，因为跟你学会了搭配；因为你喜欢这些品牌，我才了解它们，后来签下了它们。

对读者来说，我不是高高在上的时尚导师，而是跟她们一起臭美、知道她们需要什么、跟她们一起在变美这条路上奋力狂奔的朋友。

我一直觉得，自己在做一件很小的事情，从来没想过要影响别人的人生，更谈不上要改变世界。

但每当看到这样的留言，看到他们的改变，我还是会觉得，自己在做的事情是有那么一点点意义的。这也是为什么我五年来经历过这么累的时候，经历过自我怀疑的时候，但从来没有想过放弃。

经常有人跟我说，卡卡，你过的就是我想要的生活，你活成了我想要的样子。

我想说，这五年来，环境变了，我也变了。但有一件事，始终没有变过。那就是，我一直相信，每个女孩，无论再普通，都有机会过上自己想要的生活，活成自己想要的样子。当然这条路并不好走，过程也许很艰难，但是如果不去试试，怎么知道自己做不到呢？

我可以，你也可以。

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影响3000万人的时尚博主黎贝卡  写给每个女性的宝藏小书

作者简介：

黎贝卡，一个喜欢“写写写”的时尚博主。做喜欢的事，分享喜欢的东西，和喜欢的一切在一起。曾任《南方都市报》首席记者，2014年创办公众号“黎贝卡的异想世界”，通过文字分享女性美好生活方式，成为时尚领域头部KOL。2019年黎贝卡入选“福布斯中国50位意见领袖”。2021年，创立与拍摄《100个中国女孩的家》栏目。

内容简介：

这是一本写给每个女性的宝藏小书。关于美，关于生活，关于“成为更美好的自己”。书中，头部时尚博主黎贝卡坦陈博主生涯8年来的苦与乐、爱与悟。其中有奋力疾行的时刻，也有疲惫与失落的瞬间，更有全力以赴后的从容与洒脱。与此同时，将穿搭、变美、自我管理、职业发展、生活态度等成长心得尽数分享，毫无保留。

透过温暖与质朴的文字，你会发现，众人眼中光彩夺目的黎贝卡，曾经也同你我一样，是一个有困惑，有焦虑，为种种生活琐事而苦恼的普通女孩。你也将看见，一个爱美、爱买、爱写、爱笑、爱生活的女孩，怎样全力追寻所爱，一步步成长，直到成为今天的黎贝卡。她说：“我一直相信，每个女孩，无论再普通，都有机会过上自己想要的生活，活成自己想要的样子。”

愿我们无论何时都不要停止生长。