李子柒停更后，100个农村网红搏出位

原创 小印 印客美学

最近，乡村博主“帅农鸟哥”爆火。

从3月17日在B站发布第一条视频至今，他涨粉231万，最高播放量破千万，被称为“六边形战士版李子柒”。

其实近几年，各版本的“李子柒”热度一直很高。

为何“李子柒们”能够持续爆火，他们的流量密码又是什么呢？

快跟小印一起来找找答案

农村博主争夺田园流量空白？

李子柒以独具东方美的视觉表达征服了众人，使人们对乡村类视频的印象由原本的“低俗”“搞怪”“上不得台面”变成了“向往”“有趣”“喜闻乐见”，也开启了短视频界的乡土田园时代。

在她停更之后，很多博主开始接棒拍摄以乡村生活为内容的视频。

他们借助题材红利收获了平台的支持，风格各异的视频使他们瓜分了原本属于李子柒的可观的流量。

这些博主也纷纷被称为“李子柒n.0”。

南方“彭传明”，抖音3个月涨粉392万，被称为“男版李子柒”。

他的视频以传统物件的制造方式为主线，走的是节奏舒缓，风格治愈的“精致乡村风”。

北方“张同学”，1个月涨粉1000万，被称为“糙版李子柒”。

农村糙汉的狂放不羁配上好莱坞大片式的华丽剪辑，视频在普通的日常里融入能够激起共鸣的小细节。

用手蘸着口水撕台历

华南“康仔农人”，半年时间涨粉1800多万，是专攻乡土美食方向的“双人版李子柒”。

他们的特色在于简单、温暖的日常互动，以及地道、奇特的广西美食。

还有最近从一众“农村能力者”中脱颖而出的，来自东南的帅农鸟哥，“六边形战士版李子柒”。

他的视频融合了乡村视频“三大宝”，做饭、手工与悠闲日常。

用真鹅画宣传画

这些博主利用风格各异的视频填补了我们对于乡村生活的想象与向往。

那么，在乡村类视频长盛不衰的背后，到底藏着哪些流量密码呢？

农村博主内卷出新特点

虽然田园牧歌的生活一直是中国人植根于骨血的千年浪漫，但乡村题材的视频要想长盛不衰，还需要遵循一定的套路。

能够在乡村视频赛道跑在前列的博主，背后一般都有专业的团队进行策划。

接地气的差异化风格

想要维持热度，就要保持新鲜感，因此乡村视频需要不断更新迭代。

李子柒的“精致田园风”曾被批判是“过于写意”“过度美化”乡村生活，继她之后的博主们拍摄的视频，普遍都更接地气。

照着老婆画老虎

且随着短视频平台的目标人群瞄准下沉市场，“李子柒n.0”博主们的视频也开始更强调“共鸣”。

他们就地取材，拍摄乡村具备共识性的元素，并通过大量镜头营造视觉冲击感。再借助不同的自然环境和拍摄风格，打造出花样百出的视频。

“农村糙汉子”张同学早餐：AD钙配六味地黄丸

由于发布平台转向抖音、快手等短视频APP，视频也多从原本的横屏拍摄转为竖屏，更能带来沉浸感。

同时，竖屏也显得更接地气，能够打造未经雕琢也没有团队的“质朴感”。

华农兄弟花样吃竹鼠

在此基础上，人设也要具备差异性和辨识度。

比如华农兄弟的幽默勤快，阿俊的温柔阳光的阿俊，潘姥姥的亲切朴实……

打造专属标签

乡村博主们不断进化，通过不断吸取前人经验，来达到更精彩的“整活”效果。

他们纷纷通过各种专属标签，来让自己成为梗、成为记忆点、成为观众会买账的优质自媒体产品。

比如专业酷炫的镜头剪辑方式。

张同学的招牌“快剪”，7分多钟的视频，每条都有将近200个，甚至更多的分镜头，平均2秒多转换一个镜头。

BGM也能成为专属记忆点。

比如张同学的《AlohaHejaHe》和帅农鸟哥的《稻香》。

还有标志性话语，比如幻城雨和火儿的“老公，吃饭啦！”，潘姥姥的“姥姥今天非要给你上一课”。

幻城雨和火儿

有特色的人物，比如“康仔农人”组合里略显神秘的“老小孩”。

代表性动作，比如帅农鸟哥的撩发。

这些标志性元素不仅能提高视频制作者和受众之间的粉丝粘性，在一定程度上，也使乡村视频逐渐摆脱了滤镜的束缚，走出了差异化的道路。

精准迎合观众诉求

因为后期的农副产品销售环节，需要“农产品上行”，从田间地头搬上一二线城市消费者的餐桌。

据统计，快手平台的乡村类兴趣用户中就有39%来自一二线城市，各平台用户也是年轻人居多。

因此除了要有迎合下沉市场的接地气风格，乡村视频还要抓住一二线观众和年轻人的心理诉求。

观众缺什么、想看什么，乡村视频就要有什么。

城市里要应付快节奏的繁忙工作，乡村视频里却能慢悠悠的招猫逗狗。

城市打拼家人聚少离多、居民人情淡薄，乡村生活一家其乐融融、乡邻相亲相爱。

每次潘姥姥做饭前都会有标志性的一句：“臭小子，姥姥给你上一课。”然后为外孙做他喜欢吃的饭，这让很多年轻网友怀念起自己的长辈亲人。

很多人在城市里打拼多年，学了不少生活的技能，但好像始终是“生活的配角”。

但乡村博主们告诉大家：回到家乡，就可以过成“生活的主角”。

能用一身本领，去亲手创造有趣的生活，这也是乡村博主们令人艳羡的地方。

当我们赋闲在家，啃着辛苦抢来的几根黄瓜，吃着自制的不太可口的饭菜，深感孤独和无力。

再看看乡村视频里，有自家养的鸡，吃不完的菜，还能去树上摘果、池塘捉鱼、山涧采蘑菇……真的很难不羡慕。

乡村博主的流量变现

乡村领域是近来政策扶持和平台响应双重作用下的新风口，目前形势一片大好。

但能够做到头部的博主，要么才艺或技能独树一帜，要么背后有专业化操盘团队，其IP定位、内容特性有极高辨识度。

所以，走红不全是因为情怀，也绝非偶然。

虽然不排除一些乡村博主纯粹“为情怀发电”，但绝大多数博主争夺流量的目的都指向变现。

根据“鲸商”的统计，博主们的变现方式主要有接广告、创设自有品牌以及直播带货。

但随着流量变现而来的，还有争议和挑战。

首先是如何保证持续输出有新意的优质内容。

由于竞争者越来越多，博主们为了博眼球，使用的食材也越来越奇葩。

比如前段时间，“康仔农人”的视频中用木棉花做菜并疑似假吃，备受质疑。

其次是电商业务如何保证高水准经营。

选品、运营、存量盘活，这些专业度高的事还需有专业的人来做，博主对于生鲜产品物流和质量的把握都有待提高。

副食产品的味道能否得到消费者的一致青睐，也是需要被关注的问题。

部分博主的带货橱窗

乡村视频想要实现口碑与商业价值的双丰收，还有很长的路要走。

不过客观来看，这些相对优质的视频的确有利于展现乡村的新风貌。

躺在床上刷视频的我们，也的确被它们传递出的乐观积极抚平了浮躁和焦虑。

各位inker们，关于乡村视频，你有什么看法呢？

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作者： 来士普

责编： 来士普

原标题：《李子柒停更后，100个农村网红搏出位》

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