媒体：一天涨粉千万，全民阅读视野下“刘畊宏热”的别样风景

魔性的毽子操动作配上《本草纲目》动感十足的音乐，这几天，朋友圈几乎被各种“打卡”刘畊宏健身操的视频“攻陷”，演艺事业一度不温不火的刘畊宏一跃成为了现象级直播顶流明星。截至4月24日，刘畊宏的抖音号已吸粉4534.4万，获赞3551.1万。这几千万的涨粉，就在短短10天内完成，最近两天更是一天涨粉1000万。

有人说现在全网争做“刘畊宏女孩/男孩”，这可能有些夸张了。互联网上，常常用粉丝和点赞来形容影响力，不过有时这也不代表什么。具体分析不同的关注点赞，有的是发自内心的喜欢，进而紧紧跟随主播的脚步；有的是一时的兴趣，其实并没有当多大一回事；有的人只是赶时髦，正如潮水来得快去得也快。真正检验刘畊宏的影响力，恐怕还得两三个月，乃至半年后，看看还有多少人跟着他跳操。

尽管并非健身直播的首创者，但刘畊宏却是首个让健身直播出圈儿的人。这里面固然有疫情导致一些居家隔离人群需要解压，但也不能否认刘畊宏个人的原因。他丰富的形体语言，有些“话痨”的直播风格，加上妻子在一旁戴着“痛苦面具”的陪练，都带来了与众不同的效果。这里面更重要的是健身直播的风口，刘畊宏站到了这个风口，并抓住了这个风口。

这些年来，全民健身始终处于流行之中。然而，线下健身是有门槛的，不仅需要抽出专门的时间，还要花费一定的费用。这对于很多人来说，并不具备条件。再加上近期受到疫情的影响，很多线下健身无法开展，必然导致健身需求从线下向线上转移。当然，网上有不少健身直播，但也存在鱼目混珠的现象，有些主播纯粹就是为了流量，既不专业，也不道德。很多人担心，跟着这些主播健身，不仅做无用功，而且有可能掉进坑里、被人卖了都不知道。正是在这样的背景下，刘畊宏以专业形象出现，给了健身直播一个出口。

有些巧合的是，刘畊宏的出圈儿，正处于全民阅读日之际。4月23日下午，中国新闻出版研究院发布了“第十九次全国国民阅读调查”成果，调查发现，2021年国民阅读的多项指标均有提升：2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，高于2020年的4.70本，人均电子书阅读量为3.30本，高于2020年的3.29本。有心者不难发现，现在的全民阅读，已经不再是单纯的纸质阅读，而是包括线上线下两个层面。

其实，就知识普及而言，也不只是阅读。现实中，很多人可能已经很长时间没有“读”书，但并没有放弃学习，原因就在于通过“听”书的方式接受知识。而且，现在的网上学习，也不是习惯以为的碎片化、肤浅化，也有着很多深度内容，原因就在于，很多学者和专业人士也加入到知识培训和普及，让普通人拥有了接受专业内容、深度知识的机会。刘畊宏的健身直播，其实也是通过现代的方式、流行的方式，让普通人也拥有了学习跳操的机会。从某种意义上讲，这何尝不是一种网络学习？

全民阅读视野下的“刘畊宏热”，有着不一样的风景。有人在关注刘畊宏的流量奇迹能不能复制，会不会变现。其实，更值得关注的是，当下的网络传播，是不是只能停留于娱乐、肤浅、碎片，乃至大量庸俗、粗俗、低俗，能不能生产和提供更多专业、优质、深度的内容，惠及到更多人？这不仅需要刘畊宏们的努力，也需要互联网平台作出呼应，乃至进行深度调整。