奈飞“掉粉”20万，卖视频想赚钱，一辈子都不可能？

连奈飞都守不住用户。

正在努力奈飞化的中国流媒体（优爱腾芒）的未来，该怎么破？

4月20日凌晨，奈飞（NFLX.O）发布了2022年第一季度财报。

财报显示，奈飞全球新增付费用户数据较去年同期减少20万户，这也是奈飞近10年来首次用户净增长为负数。

与此同时，奈飞还给出了对2022年第二季度的预期，付费用户净增将达到-200万户。

针对付费用户数首次下滑，奈飞方面解释道，宽带和智能电视的增长放缓、来自竞争对手的竞争加剧、新冠肺炎疫情持续干扰、俄乌冲突的影响、通货膨胀加剧使得用户数量下降。

奈飞CFO斯宾塞·纽曼说，用户数下滑，一个非常直接的影响因素就是俄乌冲突，造成了一定数量的用户流失。

奈飞用户流失的原因是什么？

流媒体增长是否已触碰天花板？

对此，《中国经营报》记者秦枭和书乐进行了一番交流，贫道以为：

靠卖视频想真正盈利，是不可能的，一辈子都不可能。

奈飞很清楚，入局者都明白，也知道突破点在哪，但现在都还是在烧钱孵化中。

此前，苹果宣布进军流媒体领域，亚马逊也宣布完成以84.5亿美元收购米高梅影业的交易，科技巨头纷纷入局流媒体领域，某种意义上就代表着这个行业有“新希望”。

具体到奈飞这次掉粉，道理则更为简单：

有爆款就涨粉，少爆款就掉粉，流媒体的命运大多如此。

去年通过《鱿鱼游戏》收获的粉丝，开始离开，并不足为奇，何况在《鱿鱼游戏》爆款之前，奈飞也出现过同样的用户流失。

但流媒体行业并没有真正触及到天花板，全球用户总量庞大，奈飞还有许多非欧美市场可以挖掘，只是需要大量投入和本地化运营，以及继续用更多的爆款来驱动用户订阅。

与奈飞的掉粉相对应的，是迪士尼的涨粉。

2019年11月，迪士尼推出流媒体服务Disney+，并整合Disney+、ESPN+和Hulu为一个套餐。现在，该套餐付费用户总数突破1.964亿户，直追奈飞的2.2亿户。

与此同时，各种科技互联网巨头的进击，就是对这个领域的看好。

苹果就偷偷地斩获颇丰，按苹果公告显示，Apple TV+的影视作品已获得240项大奖和953项提名，包括奥斯卡奖、SAG奖、BAFTA电影奖、评论家选择奖、黄金时段艾美奖等。

在今年3月17日，亚马逊宣布已经完成了85亿美元收购米高梅电影公司的交易。

而它们的着眼点，从来都不是卖几个视频那么简单。

目前来说，流媒体已经不再只是大投入大制作或满足于爆款，开始更多的尝试周边衍生链条，例如探索影游联动、互动影视或互动真人游戏等。

流媒体行业有许多可探索的未来，特别是IP转化为周边衍生，通过爆款影视来驱动相关游戏、玩具、主题公园等周边衍生产业去吸金，才是流媒体真正的大未来。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深分析师