中国游戏，风靡中东地区

原创 蓝钻故事编辑部 蓝钻故事

中东地区大火的前20个游戏中，中国游戏独占11个席位，占据了70%的收入！

作者 | 李荀

引子

先说三个实锤的冷知识：

一、今天，中国“网络游戏”在中东霸榜，成为土豪们的最爱；

二、知道中国“游戏”最早是什么时候在中东火的吗？——答案是南宋时期；

三、中东人受古代中国“游戏”影响，所以中东整容市场被中国文化深刻影响，现代中东富婆整容，都喜欢整中国“小鼻子”。

以上每一个字你是不是都认识？但是组合起来，可能让你一脸问号，下面我们细聊一下。

古代中国文化出海

中国自古以来是一个统一多民族国家，虽以中原王朝为主体，也有很多少数民族建立的王朝。

其中元朝就深刻影响了全世界。

先解释一下，元朝是中国王朝，蒙古帝国不是。

蒙古帝国相当于一个大联盟，包括中国元朝、金帐汗国、伊利汗国、察合台汗国等等。这里面，只有元朝是中国官方承认的王朝，其他和我们没关系。

说起元朝，最夸张的就是版图，有亿点大。而元朝上面的蒙古帝国，那版图就更夸张了。

大蒙古帝国的建立者是中国北方的蒙古族同胞。虽然蒙古帝国不等于中国，但是你可以这样理解，是中华民族的人，跑到国外建立了蒙古帝国旗下的其他汗国，这些汗国+元朝，就等于蒙古帝国。

因为起家是从中国北方起家的，这就产生了一个非常意外的结果，蒙古帝国西征的过程中，把大量宋朝中原文化带到了中东，甚至是欧洲，今天就是重点说一下中东。

当时的蒙古帝国基本天下无敌，去了中东以后，就属于强势一方，而人性就是慕强的，强者带来的文化，自然就成为当地人效仿的对象。所以蒙古人带来的宋朝文化，就成当地流行了。

中东本土的细密画就是这个情况下被影响的，最开始中东细密画只是一种装饰艺术。在蒙古西征以后，大量的中原王朝山水画，随着蒙古铁蹄物理传播到了中东，之后中国山水画就和中东细密画融合了，形成了现代的中东细密画艺术。

看图说话吧，这放在古代，滴血认亲都省了吧？

中东波斯画师笔下的白描刀马人物，不看左上角“蝌蚪文”，很难相信这是中东人画的。

16世纪的大不里士画派画家苏丹笔下的中国式卷云和仙女。

因为中东人大量学习中国绘画艺术，导致了一个未曾设想的事情，以至于影响了今天中东的富婆整容市场，大家看看下面图中的人脸。

这就是外来的先进绘画技术是学会了，但是“人物建模”忘记修改了。这导致中东的细密画虽然描绘的是中东事情，却画成了东亚黄种人的脸。甚至有讲波斯王子故事的绘画，脸还是中国人的“设定”画风。

类似的情况是，现代国人一度被欧美互联网大片轰炸，所以就流行过欧美审美。比如网红脸、隆鼻、染黄发，其实就是一种混血风格。这说明文化长期潜移默化，确实是会影响人的审美的。

中式审美制霸中东

宋朝距今最远1000多年，最近700多年（从南宋开始算）。

我们只是在现代被欧美审美暂时“轰炸”了一下，但中东人却被中国审美轰炸四舍五入近一千年了，给炸麻了，那究竟麻到什么程度了？

今天我们国内所谓整容，就是要把鼻子隆的高一点、立体一点。但是在中国风的细密画影响下，中东是反过来的，其中“重灾区”是伊朗！人家反而觉得，像中国人一样，小巧的鼻子，才是最好看的。

2013年，中国日报报道：由于伊朗缩鼻整容需求越来越大，整容医生不够用了。当时在德黑兰得到许可的整形外科医生仅有157名，而无照外科医生人数竟达到7000人。

2015年，新华网报道：伊朗是全世界最热衷于做鼻子整容手术的国家，德黑兰被称为“世界鼻手术之都”，每年约有20万人在鼻子上动刀子，是美国的4倍，目的是让鼻子变得更加小巧，或者鼻尖翘翘。

2016年，中国新闻网报道：伊朗每年进行多达4万起整形手术，其中60%是鼻整形。

伊朗大街上，特别是首都德黑兰，在富裕女性脸上，非常常见这种“鼻贴”。在伊朗缩鼻手术价格不菲，做完手术后会需要在脸上贴一段时间的鼻贴，时间长了，竟然成为一种时尚、炫富的方式...

有中国设计师去伊朗后接受采访，她说伊朗很神奇，当地人都觉得自己立体的鼻子不好看，反而认为中国人的小巧鼻子好看。

这一点，连著名的伊朗博主，也是这么说的，她们伊朗审美就是觉得自己天生立体的鼻子不好看，喜欢小巧鼻子。

为什么会这样？

其实这就和现代的我们被好莱坞轰炸，去模仿欧美化混血妆、隆鼻、染发一样的。

中东人长期看细密画以后，耳濡目染接受了东亚审美，特别是伊朗，细密画最出名的就是波斯细密画，而波斯就是今天的伊朗。

现代ACG文化，是动画（Animation）、漫画（Comics）与游戏（Games）的英文首字母缩略字。这三者构成了现代网络流行文化的最重要组成部分。

而ACG文化的源头，就是视觉艺术。在古代那就是绘画，现代ACG只是技术先进些。

今天人看动漫、打游戏，和古代人看绘画、绘本，在性质上都是一回事，这都是属于文化软实力产业。

这就是为什么我说最早的中国“游戏”在中东大火，大约是从南宋时期开始的。

中华归来

不过细密画影响，已经是很久之前的事情了。在近代中国衰弱以后，我们一度对中东的影响力几乎为0了。但是，随着改革开放后，中国经济持续39年平均每年以9.5%的增长速度崛起。

我们的互联网产业发展出了后发先至的局面，绝对是全球领先水平。

2019年中国信通院发布研究：截至2018年，全球上市互联网企业前30强市值总额为3.5万亿美元，其中，中国企业占总数的1/3。

2020年的《世界互联网发展报告》显示：2020年世界互联网发展指数排名中，美国第一、中国第二。

就全球来看，虽然我们技术层面和美国还有差距，但在美国之外，也算无敌手的存在！欧盟、日本、俄罗斯这些传统强国，互联网产业发展都没有跟上。

我们中国人觉得，做个千万级用户的APP算什么？可全世界就能做好个“千万级用户的APP”的，还真不多。

中国有14亿人口，是相对统一的市场，我们的APP技术可以在这种环境下迅速迭代，各种功能被上亿人“打磨”，这让许多中国互联网企业一开始就面对上亿潜在用户。而纵观全球，目前人口过亿的国家也就13个。中国互联网企业出海即巨兽。

这种情况下，我们的软实力又开始重新席卷了中东，“爷”回青了！

2018年，Sensor Tower商店的游戏数据显示，中东地区大火的前20的游戏中，中国游戏独占11个席位，占据了70%的收入！

请问，赢麻了是怎样一种体验？那就是下面这种感觉，江山一片红。下面是中东游戏排行榜，游戏后面是国旗，中国的绝对的霸榜。

图源：Sensor Tower

2018年-2019年，在土耳其，沙特、阿联酋三个最重要的中东经济体中，中国手游以高达11款的数量，占据了前20总收入的69%。

2018年，中国游戏公司在中东地区的总收入为8.36亿美元。其中土耳其，阿联酋和沙特的总收入为6.47亿美元，占中东地区收入的77.4%。

比如著名的土豪国沙特，早在2017年，中国游戏就已经制霸了沙特。

最近最新的数据，放眼望去，依旧是江山一片红。

为什么，这几年中国游戏突然就开始发力中东了？要知道，中东文化市场之所以存在空白，是因为中东宗教、民族、文化极其复杂，雷区极多，一不小心就容易踩坑。

这才导致中东土豪虽多，但全世界很少有文化产业重视中东市场。

无奈出海，竟发现新天地

大约从2017年开始，国内游戏版号就开始收紧了。

根据21世纪经济报道：2017年国内平均每月发放765个版号。2018年为288个，2019年为114个。2020年为109个，2021年每月平均仅发57个。

到今年4月11日公布的这最新一批过审版号名单中，仅有45款国产网游顺利获得了版号。

不仅仅是国内版号越发收紧，官方舆论态度，似乎对游戏产业也是越发保守的态度。

去年8月3日，新华社旗下的经济参考报发表了一篇题为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的新闻报道。其中措辞严厉的将网络游戏称为新型“毒品”、“精神鸦片”。

随后引发了资本市场海啸，当时A股、港股的游戏板块遭遇大跌，总市值合计蒸发接近3000亿元。其中，国内游戏巨头企鹅公司控股跌超10%，网易跌近15%。

综合来看，版号问题、官媒批评，似乎是在排斥游戏产业？真这么看就简单了，这个要结合大环境看分析。

首先国内互联网产业增长已经见顶，粗放式高增长的时代过去了，在防止资本无序扩张、反垄断的大政策方向下，越来越重视行业规范化和产业升级。

其次是国内正在搞“双减”政策，配合双减政策以后，对青少年的健康成长越来越关注，游戏时间就遭遇了极其严格的限制，去年企鹅发布声明，未成年人日常游戏时间已经按照政策精神——降至1小时。

这种情况下，原本用户增长到顶的互联网产业，在强监管下被狠“切”几刀后，受众总量就更小了。如果要继续在国内生存下去，精品化才是唯一出路。而如果还想继续有那种粗放式高增长，唯一的方式就是出海。

严格的政策，实际上是把整个行业去水分化了，倒逼产业升级。

这也是符合我国一带一路政策的，一带一路就是整合亚欧大陆经济一体化，需要大量中国企业走出去去建设世界，而走出去就需要软实力文化也跟着出去，一方面可以在蓝海多赚钱，另一方面也是在和西方霸权争夺我们的舆论话语权。

很多人可能没有意识到，实际上游戏APP，就是一种社交软件。游戏主播，也是媒体大V，这是一种曲线建立话语权的隐蔽方式。

打比方，之前西方造谣我们西北部有什么人权问题，完全是假新闻，但是怎么辟谣呢？虽然在外网，属于中国的Tik Tok（抖音海外版）是做起来了，登顶了世界社交媒体下载榜冠军。

但是指望抖音海外版短时间内成为中国舆论反击的平台，也不太现实。

首先抖音海外版已经被美国盯上了，特朗普差点就抢过去了。现在一举一动都是在西方社会高度的关注下。整个社交app排名来说，我们也就一个抖音海外版，美国则是有脸书、推特、YouTube、Instagram等等一系列产品。

现阶段抖音海外版更多是继续“猥琐发育”，不易硬刚。如果我们有了自己的脸书、推特、YouTube、Instagram等等一系列产品后，那时候再开始明确用自己国家的社交APP反击西方舆论抹黑，是更长远的选择。

现在中国社交APP最大的任务，还是先在西方市场、全球市场成功占领份额更重要，过早涉及舆论博弈，会很难活下来。

其实特朗普之所以搞抖音海外版，就是有这方面考虑的，本来特朗普是没有注意抖音海外版的，是有一次，在抖音海外版上聚集了大量反特朗普的美国年轻人，他们通过网络占座却不去的方式，成功“放鸽子”特朗普在2020年6月20日的演讲集会。

重启后的首场竞选活动就被100万人“放鸽子”，这促使记仇的特朗普开始突然意识到，这个中国的APP，似乎具有巨大的潜在社交动员能力。怎么说呢？有些事情，要学会韬光养晦。

之所以早期抖音海外版没有被关注到，因为抖音最开始就是一个唱歌跳舞的APP，谁能想到他后期可以具有社交、新闻资讯、甚至是电商属性。这就是为什么抖音在美国、乃至全球市场做了这么多以后，西方才注意到他的原因。

如果抖音一上来定位就是一个社交媒体APP，那估计一开始就会承受最猛烈的炮火，毕竟没有任何国家，愿意轻易让话语权易主。

而这就是游戏的意义，一开始可以完全不谈任何国际实况，就纯粹的做娱乐产业，但是等各个游戏APP全部做起来以后，这些一个个APP，或者其中的聊天室，何尝不就是成功的社交媒体阵营？

其实也就是在这种倒逼的大背景下，大量中国游戏企业开始深入中东，最终意外发现了蓝海。

Sensor Tower 数据显示：2019年8月，土耳其、沙特、阿联酋三个市场手游总收入达到6200万美元，较2018年9月4400万美元上涨40.9%，涨幅极其惊人。

近几年，中东的高增长依旧持续。

根据App Annie数据显示：2020年1月-10月期间，沙特阿拉伯手游行业总收入高达2.54亿美元，再度环比增长50%。

下面是三大中东主要市场的总收入和环比增长，你看看人家的氪之力！我们国内这方面是红海了，人家那边才刚开始起步呢，还是粗放式高增长中！

这些营收的70%，全部被中国游戏厂商赚了。

为什么复杂的中东市场，可以被我们搞定？

这是因为，中国游戏厂商的用户体验做到了极致，完全按照中东人爽点来的，这方面我们没有西方的文化傲慢，不会说一边要赚对方的钱，还对对方指指点点。

中东市场与一带一路

其实早在2017年，就有在中东做互联网产业的中国企业家说过：

“中东人均收入三万美金，阿拉伯语比较统一，而且当地的开发者很少，几乎没有移动互联网，所以市场很开放，有很多机会，可以做很多细分。”

他说的这个中东人均收入三万美金，应该指的是中东海湾王爷国。

先说说什么是中东地区。中东分个概念，一个是标准的中东地区，地图范围如下，总人口大约接近5亿。

另一个是泛中东地区，可以有下面这么大。实际上就是把中亚、部分南亚穆斯林国家和北非阿拉伯国家也加进去了。

中亚五国家总人口7500万左右。

阿富汗、巴基斯坦这些靠近南亚附近的国家，总人口加上去有2.5亿左右。

北非的摩洛哥、突尼斯、利比亚、阿尔及利亚、苏丹、索马里这些阿拉伯人为主的国家加起来，总人口大约1.5亿。

整个泛中东地区总人口一共9.75亿人，差不多接近10亿人。

如果你把泛中东市场看做一个整体的话，其中沙特（人均总收入22850美元）、阿联酋（人均总收入70240美元）、土耳其（人均总收入为9050美元），这三个大区就相当于是泛中东市场的北上广深。

当然沙特、阿联酋附近的科威特、巴林、卡塔尔、阿曼也都是人均好几万的富裕王爷国（前面说的中东人均三万美金，就是这里）。

只是因为人口少、或者领土太小，往往就没有单独列出来说，比如阿曼，虽然领土还算显眼，但总人口才462万，而巴林几乎在地图上就看不见。（图如下）

分档的话，第一档是：沙特、阿联酋等海湾王爷国最有钱。他们有钱，对游戏需求大。（政治稳定又有钱，但是社会文化保守）

第二档是：土耳其、哈萨克斯坦、伊朗。土耳其比较西化和开放，土国是相对中东地区非资源国来说，经济发展最好的。哈萨克斯坦人均和我国差不多，是前苏联资源国家，社会文化也比较开放。

最后是伊朗，伊朗2020年人均国民总收入为2870美元，因为长期被美国封锁，所以相对是经济最弱的，但优点就是人口多，其次政治高度稳定。

以上国家虽然没有海湾王爷国这样富裕，倒是很稳定（相对中东大环境来说），可以当做泛中东市场的二三线城市来看。

第三档：就是埃及、巴基斯坦等其他区域了，这些地方就可以当做泛中东市场的农村来看，人多、穷、政治容易动荡，不过因为人多，所以多多少少也有点富裕阶层，对手游的需求也是存在的。

目前我国手游、页游、网游等综合游戏，主要经营都是在沙特、阿联酋、土耳其。前两者是有钱，后者土耳其虽然没有那么有钱，但也是中等收入，而且人多、开放。

土耳其是曾经几乎统一中东的奥斯曼后裔，在中东、中亚有巨大影响力。沙特是伊斯兰世界圣城的所在地，同时还是逊尼派国家的领头羊，也具有中东巨大影响力。阿联酋的迪拜是中东经济发展最前沿的开放特区，也是中东的金融中心的所在地。

只要拿下这三大片区，依托这三个市场为基础，那么中国游戏占领整个泛中东地区只是时间问题。

所幸，我们还真就拿下了这三大市场。

以2019年沙特市场为例，放眼望去，除了中国还是中国。

中国游戏火到了什么程度？

有中国某著名旅游博主去沙特旅游，本来以为中国和沙特国情差异巨大，没什么可聊的，结果当地司机一上来，张口就是“曹操”、“项羽”、“木兰”，搞的中国博主一愣一愣的，你居然已经这样熟练？

企鹅旗下的《PUBG Mobile》更是长期霸占沙特App Store和Google Play畅销榜榜首的位置。

这或许也是部分原因，之前西方极力造谣中国西域人权问题的时候，居然硬是没有一个中东大国相信。

接近一千年后，中国文化再度袭来！

不过这一次伴随着的并不是骑兵的铁蹄，而是主张人类命运共同体的一带一路。

近一千年前，中国山水画，深度影响了中东人民的审美，产生了奇妙的蝴蝶效应。

现在面对西方霸权话语权，我们依据弱小，但局势也正在悄然无声发生变化。

属于中国人的大出海时代，正在来临！

END

李荀 | 蓝钻故事特约主笔

原标题：《中东富婆的特殊癖好》

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