7天涨粉1000万，全网在等刘畊“批作业，他怎么就火了

在上海居家隔离的刘畊宏，成了直播界的“现象级”博主。之所以火遍全网，正是因为他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。

如今，在社交网络上，有一大群被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，她们不仅跟着50岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。

因“身材太好”和“穿衣太紧”，刘畊宏的直播间先后两次被平台判定违规惨遭封禁。

但“越挫越勇”的刘畊宏倔强地穿上了羽绒服继续直播。可万万没想到，因在直播中谈及生病的周杰伦并顺势祝其身体健康，引起粉丝刷屏祝福后，刘畊宏被平台判定在直播间涉及医疗健康，第三次被封。

三次直播间被封，让刘畊宏“因祸得福”喜提多个热搜并彻底出圈。不仅吸引了一大批吃瓜群众相继涌进直播间，以钟丽缇夫妇、陈浩民一家为代表的众多明星也开始纷纷打卡。

截止20日，刘畊宏官方抖音账号粉丝达到2200多万，7天时间涨粉超过1000万，粉丝量逼近李佳琦的一半，成为近期最火爆的直播间之一。

根据新抖数据显示，4月14-20日，7天时间内，刘畊宏全平台粉丝量从620.8万暴涨至1886万，涨幅超过200%。

刘畊宏为何一夜爆火？

健身直播开启风口了？

线上健身如何变现呢？

对此，燃财经张琳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

刘畊宏的成功，确实有突然之间撞大运的原因。

但七天前他也有千万粉丝，说明此前他已经是线上顶流的健身网红，只是没出圈。

至于刘畊宏直播健身在直播上大火，就能推动线上健身的风口，并让普通人有掘金机会，则未免太过乐观。

健身直播并不新鲜，也不会成为一个真正的大风口。

本质上，其直播和效果需要成正比，而健身直播的效果，和各种运动健身应用上的短视频教程或付费教程相差不大，对于个体用户的体验差别则极大。

因此，赛道不宽，能在健身直播上跑起来的人很少。

倒是有一个现象值得注意，即线下健身连锁正在布局线上，为什么呢？

国内的超级猩猩、乐刻等线下健身连锁品牌将教练资源对接到了线上，开设在线训练课程，超级猩猩也推出APP。

然而，这真的只是自救。

线上私教或在线训练，本身和线下体验差距不大，主要在于一些新手在动作的规范上的管控难度较大。

布局线上，对于一直无法突破城市地域场景、受距离和场地限制极大的线下健身连锁来说，其有人力资源和成熟教程，平移到线上可以收获长尾，也能通过线上服务来为更专业和有器械要求的线下增值服务引流。

但效果则存在变现难题。

即算是线上健身的顶流，KEEP这样成熟的线上健身平台来说，用户留存和流量变现都是难题。

毕竟，线上健身只是提供一些健身的基础性内容，无论是大路货（市场上价值/品质关系比值最一般的产品），又或是一些新奇特的健身运动范式，都很难真正形成用户黏性和付费欲望，往往只是变成一种用户打卡和通过社交来刷存在感的“闹钟”。

内容创造者和平台以及线下机构，目前并无法真正通过虚拟的线上交互达成类似电商的长尾，更多的只是为线下引流或为健康产品带货，且选择性并不丰富。

要真正实现突围需要有技术加持，即类似体感运动游戏和VR技术等，形成颠覆式的沉浸式健身体验。

一言以蔽之，线上健身除非有技术上的软硬件突破和体验颠覆，否则只是一个“镜子”，和昔日电视上的每日健身节目没有本质区别。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深分析师