私人博物馆︱你随手扔掉的香烟盒，却是他人眼中的珍贵收藏

说起收藏市场上的藏品，一般人所想到的，大概会是字画、钱币、玉器等等。而对于广大的烟民来说，香烟盒以及烟盒上的烟标（烟草制品的包装商标）无非是日常生活里再普通不过的存在。但在一个特殊的群体中，烟标却可以是令其魂牵梦绕的藏品，一个稀有的烟标，价值可以在几十万以上。这样的烟标收藏者，在中国有上百万人，而九江市收藏协会的会长徐锦明，就是其中的佼佼者。从1977年开始收藏烟标至今，他已经收藏了十余万种烟标，是国内烟标收藏种类较多的藏家之一，也是江西省烟标协会的会长。更令人感到不解的是，在日常生活中，徐锦明从不抽烟，甚至对烟味反感。那么，作为一个不抽烟的人，他是如何与烟标结缘的？不同烟标的背后，都有着怎样的故事？烟标的价格和价值，是由什么决定？作为一个白手起家的收藏者，他又是如何收藏到这十余万种烟标的？带着这些问题，澎湃新闻（www.thepaper.cn）的记者专访了徐锦明。

徐锦明在他的私人博物馆中（本文图片均除注释外均由记者熊丰本人拍摄）

与烟标结缘

澎湃新闻：说起烟盒和烟盒上的烟标，一般人大概都只想着它的使用属性，没想到烟标也能成为一种专门的收藏门类，而且还是世界范围内的四大平面印刷收藏品之一（另外三个是邮票、火柴商标以及酒标）。作为一个不抽烟的人，您最初是怎么和烟标结缘，进而想到收藏烟标的呢？

徐锦明：我收藏第一个烟标是在1977年，那会儿“文革”刚结束，我才14岁。当时的想法也特别简单，就是觉得烟标上面的图案好看。最开始的时候主要是从马路上、汽车站、火车站这些人多的地方捡别人丢弃的烟标，或者让抽烟的亲戚朋友们为自己留着。

最开始收烟标的时候，其实很可怜的。我没钱，家里条件也不好，为了收到一个自己想要的烟标，干过很多现在想起来觉得很不好意思的事情。看见别人的烟盒好看，跟着人走了几里路、在路边等几个小时都是经常的事。有一次，我在公园看见一对约会的情侣丢了一个稀有的烟标在地上，但人家在那亲热着呢，我也不可能去别人脚底下去捡，于是就在附近的长椅上等，一等就是几个小时，终于人家要走了，结果那个男的一脚踩在了烟标上，我当时真是欲哭无泪。后来我还是把被踩的烟标撕下来带回到家，用毛巾、棉花棒蘸上水擦干净，然后用熨斗把烟标熨烫平整。

中间有一段时间我去工厂上班，觉得干这个挺不务正业的，就有几年没收了，但当时其实收的烟标已经不少了。后来工厂的效益不好关门了，我索性就把所有的精力都放在收集烟标上了。最开始的烟标，都是捡的，或者是问人要的，后来是到印刷厂、卷烟厂、烟标收藏交流会去找烟标。一边收也一边卖，比如同一种烟标我有好几个了，那多出来的我就卖掉，等于就是以此为生了。

徐锦明家中所收藏的烟盒

对我而言，收藏烟标这个爱好是真正地改变了我一生的轨迹。其实我文化程度不高，没上过大学，但是因为要收藏烟标，逼着我去了解很多烟标背后的知识。最早我收烟标，纯粹就是觉得好看，但慢慢地，我要去了解，这是什么厂生产的，这个厂在哪，这就要求我对地理知识和烟草相关的知识有所了解；还有我得明白，这烟是什么时候造的，它的历史是怎样的。随便举几个例子，比如说中国的第一个烟标，叫“龙球”。为什么叫“龙球呢”？“龙”是中华民族的象征，“球”是地球的意思，就是说，中华民族、中国人，要像龙一样站立在地球上，有威风有气度，领导和主宰这个世界。又比如说，“熊猫”牌香烟，为什么叫“熊猫”呢？因为熊猫是国宝啊，烟中熊猫，就是烟中珍品嘛。还有再比如说，像我们江西很有名的“金圣”，“金”我们知道，是一种很坚韧又贵重的物质；“圣”是至高无上，合起来就是说，吸这种烟，既尊贵，又强身健体（笑）。应该说，我个人的很多文化知识，都是在这个过程中自学得来的。

徐锦明所收藏的烟盒

作为藏品的烟标

澎湃新闻：您刚刚提到了烟标背后的知识，那能不能请您对烟标的历史情况做一个简单的介绍？

徐锦明：卷烟和卷烟盒上的烟标，在世界范围内有不到两百年的历史。世界上最早的烟标是芬兰的“小加农”牌。中国的烟标在种类和数量上，都是世界之最。烟标最初就是商标嘛，但收藏烟标的过程中，却也能通过他们，了解历史、当时的社会风貌、审美标准。所以说，烟标本身，是有它的艺术价值的。但外国烟标我一律不收，因为我对他们的历史和地理都没什么研究，不了解这些背景情况，收了也是白收。

烟标在中国，烟标有一百多年的历史。中国的第一包卷烟，是“龙球”牌，于1902年北洋烟草公司在天津制造。“龙球”的烟标，现在都是稀世珍品，在故宫藏着。

“龙球”牌烟标（记者摄于中国烟草博物馆）

故宫所藏的“龙球”

烟标的历史，大致分这么几个阶段：

第一阶段是1902年到1949年，跨越了晚清和民国，一直到新中国成立。辛亥革命以后，尤其是1920年代以后，烟标品牌特别多。从20世纪初至20世纪40年代，仅上海的百余家民族烟厂就产生了大约千余种卷烟牌名。

第二阶段是1949年到1966年。建国初期的烟标有国营、地方国营、公私合营之分，品种繁多，但纸质普遍欠佳。到1952年以后，外国的烟草公司要么撤出，要么被收归国有，而民族企业也逐渐改为公私合营。

第三阶段是1966年到1976年。“文革”时期的烟标在收藏界非常被看重。由于它的时代色彩：红色满天，语录至上，八个样板，所以非常热门，在收藏市场上的价格也高。

第四阶段是改革开放以后。这一时期的烟标种类泛滥，精品与次品同生，还有不少“三无”（没有注册商标、焦油含量、烟型型号、“吸烟有害健康”警句及条形码的烟标）烟标。总的来说，这一时期的烟标在收藏市场上的价格最为低廉。

至于烟标的种类，可以按其表现内容分为人物、经济、军事、民俗、动物、植物、景观、军事、历史题材等等。

澎湃新闻：说到烟标的价格，哪些因素影响了烟标在收藏市场上的价格呢？

徐锦明：首先是稀少程度，也就是存世量。当你对烟标有一定的了解之后，你基本上一眼就能判断出一种烟标在市场上的多寡。这是最重要的，物以稀为贵嘛。第二是题材，比如印有历史人物头像的烟标、有关战争题材的烟标、文革烟标等，都很能卖起价格。比如一枚张学良头像的烟标，现在市场价大概要卖到几十万，但这也还是有价无市，别人还不肯卖呢。第三是烟标本身的设计和印刷风格，也就是我们说的品相。不管什么收藏品，其品相的好坏都是决定这件藏品价值高低的重要因素。

印有张学良头像的“司令牌”烟标（图片来源于网络）

被房价所累的上海藏家

澎湃新闻：您收藏的烟标如今已经有十多万种了，任何种类的藏品都是不可能被穷尽的，所以大的收藏家一般也都会有自己的收藏策略，什么收，什么不收。对于烟标，您有自己的收藏策略吗？

徐锦明：当然，再有钱的收藏家也不可能穷尽这个世界上的宝贝。对我来说，我会给自己的烟标分一些“专题”，在这些专题下面再进一步整理、分类和丰富我自己的收藏。比如我目前有几个大的专题，一个是“红旗标”，就是所有反映红色历史时期的烟标；另一个是“合作标”，专门收藏60年代的“合作”牌香烟；还有一个是“江西标”，从感性的层面，自己是江西人，家乡的烟，收藏起来更有亲切感，另外也是近水楼台嘛，比较容易获得。目前这样的专题一共有5个，我基本都是按照专题来整理自己的收藏了。专题范围之外的，就拿出去卖掉。

徐锦明展示自己收藏的烟标

徐锦明收藏的部分烟标

我收藏烟标，到今年是整整四十年了。烟标的收藏市场发生了很大的变化。首先是大家意识到了烟标的价值。我当年最早收烟标的时候，大家都不大能理解，觉得这玩意儿也有人收。但也正因为如此，收到了不少好东西。换做现在，没有一定的资金，也很难入这一行了。

还有就是烟标的收藏格局变了。最开始玩烟标的一些大藏家，基本都是上海人，但现在上海已经不大有人收藏烟标了。因为烟标收藏，一般不怎么入那种大富大贵的藏家的法眼，大多是小老百姓玩玩。上海是民国时期民族烟草工业最发达的地方，能接触到的烟标种类也最多。但是上海的房价太贵了，以至于那些手里有货的老一辈藏家，基本都把烟标卖了买房子去了。所以烟标的收藏不同于其他的很多藏品，它的大藏家很多反而是在一些三四线城市。这也是我觉得烟标收藏不同于其他收藏的一个地方。