北美最火的WWE摔跤来中国了，《战狼2》也有他们的选手

WWE摔跤表演。

今年4月，中国观众第一次有机会在国内收看到WWE美国职业摔跤的现场直播。时隔4个多月后的9月17日，深圳湾体育馆则将迎来WWE2017中国赛的落地。

这是WWE在上海现场秀之后第一次将“战火”烧到中国国内的其他城市，看上去在北美经久不衰的WWE也有心在中国下一盘大棋。

日前，WWE副总裁、大中华区总经理李嘉铭接受了澎湃新闻记者专访，对于内地搏击市场的蛋糕，WWE想尽快和中国青年建立联系，同时带来更为成熟的商业搏击推广、营销体系。

“巨石强森”就曾是WWE选手。

改名，WWE的事无巨细

WWE的赛事早在2010年就已经登陆中国，在世博期间举行了“夏日狂潮-中国表演赛”，此后的2012年、2013年和2016年，WWE又三度造访上海，票房和口碑都反响不错。

按照WWE全球巡回赛一直以来的高规格，这一次深圳赛星光璀璨，除了已经在中国国内俘获大量粉丝的头号明星约翰·塞纳之外，WWE的女一号夏洛特也将来华参赛。

WWE女一号夏洛特。

当然，不要忘记WWE的首位中国选手王彬。这位新秀4月份走上了摔跤狂热大赛的舞台，现在他将在中国本土主场作战。

谈及中国选手的加盟，无论从票房号召力还是情感上的考虑，李嘉铭都颇感欣慰。

“在中国的比赛必须有中国元素，在国内推广WWE之初，我们就有这样的考虑。去年和‘天兵’王彬签约之后，我们从他身上看到了很大的上升空间和潜力，我个人也非常高兴看到中国选手在擂台上展现中国力量。”

澎湃新闻记者与李嘉铭不是第一次交流，类似“李小龙打败外国大力士”这样的桥段一直被他挂在嘴边。此间，李嘉铭还透露届时另一位中国选手也可能参与到深圳赛当中。

中国选手王彬。

“我们还签了一位中国的女选手赵霞，不过现在她在WWE的名字叫‘李霞’。她已经在美国的女子经典赛上亮相，这次能否最终登台还需要根据具体情况进行安排。”

王彬被叫作“天兵”是借鉴了中国神华故事中天兵天将的说法，那么赵霞的改名多少让人感到蹊跷。

“还是出于推广宣传的考虑，‘xia zhao’在西方人嘴里发音比较困难，‘xia li’喊起来就顺口响亮多了……”

听上去，WWE这个在北美创造了诸多票房、收视、社交平台互动纪录的体育娱乐秀着实在任何商业化的小细节上都做到了实处。

只卖票，不直播

在现在自媒体直播时代，WWE并不想用最先进的社交媒体手段吸引年轻人。

本次比赛，此前已经在新媒体和一些传统电视台获得不俗收视率的WWE没有安排直播。WWE表示，他们不希望故事线有影响，所以更希望用卖票的方式呈现比赛。

“我们的比赛都选择了能够容纳万人以上的场馆，这是WWE全球巡演的基础配置，同样也基于我们对中国粉丝群的信心。”

“早在2008年的时候，我们的一项数据统计就显示，在中国通过各种渠道知道WWE的人高达1.4亿之众，现在这个数字只会更多。”

“巨石强森”。

尽管在WWE的全球化战略中，进入中国的时间并不算早，但WWE对于中国的渴望显而易见。

目前在亚洲除上海外，只有东京、新加坡、孟买、迪拜设立了办公室。

在办赛方面，李嘉铭透露，明年可能会有更多的城市加入，“北上广肯定这样的一线大城市肯定是我们关注的焦点。此外，山东、陕西这些能够收看到WWE电视节目的地区也会成为考虑对象。”

奥尼尔也曾参加WWE。

联手周杰伦，打造衍生品

在WWE一年500多场比赛中，除了相当一部分在发源地北美，欧洲的英国、德国，亚洲的日本、印度以及澳大利亚每年都有多场巡回赛落地，按照李嘉铭的说法，全球巡回赛都按照统一的标准，在任何的一个新加入的城市，巡演都不会“减配”。

“场馆搭建、灯光设置，明星阵容的敲定，都是统一的，不会厚此薄彼。比如深圳赛的参赛阵容就与日本的现场秀完全一样，在日本演出完整个团队直接飞到深圳。”

施瓦辛格主持WWE比赛。

越来越多新城市的加入意味着投入的增加，那么这是否会带来短期内投入和产出的背离？毕竟中国新兴搏击市场的变现能力可能还无法和北美市场比肩。

对此，李嘉铭一方面强调推广赛事的过程中不以短期盈利为首要目的，但他也为我们算了一笔经济账：

WWE以IP为核心，所有的商业化行为都围绕版权展开，最主要的是播放平台的版权收费，此外还有赛事的票房和广告赞助，围绕WWE的衍生产品也是重要的一块。

泰森出现在WWE的游戏中。

在中国市场，WWE成熟的运营模式其实也有所改变。

首先版权收入方面，地方台资金有限，很难给出让人满意的价码，这样的局面下，目前PPTV是WWE在中国最主要的合作伙伴，WWE旗舰品牌RAW和SmackDown两档完整的节目都只提供给了PPTV。

不过李嘉铭还是提到了传统媒体的重要性，“在新媒体方面，我们力求全端口覆盖，比如智能电视、PC端、手机移动端都能收看到WWE的内容。但中国和北美不同，传统媒体依然是我们的一块重要阵地。”

拳王梅威瑟参加WWE。

播放平台的版权收入之外，李嘉铭也提到了衍生商品这个目前在中国体育市场还很薄弱的环节。

“中国体育俱乐部的商品销售还没有迎来高峰，除了体育文化的培育之外，我想太多的盗版商品是症结所在，当然，有时候是因为你还没有提供给粉丝足够好的产品和购买渠道。”

目前WWE已经做起电商生意，提供中国观众购买明星服装、道具、玩偶的机会。而玩转体育和娱乐两条线的WWE深谙粉丝经济中的明星效应，李嘉铭还透露WWE已经和周杰伦旗下的潮牌达成合作，出品联名的服装产品。

“周杰伦本身是一个WWE迷，我们能够看到他背后的巨大粉丝人群。”

WWE冠军级选手奥列格参演《战狼2》。

《战狼2》也有WWE选手

在美国，施瓦辛格、泰森、梅威瑟、罗德曼等人都先后站上过WWE的擂台，去年在中国姚明和邹市明两位体育大咖也和WWE一同出现在粉丝视野里。

李嘉铭坦言在塑人方面，WWE可不只是教会选手在场上拳打脚踢那么简单，“在我们的培训中，表演能力的塑造也是重要的一环，我们的很多选手即使不再登台也能在其他领域继续处在高光状态下，比如大家都是熟知的‘巨石强森’。”

事实上，最近国内热映的大片《战狼2》中也有WWE选手的身影，反派之一“大熊”就由前WWE冠军级选手奥列格扮演。

“在中国市场的推广中，我们未来会考虑让一些中国选手参演电影，也会考虑邀请一些跨界人士登台……”李嘉铭眼中，WWE不只是要把这出“美剧”秀给中国观众看那么简单，还要让WWE更加在中国接地气。