农业元宇宙大咖谈 | 王冠雄：虚拟人是农业网络经济新入口

自广东德庆推出首个农业元宇宙虚拟人形象以来，虚拟人技术在传统农业领域的运用就成为了农业圈与互联网圈内共同的热门话题。而随着元宇宙概念的兴起，不少互联网业内先行者已然从“农业+元宇宙”的思路中嗅到了新的风口商机。

对此，知名自媒体人王冠雄认为，互联网本质上就是“入口经济”，无论怎么变化，它都需要一个优势体验作为入口去引流，然后带动后续的所有增值服务。在农业元宇宙中，这个入口也许就是“虚拟人”，就像大V成了社交媒体的入口、网红成了网红经济的入口一样，虚拟人或将成为农业互联网经济的“新入口”。

专访嘉宾：王冠雄

雄观科技创始人、传统企业互联网+实战派转型教练、重创新理论之父、入口会发起人。职业经理人、野战派营销老兵，知名意见领袖。曾四次参与和主持科技公司IPO上市过程。

雄观科技创始人王冠雄

一切农业环节都可接入虚拟体验

元宇宙是一个平行于现实世界运行的虚拟数字空间，朴素一点说也可以叫“全真互联网”。

逻辑上讲，元宇宙可以通过AI、VR等高速发展的黑科技来赋能农业领域。譬如虚拟农场、虚拟农产品、虚拟种菜等等，一切现实农业领域的环节都可以虚拟之，并通过代入场景来实现深度的沉浸式体验。即把真实农业场景、比如耕作场景、农田管理场景等用VR/AR等多种新技术呈现出来，打造成一种新的农业体验。同时，借助元宇宙等相关技术与定制农业、订单农业、休闲农业等模式相结合形成新的商业，从而实现对农业的彻底颠覆。

电影《头号玩家》

农业元宇宙在国外已有落地实践

元宇宙在农业领域的发展相对较慢，相比之下，元宇宙在资讯、娱乐等领域要快得多。目前，元宇宙的应用90%以上体现在设备、应用、游戏上。元宇宙概念走红不到一年，农业那么复杂，坦率说大家都处于探索初期，有些是炒概念，有些是新瓶装旧酒，要说具体成效为时尚早。

国内方面，2021年10月阿里巴巴达摩院在云栖大会上推出了农业采摘机器人案例：通过对果园、果树三维建模，构建出了整个果园的高精度三维模型，然后在虚拟世界中设定好采摘机器人的运动规划方案，再映射到现实中的机器人大脑中，完成机器人的自动采摘工作，降低果园管理成本。前不久，广东德庆也推出了农业虚拟人物“小柑妹”。

国外方面，则已有较为落地的实践，美国农机巨头John Deree正与微软合作创建农业元宇宙，利用具有高精度的农作物图像进行训练，使元宇宙系统能精确到每一株的农产品，实现单株的无人化的控制管理，基因栽培、虫害治疗等等都可以利用它在虚拟环境中操作。

借助元宇宙推动农业生产是当务之急

在生产环节，元宇宙可借助机器人、无人机，实现对农作物生产的远程操作。像上面提及的阿里巴巴、微软等巨头都是这个基本思路。

在销售环节，农产品存在成本高、拓客难、消费者信任度低等行业痛点，那么虚拟主播+直播带货，可以带来业务营收、客户体验的双重提升；虚拟身份+客户服务，可以提供7 x 24小时不打烊的温暖服务；数字货币+订单支付，可以解决不同币种的便捷交换问题；场景模拟+质量溯源，可以让消费者直观获取数据信息、解决信任危机；沉浸式体验，高品质的增强现实菜单带到餐厅和在线的食品订购服务中，可以让消费者看到食物成分、配料、大小等。

用户通过VR驾驶拖拉机进行土豆收割

目前中国农业的问题绝大部分是由于生产效率、生产安全等方面导致的。元宇宙+农业产生的虚拟数字人或虚拟农民仅仅延伸了消费端的体验，借助元宇宙推动农业生产效率提高、生产安全品质提升或许才是行业当务之急。

虚拟人可为消费者带来更强感官体验

人是一切科技应用的“终极灵魂”。在公认的互联网几大核心领域，电商是人连接商品、搜索是人连接信息、社交是人连接人、本地生活是人连接服务。人始终是贯穿在所有场景之中、创造和分享体验的场景主导者，农业元宇宙同样如此。

“虚拟人”可以结合农业领域的不同具体场景发挥作用。2016年，麦当劳曾发起一项以“食物与农业”为主题的虚拟现实内容创作活动，并邀请农场工人参与活动。他们通过沉浸式VR视频体验，让消费者“全程参与”食物的种植生产过程，告诉消费者他们每天菜单上的食物是如何种植、制作以及准备的。这个过程现在可以通过“虚拟人”来进行全程导览。相较于一物一码等形式的溯源形式，VR视频体验更形象、更直观，可以给消费者带来身临其境的视觉冲击体验。

结合现在流行的认养模式、农旅休闲等项目，可以让“虚拟人”带领消费者体验到虚拟农场、虚拟种殖基地中的沉浸式乐趣。例如，消费者认养一颗果树，可以通过VR视频实时观看果树的种植情况，实现远程浇水、施肥的沉浸式体验；将VR结合到农旅休闲项目中，游玩者可以通过立体化、可视化的虚拟世界体验亲自耕种、喂养等田园乐趣；元宇宙可以构建虚拟环境，加强社交属性，让消费者提前沉浸式体验民宿、餐饮服务等。

当我们看到北京环球城“威震天”多么火爆、上海迪斯尼“玲娜贝尔”已经成了IP、万科把年度最佳员工奖颁给了“虚拟人” 崔筱盼，我们就应该马上反应过来———“虚拟人”成为新入口的时代已经到来！

北京环球影城中的“威震天”

【统筹】黄帼蓉

【记者】高永彬

【来源】南方农村报